規(guī)模增速高于全球 中國彩妝市場前程似錦

　　顏值高，彩妝興。國內(nèi)化妝滲透率快速上升，中國彩妝市場規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球。中國巨大的彩妝潛力市場吸引海外美妝巨頭紛紛布局，也催生一大批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)彩妝品牌。隨著國產(chǎn)彩妝品牌崛起，彩妝用戶呈現(xiàn)年輕化，并滲透到二三線城市以下市場，彩妝購買力進(jìn)一步釋放。與此同時，男性彩妝市場發(fā)力，創(chuàng)造出又一個營收增長點(diǎn)……

　　化妝品作為快速消費(fèi)品中的一大類，具有跨越經(jīng)濟(jì)周期的頑強(qiáng)生命力。其中，彩妝作為一種使用后立即產(chǎn)生面部視覺效果的化妝品無疑受到愛美人士青睞：經(jīng)濟(jì)景氣時，消費(fèi)者會選擇高端彩妝產(chǎn)品扮靚；經(jīng)濟(jì)不景氣時，"口紅效應(yīng)"可慰藉心情。據(jù)歐萊雅公司測算，彩妝已連續(xù)多年成為全球化妝品市場持續(xù)增長的驅(qū)動力。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，全球彩妝市場中亞洲市場占比30%，2013~2018年亞洲市場年均復(fù)合增長率為6%，2018年亞洲彩妝市場規(guī)模為215億美元；2013~2018年中國彩妝市場年均復(fù)合增長率為16%，2018年中國彩妝市場規(guī)模為65億美元，年增長率達(dá)24%。另據(jù)公開數(shù)據(jù)，全球化妝品市場受歐元區(qū)需求不振影響，出現(xiàn)較大滑坡，彩妝市場增速較低，2017年同比增速僅為5.25%。相比之下，中國彩妝市場增長率遠(yuǎn)高于亞洲和全球彩妝市場，潛力無限。

　　彩妝用戶年輕化 國產(chǎn)品牌滲透率高

　　根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報告》，2018年天貓美妝消費(fèi)者已突破3億人，其中90后消費(fèi)者是美妝消費(fèi)主力軍，占比50.80%。00后也開始消費(fèi)各種化妝品，占比6%，彩妝用戶年輕化趨勢明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來的渠道變革為國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品的崛起營造了良好條件。90后、00后更加注重口碑與性價比，國產(chǎn)彩妝品牌憑借不輸國際大牌的質(zhì)量和低于國際大牌的價格迅速俘獲國內(nèi)年輕消費(fèi)群體的心。近兩年，"雙11"線上購物狂歡節(jié)消費(fèi)者的囤貨情緒佐證了這一趨勢：2017年"雙11"當(dāng)月，國產(chǎn)彩妝品牌瑪麗黛佳在淘寶網(wǎng)彩妝單月銷售額排名中躋身前十；2018年"雙11"當(dāng)月，國產(chǎn)彩妝品牌完美日記、稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳表現(xiàn)搶眼。從阿里平臺的國內(nèi)外品牌化妝品銷售額來看，2018年阿里平臺（天貓+淘寶）美容護(hù)膚產(chǎn)品銷售達(dá)1003.34億元人民幣。國內(nèi)品牌線上銷售緊追國際一線品牌，百雀羚、自然堂和珀萊雅穩(wěn)居國產(chǎn)品牌線上銷售前三甲。

　　社交電商是一種在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過對商品內(nèi)容的分享傳播引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)的新型業(yè)態(tài)，近幾年風(fēng)頭強(qiáng)勁。社交電商也成為彩妝銷售的新興渠道。以抖音為例，通過將沉浸式觀看體驗(yàn)與彩妝立竿見影的效果相結(jié)合，對消費(fèi)者的吸引力堪稱魔幻。抖音也因此催生了多個現(xiàn)象級爆款彩妝產(chǎn)品，打造了"帶貨"能力驚人的明星級別美妝博主。

　　男士彩妝崛起　"高級成分"進(jìn)入彩妝

　　2018年被稱作中國男士美妝元年，男士描眉涂唇不再被譴責(zé)為傷風(fēng)敗俗，關(guān)注"面子工程"的男士越來越多，男士理容成為化妝品市場新的增長點(diǎn)。

　　據(jù)天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年男士化妝品類銷售中，彩妝銷售額同比增速居化妝品類之首，高達(dá)89%，其次為香水（57%）和臉部護(hù)理（51%），男士彩妝成為化妝品市場一片待開發(fā)的隱藏"藍(lán)海"。從當(dāng)前男士彩妝細(xì)分產(chǎn)品來看，品類不及女性產(chǎn)品精細(xì)，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年，天貓平臺男士口紅銷售額增長率為278%；男士眉筆與男士BB霜/CC霜的銷售額增長率均接近200%，可見男士彩妝市場的爆發(fā)力迅猛，后勁十足。

　　隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，品牌與功能不同的產(chǎn)品遍地開花，消費(fèi)者對于產(chǎn)品成分安全和成分信息透明化需求越來越高。紐約時裝技術(shù)學(xué)院（FI T）發(fā)布的一份關(guān)于美妝行業(yè)透明度感知評估報告顯示，有72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品成分的功效情況，超過60%的消費(fèi)者希望認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。為迎合這一需求，近兩年不少化妝品企業(yè)紛紛在產(chǎn)品中添加高級成分，如"玻尿酸""煙酰胺"等，在彩妝領(lǐng)域，高級成分功能型彩妝產(chǎn)品涌入大眾視線。

　　跨境電商促進(jìn)貿(mào)易倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。2018年11月21日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開放更大激發(fā)消費(fèi)潛力；部署推進(jìn)物流樞紐布局建設(shè)，促進(jìn)提高國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率。2018年11月以來，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會兩次對進(jìn)境物品進(jìn)口稅進(jìn)行調(diào)整，涉及化妝品、食品、藥品等消費(fèi)者需求集中的諸多領(lǐng)域。

　　跨境電商的興起與關(guān)稅調(diào)整，促進(jìn)了"美麗"貿(mào)易，有利于外資化妝品企業(yè)將旗下更多的彩妝品牌引入中國；對消費(fèi)者而言，減輕了彩妝消費(fèi)負(fù)擔(dān)，擁有了更廣闊的產(chǎn)品選擇空間，在一定程度上滿足了對美的追求。然而，對于國內(nèi)彩妝品牌來說卻面臨產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)轉(zhuǎn)型升級的壓力。

　　據(jù)了解，彩妝與時尚緊密相連，除了經(jīng)典產(chǎn)品，各大品牌每年均有彩妝新品上市，但產(chǎn)品的市場周期非常短暫，這就需要化妝品企業(yè)具有較強(qiáng)的研發(fā)能力和時尚嗅覺，引領(lǐng)時尚消費(fèi)方向。而目前，我國化妝品企業(yè)在彩妝新品研發(fā)能力和速度上與國際化妝品企業(yè)相比尚有差距。我國時尚行業(yè)起步較晚，因此還沒有形成自己的彩妝風(fēng)格和國際品牌。盡管中國彩妝市場潛力巨大，市場規(guī)模增長迅猛，但是國內(nèi)彩妝產(chǎn)品在滿足中國消費(fèi)者需求層面還有很長的路要走。（本文摘編自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)站）

　　轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報

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