家電行業(yè)內(nèi)銷增長(zhǎng)率下滑趨緩 出口保持增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　近日，中國(guó)家電研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，報(bào)告對(duì)家電行業(yè)2019上半年的運(yùn)行情況進(jìn)行細(xì)致梳理，對(duì)下半年的家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做出預(yù)判。

　　中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華在致辭中表示，經(jīng)過(guò)近40年發(fā)展，我國(guó)家電行業(yè)已形成了一個(gè)門類齊全、配套完善、產(chǎn)業(yè)鏈完整、消費(fèi)市場(chǎng)高度成熟的樣板產(chǎn)業(yè)。對(duì)于2018年下半年以來(lái)，家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降趨勢(shì)，王旭華認(rèn)為，這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過(guò)去拉動(dòng)家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但同時(shí)，也有一些積極因素給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)利好，比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的趨穩(wěn)，政策對(duì)家電消費(fèi)的支持，以及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)需求的擴(kuò)張帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年二季度，家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說(shuō)是有喜有憂。石文鵬稱，在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前，任何的規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)十分困難，但是，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的替換需求，也給行業(yè)帶來(lái)了一些新的機(jī)會(huì)。如何更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者變化的需求，是企業(yè)未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)半年度報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長(zhǎng)率，下滑趨勢(shì)有所緩和。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2019年上半年家電累計(jì)出口額1636億元，同比增長(zhǎng)率為5.5%。

　　在眾多家電品類的表現(xiàn)上，可以說(shuō)"有喜有憂"。傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等，在傳統(tǒng)賽道上，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類，均保持了高速增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品向低線市場(chǎng)普及的趨勢(shì)十分顯著；隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

　　在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定中又存在細(xì)微的變化。2019年線上家電市場(chǎng)，二季度整體零售額同比增長(zhǎng)率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為4.2%;線下家電市場(chǎng)，二季度整體規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為-5.3%。線上渠道向線下市場(chǎng)拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和份額，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)獲得了22.4%的市場(chǎng)份額，和其他渠道拉開(kāi)了很大的距離，這也充分說(shuō)明，其線上線下全覆蓋的模式獲得成功。而京東和天貓，由于在線下市場(chǎng)的短板，分別獲得14.1%和8.0%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。其中,由于上半年"6·18"大促的原因，京東的份額有所提升，同時(shí)京東為了改善線下市場(chǎng)的劣勢(shì)，已經(jīng)入股五星，而天貓?jiān)谶@方面的動(dòng)作則較少。國(guó)美在全渠道中，獲得了6.0%的市場(chǎng)份額，占據(jù)第四位，為了改善自身線上的狀態(tài)，國(guó)美和拼多多達(dá)成合作，希望借這個(gè)電商新秀扭轉(zhuǎn)自身在線上的局面。

　　報(bào)告顯示,近年在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，有很多新的公司以自產(chǎn)或者代工的方式，進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國(guó)美、華為等行業(yè)巨頭殺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕，市場(chǎng)震蕩引起了品牌格局的調(diào)整。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者更加細(xì)化的、多維度、多層次的消費(fèi)需求，是家電企業(yè)需要著重思考的。未來(lái)的家電行業(yè)，仍將面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際政治環(huán)境，仍將面對(duì)低位運(yùn)行的國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)、人口等不利因素，居民在家電產(chǎn)品上的支出情況，短期內(nèi)都不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，這意味著中國(guó)家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，家電企業(yè)的不懈努力，相信家電行業(yè)的整體趨勢(shì)是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。預(yù)測(cè)2019年全年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。 （艼婷）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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