2170億元烘焙大市場中 面包業(yè)將呈現(xiàn)七大趨勢

　　近年來，我國烘焙行業(yè)規(guī)模增速驚人，市場“蛋糕”不斷做大。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《2018—2023年中國烘焙食品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，國內(nèi)烘焙食品零售規(guī)模保持著穩(wěn)步增長，2012—2017年年均復合增長率為12.8%，2017年零售規(guī)模突破2000億元，預計2018年烘焙市場將近2170億元。其中，我國面包行業(yè)連續(xù)數(shù)年保持雙位數(shù)增長，增速強于大多行業(yè)。目前，面包市場規(guī)模占我國烘焙整體規(guī)模的17%。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　烘焙食品主要種類包括面包、蛋糕、餅干以及其他烘焙類產(chǎn)品。其中，面包是以小麥等糧食作物為基本原料，加入各種輔料后調(diào)整成面團并焙烤制成，按原料可分為全麥面包、白面包、雜糧面包、黑麥面包、發(fā)酵面包，按其保質(zhì)期可分為長保面包、中保面包、短保面包。在烘焙食品中，面包和蛋糕的銷售額合計占比為60%。

　　從20世紀80年代到現(xiàn)在，國內(nèi)面包的種類經(jīng)歷了由少到多的變化過程，隨著面包作為健康方便食品的首選產(chǎn)品之一，消費者對面包烘焙的需求越來越大，這也進一步催生了面包烘焙行業(yè)的火熱。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來幾年甚至幾十年，國內(nèi)面包烘焙將會呈現(xiàn)多種新趨勢。

　　未來成長空間大

　　數(shù)據(jù)表明，2016年，我國面包銷售量達223萬噸，銷售額達298億元。盡管目前行業(yè)整體增速逐漸放緩，但相比食品行業(yè)其他子行業(yè)，面包行業(yè)增速仍相對較高，領先食品飲料行業(yè)內(nèi)大部分子行業(yè)，屬于年輕的成長中行業(yè)。

　　對比國際面包人均消費量，我國面包人均消費量具有較大的提升空間。盡管我國面包行業(yè)市場規(guī)模在全球范圍位居前列，但人均消費量仍處于較低水平。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國人均每年僅消費1.5千克面包，與美國人均14.6千克以及英國人均31千克的面包消費量相去甚遠。與我國飲食習慣相近的日本以及我國香港地區(qū)，人均面包消費量都超過了7千克，約為我國人均消費量的5倍。而在烘焙產(chǎn)品消費額方面，我國人均消費額僅為日本以及美國的十分之一。由此可見，我國面包行業(yè)的成長空間還很大。

　　產(chǎn)品更安全營養(yǎng)

　　如今，面包在我國更多的是作為主食和休閑食品。年輕人及上班族為了方便和節(jié)約時間，越來越多地選擇面包作為早餐。未來，消費者對面包選擇將更加注重安全、營養(yǎng)和時尚。因此，在原材料的選擇上，企業(yè)會更加考慮食材的健康，營養(yǎng)成分的搭配。比如，在傳統(tǒng)面包中增添各種營養(yǎng)素，從而滿足消費者健康需求。

　　短保質(zhì)期面包受歡迎

　　短保質(zhì)期面包更符合未來消費需求。消費者對于食品的總體消費需求是趨于健康化，口感的要求也更高。面包的需求也不例外。數(shù)據(jù)顯示，消費者對于新鮮面包的需求逐年提升。而近5年的整體增速也要高于保質(zhì)期相比較長的包裝類面包。由于生活節(jié)奏的加快，消費者原來對于面包的消費也越來越快速，整體消費周期的縮短以及對口感要求的提升，促使面包往短保質(zhì)期產(chǎn)品方向發(fā)展。

　　差異化日趨明顯

　　面對消費升級，面包烘焙產(chǎn)品將更加趨于多樣化，商家也會針對不同消費能力、不同年齡、不同體質(zhì)的消費者推出特色明顯、不同類別的產(chǎn)品。比如，在消費群體方面，針對學生群體，設計蛋白質(zhì)含量較高、富含熱量的食品；針對減肥群體，設計低油低鹽低糖的面包等。在產(chǎn)品方面，種類也花樣迭出，如軟式面包、起酥面包等。在口味方面，更多帶有各地特色創(chuàng)新口味的食品將豐富多彩。

　　電商成為新渠道

　　我國面包銷售渠道主要包括大型商超、傳統(tǒng)商鋪作坊、便利店以及近年來新興起的電商渠道。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，目前，我國面包銷售主要依靠大型商超渠道流入終端消費者，商超渠道銷售規(guī)模占整體銷售規(guī)模的59%，傳統(tǒng)商鋪作坊渠道的銷售規(guī)模占比33%，而發(fā)展時間較短的便利店以及電商渠道銷售規(guī)模分別占比5%及4%。便利店及電商渠道作為面包銷售新興渠道，值得關注。

　　電商渠道以及便利店渠道能夠幫助面包市場快速下沉，提高消費普及度，是面包行業(yè)未來增長的重要驅(qū)動力。同時，我國便利店渠道以及電商渠道恰好處于快速發(fā)展期。依托便利店以及電商渠道的快速發(fā)展，面包行業(yè)有望借力快速增長。

　　品牌認知度增強

　　大街小巷面包烘焙坊并不少見，但大多為地方性、個體化品牌。隨著產(chǎn)品競爭激烈，市場準入門檻將提高，今后，全國連鎖品牌將成為趨勢。全國連鎖品牌會在食品安全、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計等方面做得更加突出，對消費者的新需要也更加關注，贏得更多的信任感。

　　消費更加場景化

　　場景化消費作為一種更加貼合用戶體驗的消費類型，越來越受到人們的關注。未來的面包店將打造場景化消費，店面將會以烘焙為載體，聚集書吧、咖啡吧、茶飲吧以及花果店等多維業(yè)態(tài)，形成了一個生活氣息極其濃厚的休閑空間綜合體。消費者可以在悠閑的午后來到面包店，吃吃面包、看看書、品品咖啡、賞賞花。（王寧 整理）

　　轉自：中國食品報
 

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀