中國手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉碜詈涞囊粋€(gè)冬天。最新報(bào)告指出，中國手機(jī)行業(yè)高速發(fā)展十多年以來，首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙降”的局面。最近，錘子科技、360手機(jī)先后被曝裁員，另一家老牌手機(jī)金立也在百億債務(wù)壓身下黯然退場(chǎng)……在迎接“拐點(diǎn)”的生死戰(zhàn)面前，小手機(jī)商們又該如何“過冬”？
裁員空襲
錘子科技和360手機(jī)否認(rèn)
昨日有市場(chǎng)傳言稱，360手機(jī)已解散其在西安的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大批西安員工離職，員工可獲“N+1”離職補(bǔ)償。對(duì)此，360手機(jī)作出回應(yīng)稱，因部分業(yè)務(wù)并入集團(tuán)，大部分西安員工并入360集團(tuán)工作。其中有一小部分不愿意并入集團(tuán)的員工自愿選擇了離職。
“此次涉及的只是工作地點(diǎn)調(diào)整，并非裁員或解散。”公司強(qiáng)調(diào)稱，“公司手機(jī)業(yè)務(wù)不變，未來將會(huì)兼顧IoT，以進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。”
昨日同樣遭到“裁員”傳言空襲的手機(jī)企業(yè)還有錘子科技。有報(bào)道稱，錘子科技的大規(guī)模裁員已經(jīng)開始，據(jù)說“要裁掉六成”。針對(duì)上述說法，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩昨天在微博上公開回應(yīng)稱“相關(guān)報(bào)道失實(shí)”。
實(shí)際上，上周就有傳言稱“錘子科技成都總部將解散”，羅永浩曾經(jīng)辟過一次謠，稱“內(nèi)部正在資源整合”。上周，羅永浩曾與合作伙伴發(fā)布旅行箱等一系列周邊產(chǎn)品，引來關(guān)于“錘子科技放棄手機(jī)業(yè)務(wù)”的坊間猜測(cè)。但羅永浩及時(shí)回應(yīng)稱，“會(huì)繼續(xù)做手機(jī)”。
巧合的是，今年上半年，錘子科技和360手機(jī)都曾傳出過“洽談合并”的消息。無論是錘子科技，還是360手機(jī)，都算是手機(jī)行業(yè)的新軍，在幾大巨頭們的圍追堵截中，想獨(dú)自尋找一條突圍的路徑恐怕很難。
官微停更
金立手機(jī)被迫“關(guān)機(jī)”
2018年9月16日，是金立手機(jī)誕生的16周歲生日。然而，金立手機(jī)的官方微博卻選在這一天停更了。
從2017年年底開始，金立就被曝“拖欠多家供應(yīng)商巨額貨款”。2018年年初，金立董事長(zhǎng)劉立榮所持金立通訊41.1%的股權(quán)被法院全部?jī)鼋Y(jié)；4月，金立宣布金立產(chǎn)業(yè)園裁員50%；6月，印度媒體曝出金立拋出金立印度公司74%的股份；10月，金立副總裁俞雷離職；10月30日，金立宣告“16金立債”無法按時(shí)兌付本息，將原因歸之為“公司現(xiàn)金流短缺，資產(chǎn)重組進(jìn)度不如預(yù)期，籌融資渠道受限”等因素。
2017年12月，金立最后一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)在深圳舉行，一口氣推出8款全面屏手機(jī)，可謂風(fēng)頭正勁。然而，外界只看到了金立表面的風(fēng)華正茂，卻忽視了金立內(nèi)部的危機(jī)四伏。這家曾有望躋身第一梯隊(duì)的老牌手機(jī)商，最終在資金斷鏈的壓迫下，以令人瞠目的速度迅速垮臺(tái)。
2018年1月，被傳已滯留香港數(shù)月的劉立榮曾表態(tài)稱，“不會(huì)跑路，債務(wù)會(huì)一步步償還。”在鼎盛時(shí)期，金立曾邀請(qǐng)馮小剛夫婦、余文樂等一批影視大腕作品牌代言。然而，時(shí)過境遷，如今的金立似乎已熬不到明年的春天。
最近幾年，中國手機(jī)市場(chǎng)可謂跌宕起伏，曾經(jīng)有無數(shù)個(gè)手機(jī)品牌風(fēng)起云涌，但最終僅留下令人唏噓的背影，其中既有老牌的科健、迪比特、熊貓、夏新，也有少壯派的樂視、大可樂，大部分已經(jīng)淡出了人們的視線。
量?jī)r(jià)雙降
中國手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)拐點(diǎn)
研究機(jī)構(gòu)GfK昨日發(fā)布的《2018年中國手機(jī)行業(yè)零售市場(chǎng)第三季度發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國手機(jī)市場(chǎng)2018年三季度迎來重要的“拐點(diǎn)期”，在高速發(fā)展十多年后，中國手機(jī)行業(yè)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙降”的局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年三季度，中國手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。
另一家研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也指出，中國手機(jī)市場(chǎng)第三季度整體銷量在降級(jí)。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟分析稱，中國手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因很多，首先是全球經(jīng)濟(jì)整體疲軟，影響了手機(jī)作為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)信心；其次是產(chǎn)品單價(jià)提升等原因，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期不斷延長(zhǎng)。
但手機(jī)市場(chǎng)的集中度卻在提升。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果等排名前五的手機(jī)廠商市場(chǎng)份額已高達(dá)86%。Counterpoint分析師唐叮分析稱：“這對(duì)中小品牌廠商的挑戰(zhàn)在不斷增加，中小手機(jī)品牌如何設(shè)定自己的目標(biāo)細(xì)分區(qū)域和重點(diǎn)渠道合作，將成為2018年表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵，這也是在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中的生存法則。”
值得關(guān)注的是，目前手機(jī)的配置已經(jīng)今非昔比，技術(shù)門檻明顯提高。例如，全面屏和雙攝幾乎已成新款手機(jī)的標(biāo)配，RAM從6GB起步，“指紋+面部識(shí)別”成為主流，這些都在加大廠商的成本。（記者 焦立坤）
轉(zhuǎn)自：北京晨報(bào)網(wǎng)
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