游戲行業(yè)半年收入近千億 騰訊網(wǎng)易拿走大半份額

　　即使高溫難耐，依然有不少觀(guān)眾冒汗前往參觀(guān)，這是China joy才有的熱度。7月27日上午十點(diǎn)鐘左右，記者在展館看到，騰訊旗下游戲《王者榮耀》的展臺(tái)已經(jīng)被玩家擠得水泄不通。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這款風(fēng)靡全國(guó)的游戲不僅為騰訊游戲帶來(lái)了超高人氣，更是帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)效應(yīng)?！?017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)在整體上依然保持著收入的高速增長(zhǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售收入近千億，達(dá)到997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%。但游戲用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，增速繼續(xù)下滑。

　　這意味中國(guó)游戲市場(chǎng)人口紅利逐漸消失，用戶(hù)規(guī)模將逐漸趨于穩(wěn)定，行業(yè)還呈現(xiàn)出明顯的巨頭集中效應(yīng)。2016年網(wǎng)易游戲全年總收入高達(dá)279.8億元，騰訊2016年全年游戲收入為708.44億元，兩者占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入的六成，其他公司的份額幾乎可以忽略不計(jì)。

　　行業(yè)增速放緩

　　今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為693.7億元，同比增長(zhǎng)21.6%；客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為319.5億元，同比增長(zhǎng)13.7%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為85.1億元，同比下降15.4%；移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為561.4億元，占市場(chǎng)銷(xiāo)售總收入的56.3%，同比增長(zhǎng)49.8%。

　　顯然，手游的發(fā)展速度和收益增長(zhǎng)是端游和網(wǎng)游望塵莫及的，不過(guò)手游較其自身而言，增長(zhǎng)速度還是有所放緩的。

　　騰訊游戲副總裁呂鵬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，伴隨著人口紅利逐步結(jié)束與玩家群體更為成熟，手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步邁入更為平穩(wěn)的增長(zhǎng)階段。Newzoo預(yù)測(cè)中國(guó)手游市場(chǎng)在2017年將增長(zhǎng)30.4%，2018年增速將放緩為17.8%，這意味著手游過(guò)去的復(fù)制端游之路已不可持續(xù)，且會(huì)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“手游自2013年起迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其間迅速走完了端游17年的發(fā)展歷程，游戲品類(lèi)百花齊放，端游時(shí)代各種經(jīng)典玩法及主要IP都已被移植到手游端。”呂鵬表示，未來(lái)，簡(jiǎn)單地將端游IP快速?gòu)?fù)制到移動(dòng)端將不再可行，手游需要獨(dú)立摸索發(fā)展之路。

　　沙利文全球合伙人、全球市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，國(guó)產(chǎn)手游推陳出新，針對(duì)男女老少開(kāi)發(fā)了不少種類(lèi)的手游，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。未來(lái)，如何用較低的成本吸引線(xiàn)上用戶(hù)、并將其轉(zhuǎn)換為付費(fèi)用戶(hù)會(huì)是手游開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商斟酌的重要問(wèn)題。此外，巧妙地切入細(xì)分市場(chǎng)，能夠在一定程度上降低競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　國(guó)產(chǎn)手游崛起

　　2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入高達(dá)1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%；其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)(即手游市場(chǎng))的實(shí)際銷(xiāo)售收入為819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%，首次超過(guò)端游市場(chǎng)。而《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》、《飯局狼人殺》這幾款手游幾乎成為了國(guó)產(chǎn)手游的爆款。

　　只上線(xiàn)20個(gè)月的《王者榮耀》已坐擁2億注冊(cè)用戶(hù)，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)，成為騰訊的吸金利器。2017年Q1騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入就達(dá)到228.11億元，手機(jī)游戲收入129億元，《王者榮耀》貢獻(xiàn)突出?！蛾庩?yáng)師》自去年9月上線(xiàn)以來(lái)，一度成為了國(guó)內(nèi)最火的手游，日活用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)，登頂App Store全球付費(fèi)榜，在社交網(wǎng)絡(luò)也廣泛傳播，而這款人氣手游作品將會(huì)被改編成電影登陸大銀幕?！讹埦掷侨藲ⅰ芬惨?yàn)橥C藝節(jié)目《飯局狼人殺》和《飯局的誘惑》在網(wǎng)絡(luò)的大火而吸引了大批玩家。

　　有專(zhuān)家分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)快速發(fā)展主要?dú)w結(jié)于智能手機(jī)的普及、年輕用戶(hù)的崛起及國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)游戲品牌。調(diào)查顯示，近7成的00后擁有手機(jī)、三成的00后擁有電腦，他們的消費(fèi)意愿也強(qiáng)于90、80后；目前手游用戶(hù)中00后用戶(hù)占比已經(jīng)接近10%，這一比例也將隨著00后的成長(zhǎng)、可支配資金的增加而繼續(xù)提升。而騰訊、網(wǎng)易、盛大等內(nèi)地游戲公司紛紛推出的豐富多樣且優(yōu)質(zhì)的手游，為國(guó)產(chǎn)手游的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　WiFi萬(wàn)能鑰匙創(chuàng)始人兼CEO、天使投資人陳大年在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)未來(lái)幾年還會(huì)有至少三倍的增長(zhǎng)速度。“人均arpu還不夠高，游戲用戶(hù)群體還在中央年輕人群，40歲的用戶(hù)花錢(qián)很猛，但王者榮耀還沒(méi)覆蓋到?，F(xiàn)在你看到的40歲人群主要是行業(yè)從業(yè)人員。”

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