我國(guó)第一季度平板電腦銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅

　　市場(chǎng)咨詢(xún)公司IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約531萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，連續(xù)四個(gè)季度保持上漲。其中，傳統(tǒng)直板式平板電腦出貨量約464萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；可插拔鍵盤(pán)平板電腦出貨量約67萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)94.9%，增量主要來(lái)自蘋(píng)果iPad Air、華為M5 10.8英寸產(chǎn)品以及微軟出貨量的提升。

　　受到春節(jié)假期和政府、教育等行業(yè)預(yù)算尚未明確等因素影響，每年第一季度一直是平板商用市場(chǎng)表現(xiàn)最為冷淡的時(shí)期。而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì)、教育行業(yè)政策的不確定性，造成2019年第一季度商機(jī)明顯少于往年，平板電腦商用市場(chǎng)出貨量約120萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%。

　　但是，第一季度平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。由于蘋(píng)果新品發(fā)布、華為產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)等因素，第一季度平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到411萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%。目前，蘋(píng)果和華為新品仍處于產(chǎn)能爬升期，預(yù)計(jì)后續(xù)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)保持增長(zhǎng)。

　　五大廠(chǎng)商表現(xiàn)活躍

　　蘋(píng)果持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2019年一季度，蘋(píng)果平板電腦出貨量約228萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，占42.9%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果新品受到市場(chǎng)歡迎，但前期備貨不足，零售渠道出現(xiàn)缺貨。未來(lái)，隨著產(chǎn)能提升，出貨量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。iPad Air的發(fā)布，有效帶動(dòng)了可插拔鍵盤(pán)平板電腦出貨量的增長(zhǎng)。兩款新品的發(fā)布，蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)布局完成，四大產(chǎn)品系列基本覆蓋2000～10000元市場(chǎng)。加上iOS系統(tǒng)和應(yīng)用環(huán)境的固有優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果仍成為預(yù)算2000元以上消費(fèi)者的首選。

　　華為表現(xiàn)喜人。2019年第一季度，華為平板出貨量約144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，市場(chǎng)份額達(dá)27.1%，增量主要來(lái)自可插拔鍵盤(pán)平板電腦M5 10.8英寸和M5 Pro。由于華為平板電腦后續(xù)將轉(zhuǎn)向8英寸新款產(chǎn)品，因此各大渠道商對(duì)可插拔鍵盤(pán)平板電腦進(jìn)行提前主動(dòng)備貨，在新款M6系列上市之前保證貨源充足。另外，春節(jié)前后，華為旗艦產(chǎn)品作為禮品采購(gòu)較多。華為整體品牌的成功對(duì)旗下平板產(chǎn)品的拉力明顯，大量用戶(hù)會(huì)主動(dòng)選擇華為平板。此外，華為線(xiàn)下品牌店的大量開(kāi)設(shè)，也使華為平板電腦成為除蘋(píng)果外，在線(xiàn)下實(shí)體渠道最常見(jiàn)的產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的全面覆蓋有效促進(jìn)了銷(xiāo)量。

　　小米環(huán)比增速明顯。2019年第一季度，小米平板電腦的出貨量約為30萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為5.6%。小米依靠產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大米粉群體的支持，環(huán)比增長(zhǎng)36.1%，出貨量穩(wěn)居第三位。

　　微軟消費(fèi)市場(chǎng)增速明顯。該季度微軟平板電腦出貨量約15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.9%，市場(chǎng)份額占2.8%。微軟加強(qiáng)與京東等線(xiàn)上渠道合作，進(jìn)行多種促銷(xiāo)活動(dòng)，效果顯著，消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)83.8%，拉動(dòng)整體出貨量的提升。隨著用戶(hù)體驗(yàn)的不斷提升和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的提高，可插拔鍵盤(pán)平板電腦和超輕薄筆記本電腦在性能與價(jià)格上的差距逐漸縮小，未來(lái)將會(huì)有更多的行業(yè)用戶(hù)和消費(fèi)用戶(hù)選擇以微軟Surface為代表的可插拔鍵盤(pán)平板電腦作為日常辦公終端。

　　聯(lián)想產(chǎn)品策略調(diào)整。聯(lián)想平板電腦出貨量約13萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.7%，市場(chǎng)份額為2.4%。聯(lián)想進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，未來(lái)將以商用市場(chǎng)和智慧教育解決方案為主要發(fā)展方向，消費(fèi)平板電腦將不再作為其重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　5G激發(fā)商用平板電腦市場(chǎng)活力

　　——大尺寸平板電腦漸成主流

　　隨著大屏智能手機(jī)的發(fā)展，7英寸平板電腦受到的沖擊最為嚴(yán)重，10英寸和8英寸平板電腦將成主流。

　　數(shù)據(jù)顯示，第一季度7~8英寸設(shè)備銷(xiāo)量同比下降35%，下降幅度最大，主流廠(chǎng)商中只有蘋(píng)果繼續(xù)更新該尺寸產(chǎn)品。10~11英寸平板電腦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)95%，在消費(fèi)市場(chǎng)仍以影音娛樂(lè)為主要使用目的的情況下，10英寸高清屏幕會(huì)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。在商用市場(chǎng)，尤其是教育行業(yè)，在預(yù)算充足的前提下同樣會(huì)選擇10英寸平板電腦以利于視力保護(hù)。

　　今年下半年，隨著蘋(píng)果等廠(chǎng)商繼續(xù)發(fā)布新品，將有更多市場(chǎng)份額從9~10英寸向10~11英寸設(shè)備轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)今年9~10英寸平板電腦將會(huì)同比下降8.4%，而10~11英寸平板電腦將會(huì)同比增長(zhǎng)19.8%。8~9英寸平板電腦銷(xiāo)量雖然同比下降23%，但隨著今年3月華為新品的上市，第二季度8英寸平板電腦銷(xiāo)量將會(huì)有所提升。由于同時(shí)兼顧大屏與便攜性，商用市場(chǎng)中政府項(xiàng)目更青睞8英寸設(shè)備，隨著2020年政府項(xiàng)目采購(gòu)的開(kāi)始，8英寸設(shè)備在2020年將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，出貨量有望同比增長(zhǎng)16.1%。

　　——商用市場(chǎng)將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著5G時(shí)代的到來(lái)，在國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)辦公政策的引導(dǎo)下，軟硬件廠(chǎng)商將逐漸向商用市場(chǎng)傾斜，平板電腦可以充分發(fā)揮其攜帶方便、顯示效果優(yōu)良的特點(diǎn)，在消費(fèi)市場(chǎng)需求減少的情況下，把商用市場(chǎng)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。在政府行業(yè)的數(shù)字化與系統(tǒng)化、教育行業(yè)的電子化與多媒體化、金融和醫(yī)療行業(yè)的無(wú)紙化與信息化、制造和服務(wù)行業(yè)的集約化與規(guī)范化等趨勢(shì)下，發(fā)揮更大的作用，獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2020年商用平板電腦市場(chǎng)出貨量將會(huì)接近645萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，平板電腦將繼續(xù)在商用市場(chǎng)扮演重要角色。

　　——消費(fèi)市場(chǎng)將與智能家居融合

　　隨著智能電視、智能門(mén)鎖、智能音箱等智能家居設(shè)備越來(lái)越多地走入日常生活中，一個(gè)總控設(shè)備是必要需求。平板電腦可以與智能音箱結(jié)合，植入智能語(yǔ)音助手，除了繼續(xù)發(fā)揮屏幕顯示優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行語(yǔ)音操作和控制，還可方便地?cái)y帶出門(mén)，遠(yuǎn)程控制家中智能家居設(shè)備。各廠(chǎng)商可以和智能家居廠(chǎng)商合作，打通后臺(tái)操作平臺(tái)，提前布局，發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　——頭部廠(chǎng)商集中度越來(lái)越高，中小廠(chǎng)商向“白牌”轉(zhuǎn)型

　　2019年第一季度蘋(píng)果和華為這兩家頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)份額已由去年同期的65.5%上升到69.9%，其他廠(chǎng)商只能搶奪剩余的三成市場(chǎng)份額。值得注意的是，白牌廠(chǎng)商依然占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額，雖然這一數(shù)字已經(jīng)比去年同期的19%下降了7個(gè)百分點(diǎn)。

　　白牌平板電腦在消費(fèi)市場(chǎng)上主要面向4~6線(xiàn)城市級(jí)別的消費(fèi)者，價(jià)格在400元以下，擁有8英寸左右屏幕，支持4G和通話(huà)，可以理解為山寨大屏智能手機(jī)需求的延伸，在商用市場(chǎng)主要面向教育行業(yè)和制造型企業(yè)。低價(jià)的白牌廠(chǎng)商產(chǎn)品對(duì)于一些教育品牌商的早期發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，但是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)難以保證。為了提升自身形象，這些教育設(shè)備商開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌廠(chǎng)商，但產(chǎn)品依然在千元以下。而制造型企業(yè)對(duì)于平板電腦功能型需求較低，對(duì)價(jià)格較為敏感。因此，其他中小廠(chǎng)商應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，搶奪白牌市場(chǎng)份額，擴(kuò)大自己的生存空間。（謝靜）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
 

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