河北、安徽、黑龍江“國家公共文化云”基層直錄播活動經(jīng)驗談：?流量秘訣在于抓住民眾內(nèi)心的需求點

　　2020年以來，一大批主題鮮明、地域特色突出的全民藝術(shù)普及活動在云端與觀眾見面。根據(jù)文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心發(fā)布的“國家公共文化云”2020年基層直錄播活動排行，各省播出場次及點擊量排名前三名為北京、廣東、安徽，河北脫貧攻堅保定專場、內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市鄉(xiāng)村春晚、首都市民系列文化活動群眾曲藝大賽位居單項活動點擊前三名。記者采訪了部分活動負責(zé)人，分享基層直錄播活動的經(jīng)驗，講述進一步提升活動質(zhì)量、滿足群眾需求的考慮。

　　01　適應(yīng)人民審美  創(chuàng)作走入民間

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，“國家公共文化云平臺”累計播出各地申報的基層直錄播活動230場（其中直播192場、錄播38場），總點擊量4860萬人次，場均點擊量21萬人次。

　　“決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅”河北省全面建成小康社會群眾文藝“云上”展演保定專場（簡稱“保定專場演出”），以49萬人次的點擊量脫穎而出，位居單項活動點擊量榜首。“云端”觀眾紛紛在視頻評論區(qū)點贊，“這臺晚會很好，小品最精彩，演員刻畫人物非常生動?！薄案枨惞?jié)目，演員個個都是高水準(zhǔn)，給他們點贊，為保定爭光。”

　　據(jù)了解，保定專場演出參演的14個文藝作品全部是原創(chuàng)群眾文藝精品，且作品內(nèi)容緊扣“決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅、樂享冀藝·美麗河北”主題，謳歌了保定市人民脫貧攻堅的豐碩成果，不僅真實反映了人民群眾生活中的趣事，更表達了人民群眾對美好生活的追求，具有保定濃郁的地域人文特色和時代風(fēng)格。節(jié)目融合了歌曲類（包括表演唱、小合唱、四重唱、混聲合唱、京歌等）、舞蹈類（包括非遺舞蹈博野花鼓落子、滿城寸蹺等）、戲曲類（包括非遺項目保定老調(diào)、清苑哈哈腔、河北梆子等）、語言類（包括小品、快板等）多種表演形式。

　　保定市群眾藝術(shù)館館長王簡介紹，2020年5月底接到河北省文化和旅游廳和省群藝館通知后，他們高度重視，迅速向市局匯報工作，并成立保定專場演出領(lǐng)導(dǎo)小組，組織調(diào)動、協(xié)調(diào)全市群眾演藝資源，召開專題研討會，經(jīng)過反復(fù)討論協(xié)商，最終敲定以原創(chuàng)音樂情景劇《希望的田野》為整體藝術(shù)構(gòu)思的演出方案，整場演出共調(diào)動了除市群藝館外的博野縣文化館、清苑區(qū)文化館、滿城區(qū)文化館等10余個縣（市）、區(qū)群文單位業(yè)務(wù)骨干和文化志愿者約160名演職人員參與。

　　保定專場演出在表現(xiàn)形式上進行了創(chuàng)新?！罢_節(jié)目按照音樂情景劇的藝術(shù)要素和規(guī)律設(shè)計；我們將其打造成一臺有思想、有情節(jié)、有溫度、有血肉的舞臺演出。”王簡說，保定市群眾藝術(shù)館組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者和群藝館專職人員組成強有力的創(chuàng)作團隊，先后召開座談會、創(chuàng)作會、研討會，歷時半個月創(chuàng)作出舞臺演出劇本?！啊痘丶摇吩从陧樒娇h一戶貧困家庭的真實故事，創(chuàng)作組深入貧困家庭去調(diào)研、采風(fēng)、走訪、慰問，詳細了解在扶貧干部的幫助下，貧困戶脫貧致富過上好日子的動人歷程，演出獲得強烈反響?！毙∑贰痘丶摇返膭?chuàng)作經(jīng)歷令王簡印象深刻。

　　“首先是作品內(nèi)容突出保定故事，體現(xiàn)保定特色?！蓖鹾喌莱霰６▽鲅莩鑫^眾的秘訣，“為詮釋決戰(zhàn)決勝全面小康和抗擊新冠肺炎疫情所取得成就，宣揚時代楷模，更好地講好保定故事，我們堅持以古老太行為依托，以兩大主題為脈絡(luò)，以不同題材、不同形式、不同風(fēng)格的藝術(shù)作品為載體，通過主持詞鏈接、人物串場、視頻補益、主題音樂烘托和作品演繹，使其構(gòu)成一幅史詩般的太行風(fēng)情畫卷。”保定專場演出另一訣竅是注重演繹和表現(xiàn)。在赴省里演出前，整臺節(jié)目從創(chuàng)作、排練到正式演出僅剩一個月的時間。為了保證節(jié)目效果，保定市群眾藝術(shù)館的工作人員爭分奪秒、加班加點，反復(fù)多次聯(lián)排和彩排。

　　在保定專場演出結(jié)束后的總結(jié)會上，演出獲得最高點擊量的成功經(jīng)驗被大家歸納為：首先是人民需要好作品，作品創(chuàng)作必須適應(yīng)人民的審美取向，也就是人民性、時代性；其次是形式新穎，整場演出采用音樂情景劇形式，令觀眾耳目一新；再次是高品位的藝術(shù)演繹，所有節(jié)目不僅是原創(chuàng)，而且都是彰顯時代精神的力作。此外，“國家公共文化云”提供了一個大平臺，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量高、宣傳力度大，也是成功的關(guān)鍵因素。

　　02　體現(xiàn)地域特色  培育品牌活動

　　安徽省文化館在“國家公共文化云”開展基層直錄播活動17場，在各省播出場次中位列第三。安徽省文化館館長李曉東介紹，安徽省文化館嚴把質(zhì)量審核，每年初面向全省發(fā)出通知，由各級文化館積極申報本地區(qū)主題突出、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)群眾文化品牌活動參加網(wǎng)絡(luò)直錄播，經(jīng)遴選后制定年度工作計劃。如全省六一少兒文藝調(diào)演、馬鞍山市“江南之花”群眾文化活動匯報演出、合肥市新春文化廟會、安慶市“宜城處處唱黃梅”文藝演出等，均是連續(xù)開展多年、地域特色鮮明、輻射帶動性強、文化底蘊深厚的大型群眾文化品牌活動。李曉東總結(jié)安徽省文化館的成功工作經(jīng)驗為：注重服務(wù)管理、樹立精品意識、聚焦群眾需求、做好線上服務(wù)。

　　黑龍江省的希望田野上·同心迎小康——黑龍江鄉(xiāng)村春晚、“奮進新時代”交響合唱音樂會暨“城市之光”和“金色田野”群眾文化主場示范活動，進入基層直錄播節(jié)目點擊量排名前二十。

　　黑龍江省文旅廳公共服務(wù)處處長殷峰介紹，黑龍江省的直錄播節(jié)目主題鮮明，高雅與通俗兼容?！班l(xiāng)村春晚”活動既有農(nóng)民本色出演，也有特邀家鄉(xiāng)藝術(shù)家傾情獻藝；而“奮進新時代”活動則是大咖云集，國家級、省級多名作曲家、指揮家和歌唱家齊聚冰城，共同唱響歌頌頑強拼搏、團結(jié)奮進的黑龍江篇章。此外，他們注重宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！班l(xiāng)村春晚”活動的節(jié)目中既有黑龍江最具代表性的地方戲曲新劇種——龍江劇，也有國粹京劇。

　　談及成功經(jīng)驗，殷峰表示，“國家公共文化云”是基層文化群眾展示的平臺，每一場直錄播活動，他們都結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈穆梦幕厣珌硐蛉珖^眾展示黑龍江省的文化風(fēng)貌。同時他們尊重群眾的原創(chuàng)作品，對優(yōu)秀的原創(chuàng)作品會加大宣傳力度、增加宣傳渠道，多為群眾提供在云平臺進行展示的機會。

　　03　探索云端演藝  規(guī)劃提升引流

　　直錄播活動中獲得的成績給予各省活動組織者進一步探索云端演藝活動的信心，同時他們也對接下來的工作進行了展望規(guī)劃，期望提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多觀眾的關(guān)注，用文化藝術(shù)服務(wù)更多群眾。

　　王簡介紹，近年來，保定群眾藝術(shù)館對線上演藝一直都在深入探索。疫情期間，線上平臺的節(jié)目種類比以前更豐富了，包括戲劇、音樂、舞蹈等類別。觀眾點擊量、社會關(guān)注度比以前大幅提高，初步形成了保定群眾文藝的線上特色。線上與線下融合互助，是行業(yè)未來的發(fā)展方向。隨著疫情防控常態(tài)化，線上線下演藝必將互為補充，撬動文藝精品從創(chuàng)作模式到展演形態(tài)的全新變革。群藝館將繼續(xù)順應(yīng)趨勢，擁抱線上演藝新趨勢，線上與線下互融共生。

　　“《希望田野》這臺節(jié)目作為群眾藝術(shù)的保留節(jié)目，將利用網(wǎng)絡(luò)平臺實行間隔性播出，吸引更多的受眾。以慶祝建黨100周年為契機，進一步堅定政治方向，我們將繼續(xù)走堅持創(chuàng)作的路子。把人民放在心上，把責(zé)任擔(dān)在肩上，把身子沉到基層，創(chuàng)作出更多帶有保定特色文化符號，具有時代精神，為廣大群眾喜聞樂見，易于傳唱的作品。同時依托京津冀、京雄保爭取在更大的平臺上進行傳播。”王簡表示。

　　李曉東介紹，2021年，安徽省預(yù)計開展優(yōu)秀群眾文化品牌活動直錄播20場、聯(lián)合21家省級文化云平臺并機直播200場左右，豐富數(shù)字文化資源，對接網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字文化新要求。一要強化精品意識，做好組織策劃、節(jié)目編排、內(nèi)容呈現(xiàn)等工作，提升活動質(zhì)量；二要加大推廣力度，積極提供直錄播相關(guān)素材，在國家、安徽及地方云推廣，廣泛發(fā)動基層群眾及時收看，互動參與，擴大活動覆蓋面；三要提前謀劃，把好活動安全、導(dǎo)向和意識形態(tài)關(guān)。

　　“在每一場直錄播活動前夕，我們都會在平臺和微信端發(fā)布活動預(yù)告、直錄播鏈接、新聞稿件或是與活動相關(guān)的小游戲，這樣可以大大提高觀眾在本場活動的參與感?！币蠓寤仡櫥顒有麄鹘?jīng)驗，并道出提升的規(guī)劃，“在引流提升上，我們先多渠道進行宣傳測試，通過用戶調(diào)查來了解哪些形式、哪些內(nèi)容對觀眾來說是最直觀、最受歡迎的，然后通過回收數(shù)據(jù)反饋來獲取我們需要提升的地方?！保◤堄埃?/p>

　　（本文配圖為“決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅”河北省全面建成小康社會群眾文藝云上展演保定專場演出照）

　　2021年4月8日《中國文化報》第6版刊發(fā)特別報道

　　《河北、安徽、黑龍江“國家公共文化云”　基層直錄播活動經(jīng)驗談：流量秘訣在于抓住民眾內(nèi)心的需求點》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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