國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑全球的時(shí)間窗口正在打開(kāi)

　　最近全球手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡。這邊，蘋果因?yàn)樘摷黉N量誤導(dǎo)消費(fèi)者吃了兩場(chǎng)官司；那邊，三星主打的新款折疊手機(jī)還未真正上市就出現(xiàn)一系列嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題而被迫取消新品發(fā)布會(huì)。手機(jī)行業(yè)兩大巨頭近來(lái)厄運(yùn)連連，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天就要到來(lái)了嗎？

　　三星與蘋果近來(lái)諸事不順

　　最近，兩大手機(jī)巨頭三星與蘋果可謂諸事不順，心煩意亂。

　　本來(lái)4月26日是三星新款折疊手機(jī)——Galaxy Fold手機(jī)公開(kāi)發(fā)布好日子。然而三星提供給媒體評(píng)測(cè)的試用機(jī)僅僅試用了兩天，三星折疊屏就出現(xiàn)了問(wèn)題：屏幕出現(xiàn)隆起、閃屏、黑屏等一系列嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，……導(dǎo)致手機(jī)完全不能使用，引發(fā)業(yè)界一片噓聲。三星也因此不得不臨時(shí)取消了新品發(fā)布會(huì)。三星新產(chǎn)品缺陷的再次曝光，令其品質(zhì)管理能力再次受到廣泛的質(zhì)疑。

　　而蘋果這邊也是“屋漏偏逢連夜雨”。2019年4月份，蘋果公司因涉嫌證券欺詐，隱瞞iPhone需求下滑等在美國(guó)遭遇集體投訴。而且蘋果在歐洲還將面臨新的反壟斷訴訟，起因是蘋果繼續(xù)打擊第三方“screen time”App。同時(shí)，近日即將公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)的蘋果，盡管在此前已預(yù)測(cè)其營(yíng)收為550億美元至590億美元，低于去年同期的611億美元，但多家分析機(jī)構(gòu)表示，本財(cái)季蘋果手機(jī)出貨量仍將低于預(yù)期。

　　分析人士認(rèn)為，蘋果和三星這兩個(gè)手機(jī)行業(yè)巨頭同時(shí)遭遇重重困擾，這正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)乘勝追擊的好機(jī)會(huì)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”

　　反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，可謂“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海已經(jīng)不是什么新鮮事兒。這些企業(yè)不但牢牢把握住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，而且在海外市場(chǎng)也斬獲頗豐。

　　在國(guó)內(nèi)，中國(guó)聯(lián)通表示用于5G體驗(yàn)的首批合作5G手機(jī)全部到位，包括華為、小米、中興、OPPO、vivo、努比亞等國(guó)產(chǎn)品牌。在5G這場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)贏得了先機(jī)。

　　而在海外，印度是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌以親民的價(jià)格以及“自拍”相機(jī)和大屏幕等特點(diǎn)而受到歡迎。今年第一季度以小米為首的中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)拿下66%的份額，vivo、RealMe和OPPO等品牌的熱銷使中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)銷量提高20%。

　　同時(shí)，現(xiàn)階段在東南亞市場(chǎng)也好，非洲大陸也罷，都能輕易看到華米OV的身影。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在大部分東南亞地區(qū)，占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，僅在泰國(guó)，OPPO的市場(chǎng)份額為22.2%，出貨量破百萬(wàn)臺(tái)，直接超過(guò)蘋果和三星。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面趕超只是時(shí)間問(wèn)題

　　面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)步步緊逼，三星和蘋果紛紛采取不同的方式，試圖抵御來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的壓力。大規(guī)模降價(jià)，提升研發(fā)包括核心技術(shù)的能力，試水“性價(jià)比”都成為三星和蘋果營(yíng)銷策略的可選項(xiàng)。

　　但是在科技行業(yè)中，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力依然是技術(shù)。對(duì)核心技術(shù)的掌控直接決定一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)水平。蘋果和三星在全球手機(jī)行業(yè)的地位，決定了它所以供應(yīng)鏈的掌控能力。

　　知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋果獲得了全球手機(jī)市場(chǎng)73％的利潤(rùn)，三星分得13%，中國(guó)手機(jī)品牌盡管綜合利潤(rùn)率提升了24％，但整體僅拿下13％的市場(chǎng)利潤(rùn)。

　　中國(guó)手機(jī)利潤(rùn)率偏低，與此前產(chǎn)品在手機(jī)售價(jià)400美元以上的高端市場(chǎng)份額偏低直接相關(guān)，不過(guò)中國(guó)廠商也正在奮起直追，消費(fèi)者的一個(gè)明顯感受是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦機(jī)定價(jià)正在“變貴”。從全球數(shù)據(jù)來(lái)看，售價(jià)400美元以上的高端智能手機(jī)，蘋果占51%，三星占22%，排名第三位到第五位的都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，分別是10%的華為，6%的OPPO和2%的一加。

　　2018年我國(guó)芯片進(jìn)口額為17592億元，進(jìn)口量達(dá)到3770億片。手機(jī)自研芯片的缺乏，意味著核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。未來(lái)安卓手機(jī)系統(tǒng)收費(fèi)是遲早的事，手機(jī)廠商應(yīng)該提前準(zhǔn)備，不要等到收費(fèi)時(shí)才考慮成本問(wèn)題。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)們都已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但離全面超越蘋果，還有一定的距離。不過(guò)有差距我們就得承認(rèn)，認(rèn)清差距才能取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　轉(zhuǎn)自：通信信息報(bào)

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