聚勢賦能，為集成灶行業(yè)發(fā)展謀篇布局。日前，由中國五金制品協(xié)會指導、嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會支持、優(yōu)居及中國五金廚衛(wèi)主辦、中怡康獨家數(shù)據合作、騰訊家居戰(zhàn)略合作的集成灶行業(yè)盛會“聚勢•賦能——2019第二屆中國集成灶行業(yè)品牌峰會”在上海召開。
中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭、中國五金制品協(xié)會執(zhí)行理事長張東立、中國五金制品協(xié)會專職副理事長柳潤峰、北京中怡康時代市場研究有限公司總經理彭煜、嵊州市廚具協(xié)會秘書長張曉鐘、北京中怡康時代市場研究有限公司廚電事業(yè)部總經理施婷、優(yōu)居新媒體總編輯騰訊家居張永志、優(yōu)居新媒體華東主編騰訊家居黃小容、渠道嘉賓紅星美凱龍集團招商中心智能電器事業(yè)部副總經理馬偉生、紅星美凱龍設計云副總裁平海芹、家裝公司代表滬佳集團董事長李剛等出席本次峰會。眾多行業(yè)專家通過集成灶大數(shù)據解析、集成灶團體標準的發(fā)布解讀、2019集成灶消費指南等一系列干貨發(fā)布，深入剖析了集成灶行業(yè)的發(fā)展脈絡，共話集成灶行業(yè)發(fā)展的痛點與行業(yè)發(fā)展新機遇。
獲市場廣泛認可 集成灶發(fā)展布局走向全國
集成灶行業(yè)的發(fā)展，是挑戰(zhàn)也是機遇。近幾年，在廚電品類不斷下滑的市場背景下，集成灶品類仍然保持了每年30%以上的復合增長率。
石僧蘭致辭時表示，集成灶品類在行業(yè)和社會共同關注下，由小到大，由弱變強，從嵊州走到紹興，走到浙江，乃至于今天全國遍地開花，說明了集成灶品類對中國消費土壤的高度匹配。
而根據中怡康時代廚電事業(yè)部總經理施婷現(xiàn)場公布的行業(yè)數(shù)據顯示，從2003年的初露端倪到2019年的增速耀眼，16年間集成灶行業(yè)實現(xiàn)了從零到162億元行業(yè)規(guī)模和高速發(fā)展。在烹飪解決方案的市場上，不論是在零售端的銷量走勢還是與傳統(tǒng)分機煙灶消產品的零售量市場占比上，集成灶的影響力都在不斷擴張，獲得了越來越多消費者的認可。
中怡康提供的調研數(shù)據顯示，有91%的消費者聽說過集成灶，并且有14%的消費者選擇了集成灶。消費者選擇集成灶的三大主要原因分別是，排煙效果好（50%）、節(jié)省空間（46%）和外觀精致（39%），可以集成灶更強大的排煙效果最能打動消費者，集成灶行業(yè)的發(fā)展正是抓住用戶痛點、順應了中國廚房使用環(huán)境和市場需求的發(fā)展需要。
從企業(yè)和產品的角度來看，集成灶無論線上還是線下，萬元級別的高端機型都實現(xiàn)了雙線高增長。在2019年1~8月，其線上、線下市場萬元機市場占比分別達到27%和24%，高端市場不斷擴容?；谙M升級和產品品質提升的未來預期，有62%的經銷商和50%的制造商紛紛表示，將在未來三年持續(xù)投入并深耕集成灶市場。其營銷腳步走向全國縱深化發(fā)展，以品牌營銷、渠道拓展、獲客引流、產品推廣等多種組合拳的方式，重點布局兩湖、川渝、浙江以及合肥、鄭州等中部地區(qū)核心市場。
解決行業(yè)規(guī)范化痛點 集成灶團體標準發(fā)布
集成灶作為中國獨創(chuàng)、具有完全中國自主知識產權的廚具新品類產品，由于其產品獨特的集成技術方式，目前相關的國家標準和行業(yè)標準已經很難將其關鍵技術指標完全覆蓋，并指導和規(guī)范這類產品的發(fā)展。這也是中國五金制品協(xié)會組織起草《集成灶》團體標準的初衷。
柳潤峰在現(xiàn)場發(fā)布了集成灶團體標準并進行了深入解讀。他表示，《集成灶》團體標準是在我國現(xiàn)行有效的家用燃氣灶具標準的基礎上，參考國際先進標準，專為集成灶品類量身定制。不僅滿足我國國情的家用集成式燃氣灶具產品專門技術體系，保障使用者的安全，同時為規(guī)范市場、指導設計生產和檢驗提供重要的標準依據。
柳潤峰介紹說，《集成灶》團體標準主要規(guī)定了集成灶的術語和定義、產品分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則和標志、包裝、運輸、貯存。綜合考慮了各個方面的因素，技術條款全面、先進，技術指標科學、合理，并從安全、性能、能效、環(huán)保、可靠性等各個方面著手，特別是相關技術指標較現(xiàn)有相關標準有了明顯提升，并新增加了多個技術條款。該標準的制定是行業(yè)所需，也是保障家用集成式燃氣灶具安全和健康發(fā)展的重要技術準則。
打破溝通壁壘 集成灶消費指南出爐
廚房承載了一個家庭的煙火氣，代表了國人心中家的味道。但是品牌和行業(yè)的發(fā)展，其根源是要為消費者提供更好的服務和使用體驗。在集成灶行業(yè)大熱、不少企業(yè)蜂擁而至的當下，面對眾多產品和品牌是應該如何抉擇，以及對集成灶產品的不了解，都讓普通消費者犯難。
為了更好的引導消費者，騰訊家居在中國五金制品協(xié)會指導下，依托中怡康大數(shù)據，在互聯(lián)網上進行了為期兩個月的線上調研，從8460份有效樣本中進行篩選和多維度分析，編訂成《2019中國集成灶消費指南》并在現(xiàn)場發(fā)布。這份指南不僅打通了消費群體與企業(yè)之間的溝通壁壘，也旨在幫助消費者全面的認識集成灶、選購集成灶。
據了解，該《消費指南》從技術力、創(chuàng)新力、設計力以及體驗感四大維度進行評比，推選出值得信賴的集成灶品牌和產品。不僅教會消費者如何選擇適合自己的產品，更幫助他們在海量品牌中遴選出可以放心選購的集成灶產品。
此外，會議現(xiàn)場還頒發(fā)了2019年度集成灶行業(yè)影響力品牌、2019年度集成灶行業(yè)暢銷產品，以及2019年度推動集成灶行業(yè)發(fā)展特殊貢獻獎。（江暉）
轉自：中國工業(yè)新聞網
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