市場低迷成常態(tài) 2019年Q3國內(nèi)彩電銷量下降3.6%

　　近年來，彩電行業(yè)萎靡不振，受上有面板產(chǎn)能過剩、市場增速放緩等因素影響，使用需求下降、新增需求提振力度不足等現(xiàn)象顯現(xiàn)，品牌和產(chǎn)品間轉(zhuǎn)換成為低等原因使得彩電平均單價再創(chuàng)新低，買方市場越發(fā)強(qiáng)勢。

　　近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2019年中國彩電市場第三季度總結(jié)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量為1034萬臺，同比下降3.6%；零售額為277億元，同比下降10.4%。市場自2018年四季度以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。
 
　　彩電市場困境叢生，主要表現(xiàn)為：新增需求提振力度不足，其中房產(chǎn)不振、新婚減少和貿(mào)易摩擦都有可能成為制約因素；外出消費(fèi)增多，家庭娛樂時間分流，以今年國慶閱兵為例，觀看途徑多樣化，除電視直播外，又新增了手機(jī)直播、影院直播等多個途徑分流；價格競爭激烈，彩電渠道定位分化；還有線下渠道受擠壓，線上渠道依靠依靠低價優(yōu)勢占比過半等現(xiàn)象存在。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價持續(xù)下滑，全行業(yè)處在虧損狀態(tài)。“當(dāng)前行業(yè)的主要矛盾是電視機(jī)更新?lián)Q代周期太慢，平均換機(jī)周期在12年，遠(yuǎn)超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用，更新消費(fèi)已成為彩電內(nèi)需的主引擎。”

　　彭健鋒認(rèn)為，如何大規(guī)模啟動“汰舊換新”成為彩電行業(yè)穩(wěn)定增長，以及超高清視頻服務(wù)普及的重要課題。

　　對此，報(bào)告中指出，競爭進(jìn)化成為當(dāng)下彩電行業(yè)新賽道的起點(diǎn)。以智慧屏為例，其正在成為行業(yè)當(dāng)下第一熱點(diǎn)，為彩電行業(yè)增添了一股新活力。近段時間，智慧屏新品頻頻發(fā)布，榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7以及創(chuàng)維智慧屏H90等產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，都引起了不錯的反響。

　　智慧屏向行業(yè)釋放了多重積極信號：第一，升級產(chǎn)品簡化產(chǎn)品線，擺脫彩電機(jī)型龐雜同質(zhì)局面刻不容緩，智能程度更高、承載的內(nèi)容更加豐富成為一種趨勢；第二，還原彩電高價值屬性，擺脫低價低效競爭，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量低價位產(chǎn)品占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中高端產(chǎn)品；第三，引入新興品牌和潛在消費(fèi)者也是不錯的方向，華為、摩托羅拉、一加等手機(jī)廠商的加入，為傳統(tǒng)彩電行業(yè)注入了不少活力；第四，推動電視人工智能技術(shù)的普及，通過新技術(shù)產(chǎn)品更好地服務(wù)用戶，變被動為主動，增加客戶黏度。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價值，國內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價值的彩電產(chǎn)品買單。

　　在新的市場環(huán)境下，彩電行業(yè)需要不斷探索能力的邊界，提升場景創(chuàng)新能力、發(fā)展交互顯示技術(shù)等，不斷加碼未來行業(yè)的驅(qū)動力，為行業(yè)進(jìn)入下一個增長周期做好充足的準(zhǔn)備。（任放）

　　轉(zhuǎn)自：DVBCN廣電網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀