我國化妝品市場競爭激烈 2023年零售額有望突破4000億

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國化妝品消費(fèi)也迅速崛起。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%；到了2018年底，全國化妝品零售額為達(dá)2619億元，同比增加9.6%。

　　另外，據(jù)預(yù)測2019年全國化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長率約為8.23%，并預(yù)測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。

　　值得注意的是，在眾多國際知名品牌加快進(jìn)入中國化妝品市場和中國本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國化妝品市場的競爭更加激烈。

　　化妝品行業(yè)快速發(fā)展

　　作為全球第二大化妝品消費(fèi)國，我國化妝品進(jìn)口近年來一直保持增長態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這主要與我國消費(fèi)升級、對高端化妝品需求明顯增加有關(guān)。

　　中研普華研究員郭武奇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民人均可支配收入逐年上漲，人們生活水平在不斷提高，我國女性對于美的追求也越來越高，依托我國龐大的人口基數(shù)，化妝品的市場需求也逐漸被打開，可支配收入中用于化妝品消費(fèi)的比例也在不斷的增加，這為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

　　另外，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，男士化妝品成為新藍(lán)海，進(jìn)一步拓寬化妝品市場。隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男性美妝興趣領(lǐng)域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。

　　此外，社交電商的興起進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長；跨境電商的發(fā)展也成為化妝品消費(fèi)的增長動(dòng)力。

　　近年來，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

　　此外，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

　　市場競爭更加激烈

　　從上述數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，我國化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈。但與此同時(shí)，我國化妝品市場上的競爭也愈演愈烈。

　　郭武奇告訴記者，在國內(nèi)市場上，我國的化妝品行業(yè)主要由國際品牌占主導(dǎo)。尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群。對本土品牌造成了很大的競爭壓力。在國際市場，中國化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場占有率僅為2%，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產(chǎn)品牌的身影。

　　雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴(kuò)大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的國際品牌而言，市場競爭實(shí)力嚴(yán)重不足。

　　另外，假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量問題頻出。由于市場競爭激烈，很多化妝品企業(yè)通常會(huì)將化妝品功能夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，知名品牌、產(chǎn)銷產(chǎn)品被抄襲嚴(yán)重，假冒偽劣現(xiàn)象普遍。2018年初以來，國家藥品監(jiān)管部門官網(wǎng)公布了多批不合格美白祛斑產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品，多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被吊銷生產(chǎn)許可證，另有多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。

　　除此之外，化妝品行業(yè)人才匱乏。儲(chǔ)備不足是全方位的，包括研發(fā)、經(jīng)營、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妝品企業(yè)未來發(fā)展的主要瓶頸。

　　郭武奇指出，我國化妝品企業(yè)當(dāng)中，由于先天的優(yōu)勢不足，難以在高端市場與國際品牌展開市場競爭；但我國化妝品消費(fèi)者當(dāng)中，下沉市場發(fā)展?jié)摿薮?，國?nèi)化妝品企業(yè)可以抓住這個(gè)大眾市場，把握消費(fèi)者需求的出多樣化特點(diǎn)，做好產(chǎn)品定位和市場創(chuàng)新，加大研發(fā)力度，爭取占據(jù)一定的市場份額。

　　市場前景空前繁榮

　　不同于幾十年前對素面朝天、艱苦樸素的提倡，在當(dāng)前的“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，精致成為了越來越多人的追求。因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在這樣的大背景下，化妝品行業(yè)想不大展拳腳都難。

　　再加之利好政策的推動(dòng)，化妝品行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范、健康化。2018年1月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測工作規(guī)程》，以進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測工作；2018年1月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《化妝品分類規(guī)范》，以產(chǎn)品功能宣稱作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類，實(shí)施編碼原則，實(shí)行開放式分類表格設(shè)計(jì)，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進(jìn)行動(dòng)態(tài)增補(bǔ)或調(diào)整；2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)公告稱，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價(jià)指導(dǎo)原則》征求意見稿。

　　要求功效宣稱與其證據(jù)水平相一致。

　　另外，記者了解到，目前中國化妝品市場人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的1/7，因此，成長空間極其廣闊。相信中國龐大的人口數(shù)量與日益增長的消費(fèi)水平，定能為化妝品市場帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　郭武奇認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展和收入水平的增加，我國化妝品市場規(guī)模也將不斷增加，當(dāng)前化妝品已經(jīng)成為人們生活不可或缺的產(chǎn)品，特別是在一二線城市，我國的90后化妝品消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于70后和80后，已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)的主要力量，并且隨著00后也即將開始步入社會(huì)，追求高品質(zhì)生活的年輕一代將為我國化妝品市場帶來新的市場增長空間。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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