行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 定制業(yè)務(wù)拓展服裝業(yè)發(fā)展新空間

　　當(dāng)下，我國(guó)服裝行業(yè)入局者越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，且男裝、女裝等細(xì)分領(lǐng)域都存在著營(yíng)收不及預(yù)期甚至出現(xiàn)虧損的企業(yè)。為了尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，服裝企業(yè)紛紛謀劃轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)者對(duì)于定制服裝的需求愈發(fā)強(qiáng)烈給服裝企業(yè)提供了新的發(fā)展思路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝定制領(lǐng)域正處于風(fēng)口尚未形成階段。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、入局者的不斷增多以及企業(yè)自身發(fā)展的需要，服裝定制或?qū)⒊蔀榉b行業(yè)發(fā)展的新空間。

　　定制業(yè)務(wù)三大模式

　　記者注意到，目前市場(chǎng)上開(kāi)展定制業(yè)務(wù)的企業(yè)類(lèi)型主要分為新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)、傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型定制企業(yè)、高級(jí)定制企業(yè)等。

　　據(jù)介紹，新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)依托科技手段發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。近日，青島酷特智能股份有限公司更新了IPO預(yù)披露文件，公司擬登陸創(chuàng)業(yè)板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠、倉(cāng)庫(kù)、大數(shù)據(jù)及研發(fā)中心。其中，柔性智慧工廠建設(shè)投資2.37億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為年產(chǎn)個(gè)性化定制西服套裝產(chǎn)品31萬(wàn)套以及個(gè)性化定制襯衣產(chǎn)品30萬(wàn)件。據(jù)悉，酷特智能上市的目的就是希望成為服裝定制第一股。

　　無(wú)獨(dú)有偶。近日人工智能服裝定制項(xiàng)目UF7獲得了千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領(lǐng)投。據(jù)悉，UF7項(xiàng)目立項(xiàng)于2013年，目前已投入數(shù)千萬(wàn)元，成功研發(fā)出了以自適應(yīng)核心算法為基礎(chǔ)的UF7人工智能定制系統(tǒng)，為服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制化找到了核心支撐點(diǎn)。

　　除了新興企業(yè)外，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開(kāi)始發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。今年5月，報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤在2018年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，目前消費(fèi)者可以通過(guò)報(bào)喜鳥(niǎo)品牌網(wǎng)點(diǎn)或量體師上門(mén)量體等方式進(jìn)行私人量體定制，公司通過(guò)意大利外籍量體師、搭配師全國(guó)巡店活動(dòng)來(lái)推動(dòng)量體業(yè)務(wù)的開(kāi)展。吳志澤表示，去年報(bào)喜鳥(niǎo)定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，今年將持續(xù)推進(jìn)全品類(lèi)私人定制業(yè)務(wù)發(fā)展。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可并體驗(yàn)私人定制服務(wù)，未來(lái)高級(jí)成衣定制將是品牌服裝發(fā)展的重要組成部分。

　　比起報(bào)喜鳥(niǎo)來(lái)，“中國(guó)職業(yè)裝第一股”喬治白早在2015年就開(kāi)始了定制業(yè)務(wù)，從校服定制入門(mén)，目前喬治白已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從校服定制、團(tuán)體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報(bào)顯示，該公司的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)已與東華大學(xué)建立了合作關(guān)系，專(zhuān)注于時(shí)尚個(gè)性化定制。

　　除此之外，雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR則主打高端定制級(jí)體驗(yàn)，目前業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前高級(jí)定制企業(yè)以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發(fā)展較為成熟，以個(gè)性化服務(wù)、量體制裝為主要特色，但企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。

　　行業(yè)有待規(guī)范發(fā)展

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，定制業(yè)務(wù)的出現(xiàn)能夠幫助服裝企業(yè)降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)變化的反應(yīng)能力，但其本身也存在諸多痛點(diǎn)。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)的服裝定制主要通過(guò)裁縫手工量身定制，成本高售價(jià)自然就高，這多存在于高端消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求隨之加大，定制業(yè)務(wù)逐漸向大眾定制轉(zhuǎn)移。但從目前的情況來(lái)看，盡管入局者眾多，但并未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。

　　當(dāng)下，服裝定制業(yè)務(wù)的開(kāi)展還只是傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一部分，而新興企業(yè)很難憑借定制業(yè)務(wù)贏得資本市場(chǎng)的青睞，因此資金問(wèn)題也成了隱患。對(duì)此，上述專(zhuān)家表示，定制業(yè)務(wù)模式仍在探索中，智能化、科技化的發(fā)展要精細(xì)到何種程度需要企業(yè)不斷試錯(cuò)，才能找到成熟且低成本的發(fā)展模式。

　　不過(guò)，就服裝行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題來(lái)看，定制業(yè)務(wù)確實(shí)既能夠化解服裝企業(yè)高庫(kù)存的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)文化創(chuàng)新將在本質(zhì)上改變以往服裝行業(yè)重規(guī)模發(fā)展、重產(chǎn)能擴(kuò)張、重價(jià)格戰(zhàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，并將通過(guò)大規(guī)模定制的智能化手段實(shí)現(xiàn)高附加值發(fā)展。

　　當(dāng)然，服裝定制業(yè)務(wù)若想成為主流趨勢(shì)離不開(kāi)相關(guān)的規(guī)范。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍于去年5月表示，工信部將加快推動(dòng)與大規(guī)模服裝定制業(yè)務(wù)相關(guān)的一系列標(biāo)準(zhǔn)的制定，提高三維人體測(cè)量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準(zhǔn)性和實(shí)用化，構(gòu)建消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺(tái)，不斷提高服裝定制的制造和服務(wù)能力，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能制造和服務(wù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。服裝定制標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)服裝定制業(yè)務(wù)模式的成熟。

　　光大證券分析師李婕表示，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，而定制服裝作為高端消費(fèi)將受到市場(chǎng)的歡迎。同時(shí)，隨著80后、90后消費(fèi)者的消費(fèi)占比不斷提升，相信對(duì)更具個(gè)性化、時(shí)尚化的定制服裝會(huì)更加青睞，定制服裝有望成為下一個(gè)性價(jià)比消費(fèi)“爆點(diǎn)”。（記者王玥）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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