更新?lián)Q代將成冰箱產(chǎn)業(yè)主旋律

　　2018年以來，家電市場的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。就冰箱市場來看，雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整通道，2014~2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的 “新常態(tài)”。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。

　　“今天距離家電下鄉(xiāng)政策紅利期的開啟已經(jīng)過去了10年，我們看到今天的冰箱無論在節(jié)能水平、智能化程度、功能細(xì)分、制造工藝等諸多方面都有極大的進(jìn)步。現(xiàn)階段，雖然市場增長趨緩，但中國現(xiàn)有冰箱市場規(guī)模年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。” 中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在日前由中國家電網(wǎng)主辦的2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，在未來的新十年，消費(fèi)升級、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。

　　與會嘉賓表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018以來冰箱市場整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品，如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段，冰箱行業(yè)由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變。

　　記者從會上獲悉，從10年前以兩/三門直冷為主，到如今包括兩門側(cè)開、十字對開、法式四門、中式對開、五門、六門等各種款式冰箱產(chǎn)品的 “百花齊放”，在消費(fèi)升級的浪潮中，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著日新月異的變化。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%，零售額比重為24.1%；2017年多門冰箱零售量比重為15.6%，零售額比重為29.0%；2018年多門冰箱零售量比重為18.5%，零售額比重為33.1%。從多門冰箱的市場占比節(jié)節(jié)攀升中也能看出，產(chǎn)品升級成為近幾年冰箱市場一個顯著的特征。

　　產(chǎn)品功能與技術(shù)上，具備風(fēng)冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產(chǎn)品市場滲透率快速提升，冰箱的智能化技術(shù)也從前幾年 “火爆”性炒概念階段開始轉(zhuǎn)向 “內(nèi)斂”型實(shí)際解決問題。隨著5G時代來臨，智能冰箱或迎新風(fēng)口，不僅能憑借智能圖像識別技術(shù)，自動辨別食物種類，分析提供儲鮮建議，還可以實(shí)時監(jiān)控食材的新鮮狀態(tài)，自動給予提示，同時兼具智聯(lián)食譜推薦功能以及在線購物功能。

　　市場層面，各種差異化賣點(diǎn)輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計(jì)對冰箱銷售的拉動作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，開始聚焦于冰箱的保鮮本質(zhì)與智能化需求，同時也越來越關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢。

　　多數(shù)冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場走勢持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，雖然今年第一季度冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩(wěn)定。

　　王雷表示，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。置身其中，中國冰箱產(chǎn)業(yè)如何順勢而動，保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時創(chuàng)造全新價值鏈，是需要全行業(yè)共同關(guān)注的課題。（馬 艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
 

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