百度觀戰(zhàn)、阿里騰訊鏖戰(zhàn)在線電影票務(wù)市場(chǎng) “三強(qiáng)”格局恐將變

　　在線票務(wù)市場(chǎng)原本是BAT主戰(zhàn)場(chǎng)，但由于百度對(duì)于AI的專注，其旗下百度糯米目前專注于智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略，在線電影的市場(chǎng)份額逐漸下降，目前在線票務(wù)市場(chǎng)“三強(qiáng)”分別是騰訊系的微影時(shí)代，以及阿里系的淘票票，還有貓眼。貓眼目前的大股東為光線，但同時(shí)有騰訊和阿里“背景”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)份額就達(dá)到了73.6%，盡管電影票房市場(chǎng)增速疲軟，卻也不妨礙票務(wù)巨頭之間的燒錢(qián)血拼！在這一場(chǎng)“三進(jìn)二”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，各方策略不同。真的很好奇，騰訊和阿里這次，究竟是“雙贏”呢？還是“贏雙”呢？

　　一件傳聞引發(fā)的辟謠

　　針對(duì)近日再度引起熱議的“微影與貓眼合并”傳聞，微影內(nèi)部人士向中國(guó)證券報(bào)記者否認(rèn)與貓眼“合并”的傳聞。微影CEO林寧也表示，貓眼只是個(gè)票務(wù)公司，微影是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂(lè)平臺(tái)，兩家沒(méi)有“合并”的可能。

　　比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年第1季度中國(guó)在線電影票市場(chǎng)》研究報(bào)告顯示，排名前三的分別是貓眼電影、微影時(shí)代、淘票票，其市場(chǎng)份額分別為22.96%、19.77%、15.79%。

　　由于百度對(duì)于AI的專注，其旗下百度糯米目前專注于智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略，在線電影的市場(chǎng)份額逐漸下降。目前的在線電影票務(wù)市場(chǎng)，相當(dāng)于阿里騰訊的主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)然也有光線。

　　先來(lái)簡(jiǎn)要了解一下在線票務(wù)“三強(qiáng)”的背景：

　　淘票票：淘票票的前身是淘寶電影，作為阿里系的“親兒子”，其股權(quán)關(guān)系就不需小編多做解釋。

　　微影時(shí)代：微影時(shí)代的前身是“微信電影票”，2014年5月，這項(xiàng)業(yè)務(wù)從騰訊中獨(dú)立，負(fù)責(zé)人林寧成立微影時(shí)代科技有限公司。微影時(shí)代自2014年5月，先后經(jīng)歷過(guò)天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資，投資方包括騰訊、萬(wàn)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股等。公司上一輪融資時(shí)間為2016年4月。目前騰訊占據(jù)微影時(shí)代15.79%的股份，是機(jī)構(gòu)最大股東。

　　貓眼：貓眼原大股東是新美大，也就是美團(tuán)。2016年4月11日，從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)中分拆后的貓眼電影，成為一家完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。并于2016年5月被光線系(光線傳媒及其控股股東)通過(guò)換股、支付現(xiàn)金等方式獲得貓眼合計(jì)57.4%的股權(quán)，美團(tuán)則通過(guò)上海三快持股32.6%。有媒體報(bào)道稱，美團(tuán)的第一大股東是騰訊，騰訊也持有部分貓眼的股份。光線傳媒一季報(bào)顯示，阿里系的杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司是其第二大股東。

　　“燒錢(qián)”大戰(zhàn)繼續(xù)

　　今年以來(lái)，票房增速持續(xù)放緩，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日，今年累計(jì)票房為265.62億元，較去年同期的257.58億元同比增長(zhǎng)僅為3.12%。在此背景下，以淘票票為代表的在線售票平臺(tái)持續(xù)虧損，微影時(shí)代也很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有公布融資計(jì)劃。

　　阿里影業(yè)旗下淘票票近年來(lái)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，不過(guò)，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)伴隨著“燒錢(qián)”的持續(xù)。阿里影業(yè)2016年年報(bào)顯示，由于阿里影業(yè)對(duì)淘票票的市場(chǎng)推廣支出有所增加，公司全年業(yè)績(jī)虧損9.59億元。

　　關(guān)于微影目前是否實(shí)現(xiàn)盈利的問(wèn)題，微影相關(guān)人士并未回應(yīng)中國(guó)證券報(bào)記者。

　　光線傳媒今年6月1日發(fā)布的公告顯示，貓眼截至2016年12月的未經(jīng)審計(jì)所有者權(quán)益為虧損1621.58萬(wàn)元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為10.53億元、虧損5.11億元。

　　上述數(shù)據(jù)和光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在今年6月的上海電影節(jié)期間的表述不一致，王長(zhǎng)田表示，貓眼在獨(dú)立運(yùn)作。“去年確實(shí)虧損了十幾個(gè)億，但是今年1到5月份利潤(rùn)差不多有2個(gè)億，廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員業(yè)務(wù)、賣(mài)品業(yè)務(wù)、售票傭金等等都有很好的增長(zhǎng)，盈利的數(shù)額平均每個(gè)月超過(guò)4千萬(wàn)，是非常好的勢(shì)頭。”

　　小編很好奇，王長(zhǎng)田在電影節(jié)說(shuō)的貓眼去年“虧損十幾個(gè)億”，而上述光線傳媒公告披露的則是“5.11億元”，這多虧損的至少5億元是不是口誤？

　　“三強(qiáng)”格局恐將變

　　隨著暑期檔的到來(lái)，票務(wù)平臺(tái)新一輪“大戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕。業(yè)內(nèi)人士表示，依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)新的行業(yè)，最終都逃不過(guò)只有行業(yè)前三能夠存活的“魔咒”。因此，在線票務(wù)市場(chǎng)“三進(jìn)二”也是大勢(shì)所趨。

　　資金背景對(duì)于票務(wù)平臺(tái)而言尤為重要。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貓眼正在籌劃上市對(duì)于公司有盈利的需求，無(wú)法“任性燒錢(qián)”票補(bǔ)，而微影上一輪融資至今已有一年時(shí)間，從“票補(bǔ)”角度，淘票票或存在優(yōu)勢(shì)。

　　阿里影業(yè)認(rèn)為，淘票票目前的虧損是市場(chǎng)投入帶來(lái)的戰(zhàn)略性虧損，公司仍將全力支持淘票票的發(fā)展。在今年的上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)俞永福表示，公司未來(lái)將繼續(xù)加大投入，以強(qiáng)化淘票票的進(jìn)攻隊(duì)形，確保淘票票在技術(shù)、人才和資金等各個(gè)方面擁有行業(yè)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“淘票票是典型的連接內(nèi)容到用戶服務(wù)平臺(tái)的形式之一，所以在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上我們雖然投入很大，但是成長(zhǎng)的速度也很快。你問(wèn)我投入了多少資源，需要看到的是，阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是我們賬上的儲(chǔ)備資金還是百億規(guī)模，想清楚的事情我會(huì)堅(jiān)決地做下去，所以，在我腦子里面沒(méi)有TOP(投資上限)在哪里的問(wèn)題。”俞永福表示。

　　根據(jù)公開(kāi)資料，微影時(shí)代自2014年5月，先后經(jīng)歷過(guò)天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資，投資方包括騰訊、萬(wàn)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股等。公司上一輪融資時(shí)間為2016年4月。

　　而貓眼對(duì)于光線而言，也不僅僅是一家票務(wù)平臺(tái)公司。王長(zhǎng)田在上海電影節(jié)期間表示，光線傳媒不會(huì)以“那么多的代價(jià)，80多億去買(mǎi)公司的一個(gè)部門(mén)，顯然是不劃算的。如果他作為中國(guó)電影市場(chǎng)的貓眼，和光線有一定的業(yè)務(wù)協(xié)同，自己也有自己的投資布局。”

　　王長(zhǎng)田在今年的電影節(jié)期間肯定了貓眼獨(dú)立上市的計(jì)劃。“考慮中國(guó)資本市場(chǎng)的要求，貓眼如果在中國(guó)上市可能需要一點(diǎn)時(shí)間，今年第一年盈利是肯定的。”王長(zhǎng)田稱，去年的業(yè)務(wù)怎么去劃分，貓眼是整體上市還是某個(gè)業(yè)務(wù)上市目前還不確定，假如是貓眼旗下的票務(wù)業(yè)務(wù)上市，按照去年開(kāi)始盈利的態(tài)勢(shì)，該業(yè)務(wù)板塊在明年就可以達(dá)到申報(bào)的要求。

　　鏖戰(zhàn) 拼的是什么？

　　易觀報(bào)告顯示，目前全國(guó)近8000家影院，淘票票、貓眼、微影、百度糯米的影院覆蓋量均在6000家以上，競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)為院線服務(wù)質(zhì)量戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，背靠阿里系的淘票票獲得了更多來(lái)自技術(shù)、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地圖、優(yōu)酷視頻、UC頭條等移動(dòng)端APP，打造成一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場(chǎng)景的全方位購(gòu)票平臺(tái)。

　　微影也加速?gòu)碾娪捌蓖卣沟窖莩?、體育賽事票務(wù)業(yè)務(wù)，并加速在發(fā)行和投資領(lǐng)域進(jìn)行泛娛樂(lè)的布局。百度糯米也在專注于智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，2017年，百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)化”打通影院陣地廣告的線上與線下?tīng)I(yíng)銷，搭建集覆蓋、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、效果衡量于一體的良性、健康的o2o營(yíng)銷生態(tài)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)將與合作伙伴分成30億。

　　光線傳媒表示，貓眼是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先者，公司對(duì)貓眼的投資是“內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)”跨界合作的重要事件，已經(jīng)并將持續(xù)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“光線是一個(gè)小公司，雖然投資了60個(gè)公司，但是我們投資方法和萬(wàn)達(dá)不一樣的。萬(wàn)達(dá)是遇到好吃的一口吃下，然后慢慢消化，光線只能是先試試，好吃再吃第二第三口，不好吃的就吐出去。”王長(zhǎng)田表示，光線傳媒的投資中，只有對(duì)于貓眼是大投資，投資貓眼是希望他成為獨(dú)立的公司，成為中國(guó)電影行業(yè)的貓眼。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“三強(qiáng)”格局或?qū)⒑芸旄淖儭Ｎ覈?guó)電影票務(wù)線上化率難增長(zhǎng)，在線票務(wù)收入規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。盡管各平臺(tái)逐漸調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，但“燒錢(qián)”現(xiàn)狀不變，資金背景與業(yè)務(wù)創(chuàng)新為“三強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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