我國第一季度平板電腦銷量實現開門紅

　　市場咨詢公司IDC最新發(fā)布的報告顯示，2019年中國平板電腦市場出貨量約531萬臺，同比增長4.5%，連續(xù)四個季度保持上漲。其中，傳統(tǒng)直板式平板電腦出貨量約464萬臺，同比下降2%；可插拔鍵盤平板電腦出貨量約67萬臺，同比大幅增長94.9%，增量主要來自蘋果iPad Air、華為M5 10.8英寸產品以及微軟出貨量的提升。

　　受到春節(jié)假期和政府、教育等行業(yè)預算尚未明確等因素影響，每年第一季度一直是平板商用市場表現最為冷淡的時期。而經濟大環(huán)境的嚴峻形勢、教育行業(yè)政策的不確定性，造成2019年第一季度商機明顯少于往年，平板電腦商用市場出貨量約120萬臺，同比下降9.5%。

　　但是，第一季度平板電腦消費市場實現增長。由于蘋果新品發(fā)布、華為產品持續(xù)熱銷等因素，第一季度平板電腦消費市場出貨量達到411萬臺，同比增長9.5%。目前，蘋果和華為新品仍處于產能爬升期，預計后續(xù)平板電腦消費市場會保持增長。

　　五大廠商表現活躍

　　蘋果持續(xù)保持領先優(yōu)勢。2019年一季度，蘋果平板電腦出貨量約228萬臺，同比增長11.2%，占42.9%的市場份額。蘋果新品受到市場歡迎，但前期備貨不足，零售渠道出現缺貨。未來，隨著產能提升，出貨量將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。iPad Air的發(fā)布，有效帶動了可插拔鍵盤平板電腦出貨量的增長。兩款新品的發(fā)布，蘋果產品線布局完成，四大產品系列基本覆蓋2000～10000元市場。加上iOS系統(tǒng)和應用環(huán)境的固有優(yōu)勢，蘋果仍成為預算2000元以上消費者的首選。

　　華為表現喜人。2019年第一季度，華為平板出貨量約144萬臺，同比增長12.1%，市場份額達27.1%，增量主要來自可插拔鍵盤平板電腦M5 10.8英寸和M5 Pro。由于華為平板電腦后續(xù)將轉向8英寸新款產品，因此各大渠道商對可插拔鍵盤平板電腦進行提前主動備貨，在新款M6系列上市之前保證貨源充足。另外，春節(jié)前后，華為旗艦產品作為禮品采購較多。華為整體品牌的成功對旗下平板產品的拉力明顯，大量用戶會主動選擇華為平板。此外，華為線下品牌店的大量開設，也使華為平板電腦成為除蘋果外，在線下實體渠道最常見的產品，線上線下渠道的全面覆蓋有效促進了銷量。

　　小米環(huán)比增速明顯。2019年第一季度，小米平板電腦的出貨量約為30萬臺，市場份額為5.6%。小米依靠產品性價比優(yōu)勢和強大米粉群體的支持，環(huán)比增長36.1%，出貨量穩(wěn)居第三位。

　　微軟消費市場增速明顯。該季度微軟平板電腦出貨量約15萬臺，同比增長61.9%，市場份額占2.8%。微軟加強與京東等線上渠道合作，進行多種促銷活動，效果顯著，消費市場同比增長83.8%，拉動整體出貨量的提升。隨著用戶體驗的不斷提升和產品性價比的提高，可插拔鍵盤平板電腦和超輕薄筆記本電腦在性能與價格上的差距逐漸縮小，未來將會有更多的行業(yè)用戶和消費用戶選擇以微軟Surface為代表的可插拔鍵盤平板電腦作為日常辦公終端。

　　聯(lián)想產品策略調整。聯(lián)想平板電腦出貨量約13萬臺，同比下降48.7%，市場份額為2.4%。聯(lián)想進行業(yè)務調整，未來將以商用市場和智慧教育解決方案為主要發(fā)展方向，消費平板電腦將不再作為其重點業(yè)務。

　　5G激發(fā)商用平板電腦市場活力

　　——大尺寸平板電腦漸成主流

　　隨著大屏智能手機的發(fā)展，7英寸平板電腦受到的沖擊最為嚴重，10英寸和8英寸平板電腦將成主流。

　　數據顯示，第一季度7~8英寸設備銷量同比下降35%，下降幅度最大，主流廠商中只有蘋果繼續(xù)更新該尺寸產品。10~11英寸平板電腦銷量同比增長95%，在消費市場仍以影音娛樂為主要使用目的的情況下，10英寸高清屏幕會帶來更好的體驗。在商用市場，尤其是教育行業(yè)，在預算充足的前提下同樣會選擇10英寸平板電腦以利于視力保護。

　　今年下半年，隨著蘋果等廠商繼續(xù)發(fā)布新品，將有更多市場份額從9~10英寸向10~11英寸設備轉移，預計今年9~10英寸平板電腦將會同比下降8.4%，而10~11英寸平板電腦將會同比增長19.8%。8~9英寸平板電腦銷量雖然同比下降23%，但隨著今年3月華為新品的上市，第二季度8英寸平板電腦銷量將會有所提升。由于同時兼顧大屏與便攜性，商用市場中政府項目更青睞8英寸設備，隨著2020年政府項目采購的開始，8英寸設備在2020年將實現大幅增長，出貨量有望同比增長16.1%。

　　——商用市場將成為主要增長點

　　隨著5G時代的到來，在國家對產業(yè)數字化和移動互聯(lián)網辦公政策的引導下，軟硬件廠商將逐漸向商用市場傾斜，平板電腦可以充分發(fā)揮其攜帶方便、顯示效果優(yōu)良的特點，在消費市場需求減少的情況下，把商用市場作為主要增長點。在政府行業(yè)的數字化與系統(tǒng)化、教育行業(yè)的電子化與多媒體化、金融和醫(yī)療行業(yè)的無紙化與信息化、制造和服務行業(yè)的集約化與規(guī)范化等趨勢下，發(fā)揮更大的作用，獲得更多的市場機會。2020年商用平板電腦市場出貨量將會接近645萬臺，同比增長15.9%，平板電腦將繼續(xù)在商用市場扮演重要角色。

　　——消費市場將與智能家居融合

　　隨著智能電視、智能門鎖、智能音箱等智能家居設備越來越多地走入日常生活中，一個總控設備是必要需求。平板電腦可以與智能音箱結合，植入智能語音助手，除了繼續(xù)發(fā)揮屏幕顯示優(yōu)勢，進行語音操作和控制，還可方便地攜帶出門，遠程控制家中智能家居設備。各廠商可以和智能家居廠商合作，打通后臺操作平臺，提前布局，發(fā)掘新的增長點。

　　——頭部廠商集中度越來越高，中小廠商向“白牌”轉型

　　2019年第一季度蘋果和華為這兩家頭部廠商市場份額已由去年同期的65.5%上升到69.9%，其他廠商只能搶奪剩余的三成市場份額。值得注意的是，白牌廠商依然占據了12%的市場份額，雖然這一數字已經比去年同期的19%下降了7個百分點。

　　白牌平板電腦在消費市場上主要面向4~6線城市級別的消費者，價格在400元以下，擁有8英寸左右屏幕，支持4G和通話，可以理解為山寨大屏智能手機需求的延伸，在商用市場主要面向教育行業(yè)和制造型企業(yè)。低價的白牌廠商產品對于一些教育品牌商的早期發(fā)展起到了積極的促進作用，但是產品質量和售后服務難以保證。為了提升自身形象，這些教育設備商開始轉向品牌廠商，但產品依然在千元以下。而制造型企業(yè)對于平板電腦功能型需求較低，對價格較為敏感。因此，其他中小廠商應該抓住時機，在保證自身產品質量的前提下，搶奪白牌市場份額，擴大自己的生存空間。（謝靜）

　　轉自：人民郵電報
 

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