文化產(chǎn)業(yè)何以帶動城市“出圈”

　　一首《早安隆回》的全網(wǎng)爆紅，帶火了湖南隆回這座縣城；電視劇《狂飆》的熱播，帶動取景地江門“出圈”……當(dāng)前，一部電視劇或者一部電影帶“火”一座城市的現(xiàn)象越來越多。文化產(chǎn)業(yè)讓城市出圈的“密碼”越來越引起關(guān)注。

　　出圈

　　在“出圈”的城市，文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)七天，隆回縣共接待游客16.92萬人次，旅游總收入實(shí)現(xiàn)9485萬元，與2022年同期相比，旅游人次和旅游收入均增長58%以上。在《狂飆》的取景地江門，多家旅行社推出跟著《狂飆》游江門的旅游線路。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，1月14日至1月30日，江門的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長近5倍。

　　“隨著旅游業(yè)的迭代升級以及具有文化和旅游元素的影視劇的熱播，影視旅游正在成為一種旅游新業(yè)態(tài)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心公共管理與人力資源研究所研究員楊曉東在接受中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者采訪時說。

　　他認(rèn)為，影視旅游的興起主要原因是文化資源的黏性，這是一個城市文化底蘊(yùn)、景區(qū)特色所展現(xiàn)出來的一種人文氣質(zhì)。讓城市出圈的“流量密碼”是“優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源+創(chuàng)新保護(hù)開發(fā)利用路徑+適宜有效的營銷手段”。

　　北京大學(xué)教授王齊國在接受本報(bào)記者采訪時認(rèn)為，城市要想“出圈”，有兩個典型特點(diǎn)：一是產(chǎn)品、地標(biāo)性建筑、景觀一定要有特色，文化特質(zhì)明顯；二是從規(guī)劃到建設(shè)，持續(xù)積累城市的軟實(shí)力。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授史占中在接受本報(bào)記者采訪時認(rèn)為，從深層次看，好的文化產(chǎn)品之所以能夠帶動一座城“出圈”，是其反映出時代的呼喚和人民對美好生活的向往。例如，在城市化、工業(yè)化過程中，外出務(wù)工人員心系家鄉(xiāng)，對家鄉(xiāng)的熱愛；地方特色的景致和優(yōu)美的環(huán)境等。同時，也離不開媒體的大力推動和政府的支持等。

　　融合

　　以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，正受到各地的普遍重視。文化產(chǎn)業(yè)如何更好賦能文旅，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

　　楊曉東認(rèn)為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。文化更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)，需要把握好以下兩點(diǎn)。

　　一是保護(hù)傳承好人文資源，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，深入挖掘和闡釋優(yōu)秀文化內(nèi)涵，融入旅游業(yè)發(fā)展，納入旅游線路、融入旅游景區(qū)，提升旅游品位。

　　二是拓展現(xiàn)有文化資源的旅游功能。例如，在推進(jìn)大遺址保護(hù)利用和國家考古遺址公園建設(shè)中合理配套旅游服務(wù)功能。推動有條件的文博單位增強(qiáng)旅游服務(wù)功能，提高展陳水平。依托非遺館、非遺傳承體驗(yàn)中心（所、點(diǎn)）、非遺工坊等場所培育一批非遺旅游體驗(yàn)基地，推動非遺有機(jī)融入旅游產(chǎn)品和線路等。

　　在王齊國看來，要加快文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，可以提高旅游項(xiàng)目的審美趣味；文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合，可以讓文化項(xiàng)目或文化產(chǎn)品更具市場競爭力；文化產(chǎn)業(yè)與金融的融合，可以讓經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。

　　“創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本手段。要充分發(fā)揮‘文化創(chuàng)意+’的力量，通過價值驅(qū)動和審美驅(qū)動，賦能一、二、三產(chǎn)業(yè)，讓這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有內(nèi)涵、競爭力和高附加值?！蓖觚R國說。

　　史占中認(rèn)為，好的文化作品，要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行社會主義核心價值觀。這不僅將帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，還可以帶動社會風(fēng)氣的改善，讓更多人關(guān)注法治建設(shè)、營商環(huán)境的完善、鄉(xiāng)村振興等國家政策導(dǎo)向的領(lǐng)域。在政府的引導(dǎo)下，引導(dǎo)社會資本的流向，激發(fā)產(chǎn)業(yè)投資新熱潮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。（記者 郭錦輝）

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