文藝片票房遇冷，別先怪觀眾

　　如果說(shuō)電影創(chuàng)作者能從最近幾部國(guó)產(chǎn)文藝片的頹勢(shì)中學(xué)到什么，或許就是不要凡事先怪觀眾、怪院線。

　　近段時(shí)間，與春風(fēng)得意的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片相比，國(guó)產(chǎn)文藝片面臨的市場(chǎng)反響，卻是另一番景象。從暑期檔算起，入圍戛納“一種關(guān)注”單元的《燃冬》、獲得金爵獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演加最佳男主角的《不虛此行》、在平遙影展大獲好評(píng)的《永安鎮(zhèn)故事集》……哪部不是深孚眾望？又有哪部不是慘敗而歸。

　　以票房論，這幾部在電影界頗受看重的文藝片，票房最高2000多萬(wàn)元，最低的300多萬(wàn)元。正式在院線上映后，這幾部作品的豆瓣評(píng)分，也都有不同程度的下降。

　　細(xì)數(shù)比較集中的差評(píng)，有人覺(jué)得《燃冬》中的情欲拉扯用力過(guò)猛、無(wú)病呻吟，讓普通觀眾難以看懂；有人覺(jué)得《不虛此行》對(duì)生死議題的探討自說(shuō)自話，顯得懸浮、缺乏真實(shí)感；有人覺(jué)得《永安鎮(zhèn)故事集》題材太窄，純粹是電影人的圈內(nèi)“自嗨”……對(duì)文藝片而言，這些批評(píng)并不致命，也不會(huì)遮擋影片的其他閃光點(diǎn)，但都是縮小范圍的“票房毒點(diǎn)”。

　　除了這些影評(píng)性質(zhì)的聲音，也有許多差評(píng)，把重點(diǎn)落在影片本身內(nèi)容之外。在這幾部作品中，最先上映的《燃冬》，因?yàn)檫x在七夕節(jié)當(dāng)天上映，讓不少?zèng)_著小清新愛(ài)情片去的觀眾覺(jué)得自己遭到了“題材詐騙”?！恫惶摯诵小芬l(fā)的爭(zhēng)議，則與主演胡歌路演時(shí)強(qiáng)調(diào)非商業(yè)片“也需要票房”有關(guān)。很多網(wǎng)友聽(tīng)到這句話，第一反應(yīng)就是“拒絕綁架”“不要賣(mài)慘”。至于《永安鎮(zhèn)故事集》，更是把圈里圈外都得罪了一遍——電影制片人面對(duì)票房不佳的現(xiàn)實(shí)，發(fā)微博公開(kāi)攻擊部分差評(píng)影評(píng)人與觀眾，隨即遭遇輿論反噬。如此種種，顯得國(guó)產(chǎn)文藝片觀眾不多、“瓜”卻不少，進(jìn)一步加深了公眾心中的負(fù)面印象。

　　作為一名電影愛(ài)好者，我對(duì)商業(yè)片和文藝片“葷素不忌”。上文提到的這幾部電影，我都去影院看過(guò)。一方面，我挺喜歡其中一些表達(dá)，對(duì)網(wǎng)上的批評(píng)意見(jiàn)并不完全認(rèn)同；另一方面，我也很能理解，為什么有人會(huì)從這些角度對(duì)作品展開(kāi)批評(píng)。這幾部作品確實(shí)偏重作者表達(dá)、相對(duì)懸浮、不對(duì)主流觀眾的胃口。這并不代表這些作品拍得不好或是不值得拍，但是，影片的主創(chuàng)和投資方對(duì)票房成績(jī)也該心中有數(shù)，而不是到公映后才哀怨“錯(cuò)付”市場(chǎng)。

　　拋開(kāi)個(gè)人主觀感受，從可信度較高且偏愛(ài)文藝片的豆瓣評(píng)分上看，這幾部遭遇票房滑鐵盧的文藝片，都是合格、有亮點(diǎn)，但質(zhì)量并不過(guò)硬的作品。處在這個(gè)區(qū)間的文藝片，如果不能和大眾關(guān)注的社會(huì)議題形成共振，又不去迎合主流觀眾的口味，本身就很難出圈。過(guò)去，某些國(guó)產(chǎn)文藝片的確靠“賣(mài)慘”式宣發(fā)，取得超出類(lèi)型預(yù)期的票房，但那樣的成功很難復(fù)制，而且只會(huì)越來(lái)越讓觀眾產(chǎn)生疲勞感乃至“上當(dāng)感”。

　　一個(gè)健康、開(kāi)放的電影市場(chǎng)，當(dāng)然應(yīng)該對(duì)文藝片敞開(kāi)大門(mén)，給大銀幕上的各種表達(dá)提供空間和機(jī)會(huì)，但電影市場(chǎng)從來(lái)不會(huì)保證、也沒(méi)有義務(wù)保證每部電影都能成功、都能賺錢(qián)。拍文藝片不容易，但這既然是主創(chuàng)的表達(dá)、主創(chuàng)的選擇，主創(chuàng)就要有足夠的勇氣承擔(dān)不同的結(jié)果。有些影史留名的文藝片，不需要用票房證明自己，依舊贏得業(yè)界的一致好評(píng)；也有一些文藝片，從一開(kāi)始就有很強(qiáng)的“求生意識(shí)”，愿意把身段放低，以此換取更好的票房表現(xiàn)。

　　近年來(lái)，也有文藝片取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，比如去年的《隱入塵煙》、今年上半年的《宇宙探索編輯部》。這些作品也有與商業(yè)片不同的獨(dú)特表達(dá)，能看到強(qiáng)烈的作者性，但完成度更高，也與現(xiàn)實(shí)議題、當(dāng)代人的精神狀態(tài)更為貼近。從這個(gè)角度出發(fā)，它們的票房成功不是偶然。未來(lái)的文藝片作者如果想要追求高票房，不妨好好總結(jié)一下這些成功經(jīng)驗(yàn)；那些更想追求作者性、不愿為了市場(chǎng)調(diào)整方向的創(chuàng)作者，也要學(xué)會(huì)放下票房執(zhí)念。

　　如果說(shuō)電影創(chuàng)作者能從最近幾部國(guó)產(chǎn)文藝片的頹勢(shì)中學(xué)到什么，或許就是不要凡事先怪觀眾、怪院線。怪來(lái)怪去，不僅無(wú)法得到想要的結(jié)果，還會(huì)壞了口碑。先認(rèn)清自己想要什么，然后踏實(shí)地把作品呈現(xiàn)出來(lái)，帶著合理的預(yù)期迎接結(jié)果，才是一種成熟的創(chuàng)作態(tài)度。也期待在未來(lái)，我們能看到更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)文藝片“百花齊放”——不論票房成功與否。（楊鑫宇）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)

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