2020上半年洗衣機(jī)線上銷售占比過(guò)半 健康洗護(hù)成主流

　　2020上半年，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售額為313億元，同比下降11.3%；零售量為1524萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.7%；線上市場(chǎng)零售額158億元，同比增長(zhǎng)5.3%，線上滲透率達(dá)到50.48%。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)前三個(gè)月的零售額增幅均為負(fù)值，在2月滑至谷底后逐漸回升，4月開始實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，且增幅逐漸擴(kuò)大。受五一小長(zhǎng)假和618促銷的拉動(dòng)，洗衣機(jī)在5月和6月的零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到上半年最高點(diǎn)。中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)58.5%，零售額同比增長(zhǎng)77.2%，產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)11.9%。

　　滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)平穩(wěn)增加，零售量占比為55.6%，零售額占比為77.3%，較去年同比分別提升了5個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)。受到滾筒洗衣機(jī)的擠壓，波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)比重連續(xù)多年下降，零售量和零售額在2020上半年又同比減少了4.6個(gè)百分點(diǎn)和3.8個(gè)百分點(diǎn)。單缸和雙缸洗衣機(jī)的零售額占比均在1%以下，已經(jīng)被市場(chǎng)邊緣化。

　　消費(fèi)升級(jí)和疫情因素疊加，助推今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)加速消費(fèi)品質(zhì)化、健康高端化，注重殺菌、除螨、祛味、自清潔等精細(xì)化功能的健康洗護(hù)產(chǎn)品成為剛性需求。618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機(jī)銷售出現(xiàn)井噴，零售額同比增長(zhǎng)364.6%，零售量同比增長(zhǎng)267.5%，產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)22.0%。在線上市場(chǎng)，零售額增幅位居前三的是烘干機(jī)、洗烘一體機(jī)、壁掛洗衣機(jī)，分別同比增長(zhǎng)了90.27%，43.71%和29.12%。從容量段來(lái)看，隨著新品的不斷推出，洗衣機(jī)市場(chǎng)的容量迭代速度明顯加快。

　　上半年10公斤容量段洗衣機(jī)的零售量和零售額占比雙雙位居榜首，分別達(dá)到42.84%和58.07%，較去年同期增長(zhǎng)顯著。9公斤容量段也完成了對(duì)8公斤容量段的超越，零售量占比為21.17%，零售額占比為17.75%。8公斤容量段的零售量和零售額市場(chǎng)占比都出現(xiàn)較明顯下滑，其中零售額占比下降了9個(gè)百分點(diǎn)，跌至11.14%。

　　迫于市場(chǎng)壓力和密集的促銷活動(dòng)，產(chǎn)品降價(jià)成為不可避免的競(jìng)爭(zhēng)手段，盡管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)，整體市場(chǎng)的均價(jià)還是出現(xiàn)了小幅回落。在各價(jià)格段的洗衣機(jī)中，7000—10000元零售額占比增長(zhǎng)最快，零售額份額達(dá)到13.08%，較去年增加了5.42個(gè)百分點(diǎn)。萬(wàn)元以上產(chǎn)品在線上增長(zhǎng)驚人，零售量和零售額增幅同比分別達(dá)到228.18%和199.18%。市場(chǎng)占比下滑速度最快的是1500元以內(nèi)產(chǎn)品。

　　滾筒洗衣機(jī)一級(jí)能效產(chǎn)品的零售量和零售額比重分別上升至54.10%和75.29%，在各級(jí)能效產(chǎn)品中也是市場(chǎng)份額增幅最為明顯的。在以中低端產(chǎn)品為主的波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，一級(jí)能效產(chǎn)品和二級(jí)能效產(chǎn)品的零售量份額旗鼓相當(dāng)，三級(jí)能效產(chǎn)品也仍擁有一席之地。

　　洗衣機(jī)品牌市場(chǎng)格局保持了相對(duì)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)明顯好于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌上半年的零售量份額增幅是國(guó)外品牌的兩倍，零售量和零售額市場(chǎng)占比分別為83%和80%。在產(chǎn)品價(jià)格上，國(guó)內(nèi)品牌也逐漸縮小了與國(guó)外品牌的差距。洗衣機(jī)市場(chǎng)頭部品牌的集中度有所增加，TOP5品牌的零售額份額超過(guò)85%。海爾以43%的零售額份額，牢牢占據(jù)市場(chǎng)首位。小天鵝和美的組成的美的系，市場(chǎng)占比也達(dá)到了30%。西門子和松下憑借較高的產(chǎn)品定價(jià)，零售額占比成功躋身市場(chǎng)前五位。昔日有著出色表現(xiàn)的三星洗衣機(jī)定價(jià)不低，但市場(chǎng)占比一降再降，已經(jīng)跌至15名開外，零售額份額僅為0.6%。

　　線上銷售優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，除了傳統(tǒng)綜合電商，直播、社交電商等更加多元化的營(yíng)銷模式滲透到洗衣機(jī)行業(yè)，進(jìn)行市場(chǎng)引爆。健康殺菌產(chǎn)品繼續(xù)維持高增長(zhǎng)，企業(yè)將根據(jù)疫情期間消費(fèi)需求變化，在圍繞健康主題的產(chǎn)品技術(shù)、功能外觀、智能健康等方面發(fā)力，除菌是洗衣機(jī)未來(lái)長(zhǎng)期的核心賣點(diǎn)。洗烘一體機(jī)和洗干組合產(chǎn)品將展開競(jìng)爭(zhēng)，洗烘一體機(jī)的市場(chǎng)占比有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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