電子產(chǎn)品市場趨于飽和 智能突破是關(guān)鍵

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1—8月，中國彩電市場零售量為2849萬臺，同比下跌3.0%；而國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2019年上半年，中國智能手機(jī)市場整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。作為消費(fèi)電子市場的主力軍，智能手機(jī)、彩電等多個產(chǎn)品線在越來越激烈的競爭中出現(xiàn)負(fù)增長。

　　市場接近飽和

　　“作為全球最大的彩電消費(fèi)國，前幾年國家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補(bǔ)貼等利好政策在很大程度上刺激了彩電產(chǎn)品的銷售，尤其是農(nóng)村市場的貢獻(xiàn)比例很大。市場逐漸達(dá)到了接近飽和的狀態(tài)。隨著利好政策的減弱及逐步退出，中國彩電市場缺乏增長動力。”中研普華研究員鄒志丹說。

　　產(chǎn)業(yè)資深觀察人士說：“從產(chǎn)品方面，現(xiàn)在的電視和手機(jī)實(shí)際上技術(shù)性的投入并不足，雖然現(xiàn)在一些企業(yè)推出了諸如智能電視的產(chǎn)品，手機(jī)也在不斷更新迭代，但是還缺乏革命性的突破，如當(dāng)年從‘功能機(jī)’到‘智能機(jī)’的突破現(xiàn)在還達(dá)不到。”

　　現(xiàn)在的電子產(chǎn)品，在技術(shù)上還缺乏突破，當(dāng)年智能手機(jī)能夠淘汰諾基亞，摩托羅拉等老牌功能手機(jī)巨頭，就是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品在技術(shù)上取得了革命性突破，手機(jī)不僅僅是通訊工具，更是方便人們生活的“多面手”，具有這種屬性的智能手機(jī)替代了當(dāng)年的黑白屏顯示，機(jī)械按鍵，體積笨重的功能手機(jī)，現(xiàn)在可以說“一機(jī)在手走遍天下”，手機(jī)變成了我們的“身份證”，變成我們連接外部世界的一切，這就是引領(lǐng)了技術(shù)變革。而現(xiàn)在總覽市面上的手機(jī)品牌電視品牌，各大品牌推出的產(chǎn)品無論是從外觀還是內(nèi)在功能上都有極大的相似性，即使是新產(chǎn)品，也只是功能改進(jìn)，這樣的大面積同質(zhì)化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“審美疲勞”，也就無法吸引他們的購買。

　　鄒志丹研究員認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的替代性對彩電行業(yè)市場規(guī)模的增長形成壓力，因此零售量出現(xiàn)下滑。隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，休閑時間被壓縮、以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看視頻內(nèi)容的方式越來越豐富，電視用戶被分流。部分電視用戶被分流至智能手機(jī)，手機(jī)產(chǎn)品趨同，加上近年來電商“購物節(jié)”的各類促銷，逐漸讓消費(fèi)者對電子產(chǎn)品失去了興趣，不愿意為這些產(chǎn)品買單。

　　急需打開局面

　　針對這種情況，相關(guān)企業(yè)急需通過技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新進(jìn)行破局。分析人士稱，電子產(chǎn)品從營銷上的突破實(shí)際上就是產(chǎn)品的突破，而產(chǎn)品的突破又有賴于技術(shù)的突破，技術(shù)和營銷，最終還是要落到產(chǎn)品本身上來。實(shí)際上目前強(qiáng)調(diào)的“智能”電子產(chǎn)品乃至“智慧家庭”概念，現(xiàn)在都沒有完整的產(chǎn)品呈現(xiàn)，這種模式還是只停在一個單一產(chǎn)品或者基本概念上，因此還需在技術(shù)端上投入。“隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行，人們的購買力降低，一旦消費(fèi)電子產(chǎn)品缺少技術(shù)創(chuàng)新，就無法引領(lǐng)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的變革，破局還是比較困難的。”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的加快，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度不斷提高。未來彩電必然是集合硬件和軟件，以內(nèi)容和運(yùn)營為中心的綜合體。目前的彩電產(chǎn)品，雖然有了初步的智能功能，如點(diǎn)播，語音控制等，但是技術(shù)都不成熟，使用限制條件大，另外就互動性來說，彩電還多采用遙控器控制，相比手機(jī)平板等觸屏還是有差距，操作不夠方便，這也是彩電產(chǎn)品急需進(jìn)行技術(shù)升級的迫切原因之一。

　　除了技術(shù)方面，在銷售方面，電子產(chǎn)品企業(yè)也需要進(jìn)行變革升級。奧維云網(wǎng)2019年1—8月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在整個彩電市場量額齊降的情況下，線上市場依舊保持增長，截至2019年8月，彩電線上市場規(guī)模占比已經(jīng)達(dá)到50.7%。這說明，線上線下一體化銷售已經(jīng)逐漸代替線下連鎖店銷售。同時，華為、小米等手機(jī)企業(yè)也依靠線上銷售進(jìn)入電視市場，在電子商務(wù)平臺普及的今天，消費(fèi)者越來越習(xí)慣于線上購物，并且無論是家電還是手機(jī)，線上銷售也降低了成本，方便快捷，或許可以成為消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售破局的關(guān)鍵。

　　在業(yè)界人士看來，目前行業(yè)內(nèi)普遍看好智能家電的發(fā)展，發(fā)展“智能家居”是一個堅(jiān)定不移要發(fā)展的路線，是未來家電的發(fā)展方向。“如果真的能做到‘智能家居’，肯定會對整個消費(fèi)電子市場有一定的提升，因?yàn)樗淖兞爽F(xiàn)有的模式，原來是單個的電子產(chǎn)品，現(xiàn)在它變成一套覆蓋整個家庭的智能模式，這樣肯定就是造成很多電子產(chǎn)品要更新迭代，帶來新的需求。現(xiàn)在小米，海爾等企業(yè)也在為此做出努力，但是目前他們的產(chǎn)品還都沒有真正得到市場的檢驗(yàn)，還只是在局部的嘗試。”

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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