規(guī)模增速高于全球 中國(guó)彩妝市場(chǎng)前程似錦

　　顏值高，彩妝興。國(guó)內(nèi)化妝滲透率快速上升，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球。中國(guó)巨大的彩妝潛力市場(chǎng)吸引海外美妝巨頭紛紛布局，也催生一大批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌。隨著國(guó)產(chǎn)彩妝品牌崛起，彩妝用戶呈現(xiàn)年輕化，并滲透到二三線城市以下市場(chǎng)，彩妝購(gòu)買力進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，男性彩妝市場(chǎng)發(fā)力，創(chuàng)造出又一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)……

　　化妝品作為快速消費(fèi)品中的一大類，具有跨越經(jīng)濟(jì)周期的頑強(qiáng)生命力。其中，彩妝作為一種使用后立即產(chǎn)生面部視覺效果的化妝品無疑受到愛美人士青睞：經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇高端彩妝產(chǎn)品扮靚；經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，"口紅效應(yīng)"可慰藉心情。據(jù)歐萊雅公司測(cè)算，彩妝已連續(xù)多年成為全球化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

　　歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，全球彩妝市場(chǎng)中亞洲市場(chǎng)占比30%，2013~2018年亞洲市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，2018年亞洲彩妝市場(chǎng)規(guī)模為215億美元；2013~2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16%，2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為65億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)24%。另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)，全球化妝品市場(chǎng)受歐元區(qū)需求不振影響，出現(xiàn)較大滑坡，彩妝市場(chǎng)增速較低，2017年同比增速僅為5.25%。相比之下，中國(guó)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于亞洲和全球彩妝市場(chǎng)，潛力無限。

　　彩妝用戶年輕化 國(guó)產(chǎn)品牌滲透率高

　　根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，2018年天貓美妝消費(fèi)者已突破3億人，其中90后消費(fèi)者是美妝消費(fèi)主力軍，占比50.80%。00后也開始消費(fèi)各種化妝品，占比6%，彩妝用戶年輕化趨勢(shì)明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來的渠道變革為國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品的崛起營(yíng)造了良好條件。90后、00后更加注重口碑與性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌憑借不輸國(guó)際大牌的質(zhì)量和低于國(guó)際大牌的價(jià)格迅速俘獲國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體的心。近兩年，"雙11"線上購(gòu)物狂歡節(jié)消費(fèi)者的囤貨情緒佐證了這一趨勢(shì)：2017年"雙11"當(dāng)月，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌瑪麗黛佳在淘寶網(wǎng)彩妝單月銷售額排名中躋身前十；2018年"雙11"當(dāng)月，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌完美日記、稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳表現(xiàn)搶眼。從阿里平臺(tái)的國(guó)內(nèi)外品牌化妝品銷售額來看，2018年阿里平臺(tái)（天貓+淘寶）美容護(hù)膚產(chǎn)品銷售達(dá)1003.34億元人民幣。國(guó)內(nèi)品牌線上銷售緊追國(guó)際一線品牌，百雀羚、自然堂和珀萊雅穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌線上銷售前三甲。

　　社交電商是一種在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過對(duì)商品內(nèi)容的分享傳播引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)的新型業(yè)態(tài)，近幾年風(fēng)頭強(qiáng)勁。社交電商也成為彩妝銷售的新興渠道。以抖音為例，通過將沉浸式觀看體驗(yàn)與彩妝立竿見影的效果相結(jié)合，對(duì)消費(fèi)者的吸引力堪稱魔幻。抖音也因此催生了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款彩妝產(chǎn)品，打造了"帶貨"能力驚人的明星級(jí)別美妝博主。

　　男士彩妝崛起　"高級(jí)成分"進(jìn)入彩妝

　　2018年被稱作中國(guó)男士美妝元年，男士描眉涂唇不再被譴責(zé)為傷風(fēng)敗俗，關(guān)注"面子工程"的男士越來越多，男士理容成為化妝品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年男士化妝品類銷售中，彩妝銷售額同比增速居化妝品類之首，高達(dá)89%，其次為香水（57%）和臉部護(hù)理（51%），男士彩妝成為化妝品市場(chǎng)一片待開發(fā)的隱藏"藍(lán)海"。從當(dāng)前男士彩妝細(xì)分產(chǎn)品來看，品類不及女性產(chǎn)品精細(xì)，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年，天貓平臺(tái)男士口紅銷售額增長(zhǎng)率為278%；男士眉筆與男士BB霜/CC霜的銷售額增長(zhǎng)率均接近200%，可見男士彩妝市場(chǎng)的爆發(fā)力迅猛，后勁十足。

　　隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，品牌與功能不同的產(chǎn)品遍地開花，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品成分安全和成分信息透明化需求越來越高。紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院（FI T）發(fā)布的一份關(guān)于美妝行業(yè)透明度感知評(píng)估報(bào)告顯示，有72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品成分的功效情況，超過60%的消費(fèi)者希望認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。為迎合這一需求，近兩年不少化妝品企業(yè)紛紛在產(chǎn)品中添加高級(jí)成分，如"玻尿酸""煙酰胺"等，在彩妝領(lǐng)域，高級(jí)成分功能型彩妝產(chǎn)品涌入大眾視線。

　　跨境電商促進(jìn)貿(mào)易倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。2018年11月21日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開放更大激發(fā)消費(fèi)潛力；部署推進(jìn)物流樞紐布局建設(shè)，促進(jìn)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率。2018年11月以來，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)兩次對(duì)進(jìn)境物品進(jìn)口稅進(jìn)行調(diào)整，涉及化妝品、食品、藥品等消費(fèi)者需求集中的諸多領(lǐng)域。

　　跨境電商的興起與關(guān)稅調(diào)整，促進(jìn)了"美麗"貿(mào)易，有利于外資化妝品企業(yè)將旗下更多的彩妝品牌引入中國(guó)；對(duì)消費(fèi)者而言，減輕了彩妝消費(fèi)負(fù)擔(dān)，擁有了更廣闊的產(chǎn)品選擇空間，在一定程度上滿足了對(duì)美的追求。然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)彩妝品牌來說卻面臨產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

　　據(jù)了解，彩妝與時(shí)尚緊密相連，除了經(jīng)典產(chǎn)品，各大品牌每年均有彩妝新品上市，但產(chǎn)品的市場(chǎng)周期非常短暫，這就需要化妝品企業(yè)具有較強(qiáng)的研發(fā)能力和時(shí)尚嗅覺，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)方向。而目前，我國(guó)化妝品企業(yè)在彩妝新品研發(fā)能力和速度上與國(guó)際化妝品企業(yè)相比尚有差距。我國(guó)時(shí)尚行業(yè)起步較晚，因此還沒有形成自己的彩妝風(fēng)格和國(guó)際品牌。盡管中國(guó)彩妝市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，但是國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品在滿足中國(guó)消費(fèi)者需求層面還有很長(zhǎng)的路要走。（本文摘編自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)站）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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