奶粉注冊(cè)新政引發(fā)“甩貨潮”

　　“最嚴(yán)奶粉配方注冊(cè)制度”可能引起“甩貨潮”。7月14日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《總局辦公廳關(guān)于明確進(jìn)口特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理過(guò)渡期執(zhí)行日期問(wèn)題的復(fù)函》顯示，未經(jīng)注冊(cè)但2018年1月1日前(不含2018年1月1日)經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)進(jìn)口的境外生產(chǎn)的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和嬰幼兒配方乳粉，可以在我國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售至其保質(zhì)期結(jié)束。有專(zhuān)家分析稱(chēng)，受政策影響，即將退出市場(chǎng)的企業(yè)將進(jìn)行存貨處。

　　資深乳業(yè)分析師宋亮向北京商報(bào)記者表示，政策規(guī)定企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)期限到2018年1月1日，是為了給未獲得注冊(cè)的企業(yè)一個(gè)緩沖期。由于政策影響，渠道商和消費(fèi)者擔(dān)心未獲得注冊(cè)的企業(yè)以后會(huì)退出市場(chǎng)，對(duì)這些企業(yè)不信任，從而避免購(gòu)買(mǎi)這些品牌的奶粉。因此，即將退出的企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律謹(jǐn)慎生產(chǎn)，主要任務(wù)是處理目前存貨。

　　此次新政還導(dǎo)致了大批品牌的“收購(gòu)戰(zhàn)”。據(jù)媒體報(bào)道，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“澳優(yōu)乳業(yè)”)以2330萬(wàn)澳元收購(gòu)ADP公司100%股份。ADP公司是目前通過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委注冊(cè)的8家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)乳企之一，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，澳優(yōu)乳業(yè)拿下這家公司，即拿到向中國(guó)出口奶粉的國(guó)家質(zhì)檢總局的注冊(cè)認(rèn)證。北京商報(bào)記者還了解到，為了解決注冊(cè)工廠(chǎng)和入華銷(xiāo)售的問(wèn)題，今年6月，貝拉米通過(guò)一家新公司收購(gòu)Camperdown Power Pty 90%的股權(quán)，Camperdown Power工廠(chǎng)也是通過(guò)中國(guó)認(rèn)監(jiān)委注冊(cè)的8家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)之一，但日前被暫停注冊(cè)。

　　去年10月1日開(kāi)始實(shí)施的奶粉新政規(guī)定，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。因此，擁有奶粉生產(chǎn)資格認(rèn)證的數(shù)量與未來(lái)投入市場(chǎng)的品牌數(shù)量有直接關(guān)系，擁有更多獲得國(guó)家許可的嬰幼兒配方工廠(chǎng)意味著可以申請(qǐng)更多的配方數(shù)量。

　　此次門(mén)檻的大幅提高讓業(yè)界普遍認(rèn)為大量的小品牌將被淘汰，面臨淘汰的企業(yè)將進(jìn)行存貨處理。據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前國(guó)內(nèi)共有嬰幼兒配方奶粉企業(yè)108家，進(jìn)口企業(yè)77家，目前僅有45家企業(yè)至少完成了一個(gè)配方注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)此前預(yù)估，2000多個(gè)品牌最多只能留下528個(gè)，約有75%的品牌將被清理出局。

　　宋亮表示，奶粉注冊(cè)新規(guī)的實(shí)施，對(duì)于主流品牌和外資品牌都會(huì)帶來(lái)有利影響。一些非主流品牌即將逐漸退出市場(chǎng)，這些品牌為避免被淘汰，可以將產(chǎn)品高端化。我國(guó)高端奶粉、超高端奶粉市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛，奶粉市場(chǎng)正在向高端化發(fā)展。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2015年，高端(零售價(jià)在290-390元/900g)和超高端(零售價(jià)大于390元/900g)的產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類(lèi)別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，而后者從13%增至25%。不少業(yè)內(nèi)人士也將高端路線(xiàn)看做是國(guó)產(chǎn)奶粉的突圍之路。宋亮表示，高端路線(xiàn)也并不容易，有機(jī)奶粉與羊奶粉等產(chǎn)品高端化希望較大。

　　此外，國(guó)家食藥監(jiān)總局的發(fā)文或讓一些注冊(cè)無(wú)望的企業(yè)看到希望。有分析人士指出，有部分企業(yè)或許會(huì)進(jìn)行大批量生產(chǎn)，期待在明年1月1日前能上演一把最后的瘋狂，繼而“大撈一筆”。但對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，大量生產(chǎn)并非好事，如果奶粉經(jīng)銷(xiāo)商在了解到自己代理的品牌并未進(jìn)行注冊(cè)后，進(jìn)貨以及存貨量也會(huì)相應(yīng)減少，這也將導(dǎo)致企業(yè)存貨增加。因此，在未來(lái)半年，一些未經(jīng)過(guò)注冊(cè)的企業(yè)或許要走上甩貨的道路。

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