快速的技術(shù)升級并不代表品牌就能同步提升，在高端市場中，國際廠商的地位還難以超越。有業(yè)內(nèi)分析認為，手機市場發(fā)展到現(xiàn)在，位居前列的品牌形象相對固化，新品牌的出現(xiàn)有助于刺激市場，也利于廠商挖掘新的增長點。但國產(chǎn)手機以“子品牌”突圍能否在市場中穩(wěn)住陣腳還有待時間的檢驗，與之相伴的高端化進程更不會一蹴而就，需要從技術(shù)迭代到品牌建設(shè)的全面突破。
從小米子品牌紅米的獨立，到vivo子品牌iQOO的“官宣”，再到聯(lián)想子品牌樂檬的疑似復(fù)活……國產(chǎn)手機細分市場進一步升級。在這背后，高端市場的爭奪戰(zhàn)拉開序幕，小米在通過“剝離”紅米改變性價比高的印象，vivo也欲借iQOO試水高價機型。但在5G搶先、技術(shù)跟進的狀態(tài)下，國產(chǎn)手機高端之路并不容易。
“品牌戰(zhàn)”起硝煙
事實上，國產(chǎn)手機的子品牌分化早已開始，2012年中興率先打出了努比亞這張“牌”，隨后華為榮耀、酷派大神等一眾手機子品牌陸續(xù)面世。如今看來，這些品牌及其子品牌的光景不盡相同。
其中，華為與榮耀的“齊頭并進”在國產(chǎn)手機圈中已站穩(wěn)了腳跟。在華為推出榮耀之初，雙品牌便區(qū)隔開來，從運作團隊到目標(biāo)市場均不盡相同，榮耀也成為其對抗其他手機品牌的主要“狙擊手”。
根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner數(shù)據(jù)顯示，華為（包含榮耀）2018年的全球出貨量大增35%，銷量超過2億部，且全年的高速增長也使其縮小了與蘋果的差距。這其中，子品牌榮耀的表現(xiàn)不容忽視，去年上半年榮耀在國內(nèi)市場上的表現(xiàn)極佳，為華為手機貢獻了55%的出貨量。
在新的市場需求與華為“雙品牌”的成功經(jīng)驗下，子品牌的遍地開花成了手機廠商尋求突破的新著力點。在國際市場的擴張過程中，印度市場可以說是發(fā)展空間巨大。針對這片“沃土”，OPPO于去年上半年推出新品牌Realme，主打性價比路線。據(jù)悉，在去年第四季度Realme的出貨量已經(jīng)在印度市場排在第四位。Realme的出現(xiàn)不僅創(chuàng)造了新的增長，其也被看作為OP－PO在印度市場與小米競爭的“武器”。
除了國際市場的搶奪外，高端市場的進軍也是國產(chǎn)手機共同努力的方向。以高性價比起家并聞名的小米就在前不久獨立了紅米系列，并稱紅米獨立運營后將專注電商市場，致力于打造極致性價比的手機。在業(yè)界看來，這是小米擺脫低端形象之舉。一方面，紅米的獨立可以更加專注于高性價比產(chǎn)品，保證出貨量；另一方面，小米剝離低端機后，利于沖擊高端市場以提高利潤率。
此外，vivo的全新子品牌iQOO也即將發(fā)布。與大多是母品牌定位較高的情況不同，外界消息稱iQOO品牌將定位高端市場，產(chǎn)品定價或超過5000元。事實上，vivo自去年開始便推出了全新的高端產(chǎn)品線NEX系列，搭載多項行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，且目前已更新至第二代。
有業(yè)內(nèi)分析認為，手機市場發(fā)展到現(xiàn)在，位居前列的品牌形象相對固化，新品牌的出現(xiàn)有助于刺激市場。且面對寬泛的細分市場需求，子品牌在分散風(fēng)險的同時還可有效滿足不同層次的消費需求，從而利于廠商挖掘新的增長點。
高端之路進階難
越來越多的子品牌涌現(xiàn)能否在市場中穩(wěn)住陣腳還有待時間的檢驗，但高端之路的進階則更是不易。在去年的手機潮流中，“全面屏”“水滴屏”“滑蓋屏”等機型花樣迭出，盡管叫法各異，但本質(zhì)上都是邊框的縮窄與屏占比的提高，產(chǎn)品本身難有顛覆之作。
通信行業(yè)觀察人士項立剛對中國商報記者表示，由最初的“山寨”低端形象示人，到如今的“百花齊放”，不可否認國產(chǎn)手機在變革之中已逐漸強大。但還應(yīng)該看到，絕大多數(shù)國產(chǎn)手機品牌目前還以中低端手機銷售為主，高端機尚未形成氣候。以O(shè)PPO、vivo為例，其高端旗艦機的發(fā)布預(yù)期銷量也僅在幾十萬臺至百萬臺之間。
以近期紅米獨立后小米首次的發(fā)布會來看，其創(chuàng)始人雷軍就在“上場”前決定了依舊以保守報價示人。有消息稱，最新發(fā)布的小米9原計劃定價3299元起，而最后一刻才被“拍板”改為2999元起，這也被看作為“保銷量”之舉。不過，雷軍表示，這可能是今后小米旗艦機最后一次低于3000元大關(guān)，其將不再局限于中低端市場。
此外，技術(shù)提升的速度并不代表品牌提升的腳步，在高端市場中，國際廠商的地位還難以逾越。根據(jù)市場研究機構(gòu)Coun－terpoint發(fā)布的2018年三季度市場報告顯示，蘋果公司占據(jù)全球高端智能手機市場47%的份額；其次是三星市場，份額為22%；華為位列第三，但市場份額則下降至12%。
一位不愿具名的從業(yè)者對記者稱，國產(chǎn)手機品牌的高端化進程不能一蹴而就，可以看到如今從技術(shù)迭代到品牌建設(shè)，幾大頭部廠商都已跟上發(fā)展的步伐。在未來的發(fā)展中，5G的機遇是一個突破點，同時上游核心零部件與生態(tài)系統(tǒng)的鉆研也將是完善自身實力的著力點。（記者 呂途）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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