驅(qū)動力加速 ＯＬＥＤ在高端市場穩(wěn)步前行

　　在平板化、高清化、智能化高速發(fā)展之后，隨著超高清、５Ｇ和人工智能的融合，顯示產(chǎn)業(yè)繼續(xù)爆發(fā)出新活力和巨大市場潛力。作為顯示產(chǎn)業(yè)新科技的典型代表，ＯＬＥＤ正保持高速增長，提升彩電等向高端市場發(fā)展。

　　近日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦，中國電子視像行業(yè)協(xié)會ＯＬＥＤ顯示產(chǎn)業(yè)分會承辦的２０１９中國ＯＬＥＤ顯示產(chǎn)業(yè)峰會在上海召開，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)精英人士共聚一堂，探討顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，聚焦年度行業(yè)熱點(diǎn)趨勢。

　　“ＯＬＥＤ在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈逐步發(fā)展和完善，ＯＬＥＤ陣營不斷擴(kuò)大。包括上游的面板企業(yè)，面板巨頭都在大規(guī)模投資建設(shè)ＯＬＥＤ面板生產(chǎn)線。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌表示，“大屏終端和創(chuàng)維、索尼、飛利浦等全球知名品牌在聯(lián)合發(fā)力推廣ＯＬＥＤ電視，蘋果、三星、小米、華為等全面普及ＯＬＥＤ品牌并開啟了柔性折疊ＯＬＥＤ的小屏?xí)r代。”

　　ＯＬＥＤ在高端市場快速普及

　　伴隨著今年３月工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（２０１９—２０２２年）》，今年６月ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ攜手京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、ＬＧ電子、索尼等７家主流彩電廠商從渠道終端構(gòu)建起ＯＬＥＤ電視聯(lián)盟，以及中國中產(chǎn)階級不斷發(fā)展壯大，ＯＬＥＤ在中國市場上的表現(xiàn)也逐漸卓越。

　　“ＯＬＥＤ電視在中國１萬元以上的高端電視中的占比，２０１７年是８．８％， ２０１８年增速到１２．３％，截至２０１９年５月占比１５％。ＯＬＥＤ電視已經(jīng)步入快速普及發(fā)展期。”北京奧維睿沃科技有限公司高級研究經(jīng)理曹媛表示，“我們預(yù)計(jì)今年ＯＬＥＤ電視在中國市場銷量將達(dá)４０萬臺，２０２０年預(yù)計(jì)達(dá)到１００萬臺。”

　　深圳創(chuàng)維—ＲＧＢ電子有限公司運(yùn)營總部研發(fā)專家沈思寬介紹， ＯＬＥＤ在日本高端市場的滲透率已達(dá)到７３％，在歐洲已占５５％，主要原因是它的畫質(zhì)出眾和造型纖薄。在國內(nèi)市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，ＯＬＥＤ電視以８．１的評分領(lǐng)先，滲透率也不斷變大。

　?。蹋?Ｄｉｓｐｌａｙ中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢介紹，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ 今年７月在廣州的面板廠已經(jīng)開始生產(chǎn)，２０２０年預(yù)計(jì)出貨１０００萬片以上。預(yù)計(jì)今年全球ＯＬＥＤ電視的銷量將達(dá)到４００萬臺，２０２０年可達(dá)７００萬臺。

　　良好的終端表現(xiàn)也在推動更多企業(yè)參與進(jìn)來。“大屏ＯＬＥＤ市場中， 已有１６家品牌加入這個(gè)陣營。三星也在計(jì)劃投資它的ＱＤ－ＯＬＥＤ技術(shù)。”曹媛表示。

　　ＯＬＥＤ陣營推進(jìn)技術(shù)研發(fā)

　　當(dāng)前，美國、日本、韓國的研究機(jī)構(gòu)和顯示產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛投入巨資進(jìn)行ＯＬＥＤ技術(shù)研發(fā)。我國相關(guān)科研院所也逐漸開始針對ＯＬＥＤ材料、器件進(jìn)行研發(fā)。蘋果、三星、ＬＧ、京東方、華星光電、維信諾、華為、創(chuàng)維、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、小米等知名品牌加入ＯＬＥＤ陣營。

　　“創(chuàng)維是最早布局ＯＬＥＤ技術(shù)的國內(nèi)企業(yè)。”深圳創(chuàng)維－ＲＧＢ電子有限公司運(yùn)營總部研發(fā)專家沈思寬介紹，“早在２０１１年，我們就與華南理工大學(xué)合作建立了新視界ＯＬＥＤ實(shí)驗(yàn)室，２０１３年開始量產(chǎn)ＯＬＥＤ電視，２０１５年擔(dān)任中國ＯＬＥＤ聯(lián)盟理事長單位，目前研發(fā)出１５個(gè)系列２５款ＯＬＥＤ產(chǎn)品，如曲面ＯＬＥＤ等。２０１８年，中國市場上創(chuàng)維的ＯＬＥＤ電視占比是５２％。”

　　伴隨著人工智能、５Ｇ、超高清顯示等三大驅(qū)動力推動顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基于５Ｇ時(shí)代的大屏ＡＩｏＴ生態(tài)、基于８Ｋ的ＯＬＥＤ產(chǎn)品、針對ＯＬＥＤ屏幕做的屏幕保護(hù)技術(shù)等不斷涌現(xiàn)。

　　在沈思寬看來，現(xiàn)在是多種顯示技術(shù)共存的時(shí)代，但是大家靠近的目標(biāo)還是ＯＬＥＤ。“后面的關(guān)鍵詞可能就是大尺寸、超高分辨率、全面屏、柔性和智能互聯(lián)。”

　　如今，ＯＬＥＤ具有薄輕、主動發(fā)光、超廣視角、高清晰、快速響應(yīng)、健康護(hù)眼、未來設(shè)計(jì)等優(yōu)勢，能實(shí)現(xiàn)彎曲、折疊等特性，是業(yè)界公認(rèn)的新一代顯示技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為， ＯＬＥＤ仍需進(jìn)一步加大投入研發(fā)，破解良品率低、壽命低、成本高等問題。

　　“在過去，國內(nèi)做ＯＬＥＤ研究的機(jī)構(gòu)還比較少。ＯＬＥＤ一路成長，走到今天，畫質(zhì)、健康、形態(tài)等得到人們認(rèn)可，大家一致認(rèn)為ＯＬＥＤ很有前景。”華南理工大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院院長彭俊彪表示，“但現(xiàn)在ＯＬＥＤ的價(jià)格還偏高，材料技術(shù)的成熟度還有提升空間。２１世紀(jì)初，液晶電視的價(jià)格也很貴，隨著顯示技術(shù)的規(guī)模崛起，液晶電視的價(jià)格很快就降低了。如果ＯＬＥＤ跟現(xiàn)在的液晶價(jià)格接近的話，那ＯＬＥＤ未來的市場空間很大。”

　　探求未來全場景智慧生活

　　未來的電視會是什么樣子？業(yè)界紛紛表示，隨著５Ｇ＋ＡＩｏＴ技術(shù)的共同推動，一定會形成一個(gè)以用戶為中心、顯示為界面的全場景智慧生活，ＯＬＥＤ優(yōu)異的性能必將大有可為。

　　“２０１８年以來，我們在家電行業(yè)看到最多的單詞可能就是５Ｇ、ＡＩｏＴ、ＡＩ，這些技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展和普及，都會帶動家電市場的技術(shù)創(chuàng)新，會解鎖更多產(chǎn)品的可能性。”曹媛表示，“５Ｇ、ＡＩｏＴ的發(fā)展普及，會讓電視不再是傳統(tǒng)意義上的電視，它不再是一個(gè)單純的電子產(chǎn)品，它會變得更藝術(shù)，有溝通和感情的寄托。它可能不再是一個(gè)固體形態(tài)，在我們需要時(shí)就出現(xiàn)。我們會重新定義未來的電視。無論畫質(zhì)、聽覺還是使用場景，都會顛覆我們對傳統(tǒng)電視的一些認(rèn)知。”

　　當(dāng)前，除了蒸鍍ＯＬＥＤ技術(shù)以外，國內(nèi)京東方、華星光電都在研發(fā)印刷ＯＬＥＤ技術(shù)，對未來ＯＬＥＤ市場有很大成長空間。ＯＬＥＤ作為顯示方面的革命性產(chǎn)品技術(shù)，會為顯示行業(yè)帶來更多的價(jià)值提升，改變現(xiàn)在顯示產(chǎn)業(yè)的局面。

　　在沈思寬看來，每個(gè)企業(yè)都有它獨(dú)特的技術(shù)，每家企業(yè)對畫質(zhì)的調(diào)校和理解不一樣。她期待的夢想是——“比如我們有１５０英寸的ＯＬＥＤ屏幕，要搬家的話，我一卷，拿到另外一個(gè)家里一貼，就可以了。當(dāng)然，它也需要主機(jī)。我們相信，未來屏幕的卷曲能力、盒子設(shè)計(jì)能力和整個(gè)家居的生態(tài)搭建密切相關(guān)。”

　　長虹多媒體研發(fā)中心技術(shù)管理部部長馬鐵橋表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，屏和整機(jī)既可以分離也可以在一起。電視在家庭中會扮演一個(gè)角色，創(chuàng)新將為生態(tài)構(gòu)成帶來更多機(jī)會。

　　未來，家里的屏幕不再是電視，可能是茶幾、屏風(fēng)或者墻、窗戶等。“我們不能把屏完全定義成電視機(jī)本身，應(yīng)該把顯示技術(shù)在家庭用多場景方式擴(kuò)充。比如我們把它放到洗手間，它也是以顯示為主，但也能進(jìn)行監(jiān)測。我們呼吁下游制造企業(yè)，從場景角度進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，把產(chǎn)業(yè)鏈再做活，做技術(shù)革新升級。”京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒈硎荆?ldquo;我們在引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)，需要從前端接觸到新顯示技術(shù)，給他們帶來一些場景解決方案，把最新的顯示技術(shù)和顯示產(chǎn)品搬到線下。”（記者  鄧淑華）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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