藍(lán)皮書：2016年中國紀(jì)錄片總產(chǎn)值超52億元

　　4月17日下午，作為第七屆北京國際電影節(jié)的組成部分，《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017（藍(lán)皮書）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）發(fā)布儀式在京舉行。

　　《藍(lán)皮書》包括緒論、2016年紀(jì)錄片頻道與欄目、2016年紀(jì)錄片作品、2016年紀(jì)錄片理論與批評、2016年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)、2016年新媒體紀(jì)錄片報(bào)告、2016年世界紀(jì)錄片動態(tài)等七部分組成。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道從《藍(lán)皮書》中了解到，2016年，中國已經(jīng)形成四家衛(wèi)星頻道的紀(jì)錄片新格局，但這些專業(yè)頻道出現(xiàn)了內(nèi)容雷同、引進(jìn)節(jié)目比重高等現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)方面，2016年，中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入34.7億元，總產(chǎn)值超過52億元，同比分別增長15%和12%。2016年共有5部當(dāng)年生產(chǎn)的紀(jì)錄電影進(jìn)入院線，并收獲了7600萬元票房。在新媒體方面，受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，整體新媒體紀(jì)錄片行業(yè)收入受到比較大的顯示。VR或?qū)⒊蔀榧o(jì)錄片的新機(jī)會，但目前技術(shù)限制仍然較多。

　　紀(jì)錄片頻道出現(xiàn)內(nèi)容雷同、引進(jìn)節(jié)目比重高等現(xiàn)象

　　《藍(lán)皮書》指出，自2016年1月1日，湖南金鷹紀(jì)實(shí)衛(wèi)視正式開播，形成中央電視臺紀(jì)錄頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道四家衛(wèi)星頻道的紀(jì)錄片新格局。由于國產(chǎn)記錄片供給能力不足，紀(jì)錄片專業(yè)頻道出現(xiàn)內(nèi)容雷同、引進(jìn)節(jié)目比重高等現(xiàn)象。

　　2016年央視頻道和各省級衛(wèi)視頻頻在紀(jì)錄片上施展動作，對紀(jì)錄片和紀(jì)實(shí)類節(jié)目的需求快速增長，紀(jì)錄片內(nèi)容比例提升，紀(jì)錄片生產(chǎn)與2015年相比呈增長態(tài)勢。衛(wèi)視頻道經(jīng)歷真人秀、喜劇、脫口秀浪潮后，向紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)類原創(chuàng)節(jié)目移動。2016年省級衛(wèi)視的紀(jì)錄片生產(chǎn)、播出呈爆發(fā)態(tài)勢，廣東衛(wèi)視主打紀(jì)實(shí)牌，經(jīng)營紀(jì)實(shí)節(jié)目。

　　2016年主旋律紀(jì)錄片成果突出：紅軍長征勝利80周年、中國共產(chǎn)黨建黨95周年、“一帶一路”國家戰(zhàn)略、“匠人精神”，大制作、系列化的宣教型紀(jì)錄片在主流電視頻道黃金時(shí)段播出。

　　2016年，電視廣告收入和收視情況呈現(xiàn)下行態(tài)勢，紀(jì)錄片頻道總體收視處于平穩(wěn)狀態(tài)，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道以“更青春 更生動”的差異化定位成為市場份額成長的年輕衛(wèi)視，北京紀(jì)實(shí)頻道現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片發(fā)展迅速，但因頻道播出序號調(diào)整，年度收視率下滑嚴(yán)重。

　　2016年，紀(jì)錄片欄目進(jìn)一步呈現(xiàn)季播化特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，季播化有利于工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)品化營銷，紀(jì)錄片欄目內(nèi)容生產(chǎn)由單一供給特征向多元供給專項(xiàng)。部分紀(jì)錄片欄目播出時(shí)間接近深夜，收視率低迷，尤其是很多地面頻道紀(jì)錄片欄目節(jié)目形態(tài)相對固化，收視率整體呈現(xiàn)疲態(tài)，受眾老化且流失嚴(yán)重。

　　根據(jù)《藍(lán)皮書》，地面頻道紀(jì)錄片生產(chǎn)面臨三個(gè)共性問題：一是紀(jì)錄片人才短缺；二是資金不足；三是亟待尋求獲得與企業(yè)、其他電視臺、機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會。

　　紀(jì)錄片總產(chǎn)值超52億元 5部紀(jì)錄電影進(jìn)入院線

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者獲悉，2016年，中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入34.7億元，總產(chǎn)值超過52億元，同比分別增長15%和12%。其中，衛(wèi)視頻道、專業(yè)紀(jì)錄頻道紀(jì)錄片年投入18.47億元，占行業(yè)總投入的53%；民營公司共投入6.47億元，占行業(yè)總投入的19%；國營機(jī)構(gòu)共投入5.79億元，占行業(yè)總投入的17%；新媒體（含自媒體）總投入4.0億元，占行業(yè)總投入的11%。

　　《藍(lán)皮書》指出，衛(wèi)視頻道、專業(yè)紀(jì)錄頻道全年共播出紀(jì)錄片約77600小時(shí)，同比增長1.6%；首播節(jié)目總量為24600小時(shí)，同比增長2.5%。紀(jì)錄片產(chǎn)量增長趨緩，行業(yè)新增投入向大項(xiàng)目集中。

　　2016年共有29部紀(jì)錄電影獲得生產(chǎn)許可證，產(chǎn)量較2015年減少9部；5部紀(jì)錄電影進(jìn)院線收獲7600萬元票房，加上一部引進(jìn)紀(jì)錄片，6部往年上映的紀(jì)錄片，總票房8292萬元。

　　《我們誕生在中國》海報(bào)

　　在對外傳播方面，中國紀(jì)錄片海外推廣表現(xiàn)穩(wěn)定，亞洲地區(qū)受眾與歐美受眾在題材方面有明顯不同。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和節(jié)展對推動產(chǎn)業(yè)主體的合作與交流起了非常重要的作用，但中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)和觀眾（消費(fèi)者）之間，仍然缺乏足夠互動和有效橋梁。

　　目前，中國紀(jì)錄片制作與傳播國際化已經(jīng)成為常態(tài)，合作訴求與合作模式取向多元，合作雙方在資源互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，形成經(jīng)濟(jì)和文化的雙重博弈局面。

　　根據(jù)《藍(lán)皮書》，紀(jì)錄片進(jìn)入大營銷時(shí)代，但紀(jì)錄片自身的市場價(jià)值人不被認(rèn)可，亟待突破紀(jì)錄片定價(jià)思維，實(shí)現(xiàn)有效市場運(yùn)營；紀(jì)錄片人才匱乏成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。

　　新媒體紀(jì)錄片行業(yè)收入受較大限制 VR或?qū)⒊蔀樾聶C(jī)會

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解到，2016年度，在線視頻市場整體規(guī)模為609億元，同比增長56%。其中廣告收入占54.9%，繼續(xù)排在第一位；用戶付費(fèi)占19.3%，呈現(xiàn)長足增長。隨著用戶觀看習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)使用方式向移動端轉(zhuǎn)移，移動端視頻廣告規(guī)模超過了PC端。

　　愛奇藝紀(jì)錄片頻道

　　同年，全網(wǎng)各類型紀(jì)錄片節(jié)目整體保持較平穩(wěn)狀態(tài)，較少有大幅起落，觀看人群較為穩(wěn)定。在線紀(jì)錄片（包括紀(jì)錄片欄目和紀(jì)錄專題片）視頻點(diǎn)擊量達(dá)114.2億，占所有視頻點(diǎn)擊量的1.39%。在所有紀(jì)錄片中，人物類紀(jì)錄片的視頻點(diǎn)擊量占比最高，最受網(wǎng)民歡迎；其次為自然類題材。受到提倡“工匠精神”的影響，一批關(guān)于杰出“匠人”的紀(jì)錄片最受追捧。

　　《藍(lán)皮書》指出，紀(jì)錄片跨平臺推廣成為“潮流”，視頻網(wǎng)站成為重要環(huán)節(jié)。手段移動端平臺出品的短紀(jì)錄視頻呈現(xiàn)貼近平民、許是靈活、強(qiáng)調(diào)視覺效果等趨勢。粉絲增長迅速，商業(yè)轉(zhuǎn)化靈活。受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，整體新媒體紀(jì)錄片行業(yè)收入受到比較大的顯示。

　　《藍(lán)皮書》還指出，VR或?qū)⒊蔀榧o(jì)錄片的新機(jī)會，帶來技術(shù)紅利，但目前技術(shù)限制仍然較多。

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