隨著中國國際影響力的不斷增強，中國理念和中華文化受到廣泛關(guān)注，愿意了解中國、讀懂中國的人越來越多。講好中國故事，傳播更多優(yōu)秀中華文化日漸成為人們的訴求。作為國家文化“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)我國文化對外交流和文化貿(mào)易等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。近日，第十五屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京大學(xué)舉辦。論壇上，與會嘉賓圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與發(fā)展、“一帶一路”與文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字創(chuàng)意與影視產(chǎn)業(yè)等主題進(jìn)行了探討。
擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟新模式
“當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)的一個比較優(yōu)勢是中國正在全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)人口超過7.5億。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、教授魏鵬舉在論壇上表示，中國互聯(lián)網(wǎng)新的內(nèi)容時代已經(jīng)到來，促使數(shù)字創(chuàng)意業(yè)態(tài)規(guī)模邊際效益日漸突出，互聯(lián)網(wǎng)可以較好克服“文化折扣”問題，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)品產(chǎn)生更多的文化附加值和商貿(mào)效益。
記者了解到，進(jìn)入“十三五”，我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的積累效應(yīng)已顯現(xiàn)高速發(fā)展的勢頭，文化產(chǎn)業(yè)的體制改革不斷取得新進(jìn)展，文化市場活力逐漸釋放，尤其是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化類服務(wù)業(yè)實現(xiàn)了較快增長。以數(shù)字媒體、數(shù)字動漫、影視、文學(xué)、音樂為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)越來越成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。
業(yè)界普遍認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)新思維引導(dǎo)下，圍繞文化與科技深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)思維正在為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供前所未有的巨大機遇，也終將成為我國在“十三五”階段新的經(jīng)濟(jì)增長點。
在新技術(shù)推動下，創(chuàng)意想象力和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)讓文化產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀。根據(jù)2017年數(shù)據(jù)，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增速居首位，增長超過30%。“風(fēng)來了，將更多有創(chuàng)意的人吹上天空。”魏鵬舉形象地說。
文化“走出去”激發(fā)新活力
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”十九大報告中的這段話引起此次論壇上眾多學(xué)者的共鳴。
“當(dāng)前，我國已漸漸融入全球超級供應(yīng)鏈當(dāng)中，既跟發(fā)達(dá)國家打交道又跟其他發(fā)展中國家交往。”上海市社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建認(rèn)為，這一階段，我們需要更多的智慧、更多的實力。
“我們不僅僅要論出口的規(guī)模量有多少，進(jìn)口的規(guī)模量有多少，我們還要問進(jìn)口的是中間品還是最終品，中國在未來中國文化產(chǎn)業(yè)鏈和世界供應(yīng)鏈中的位置又是怎么樣的，我想這個也是中國文化產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的重要空間和機遇。”花建說。
對此，北京星辰文化傳媒有限公司市場部經(jīng)理李輝向《中國貿(mào)易報》記者表示，近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，在國際市場上的份額逐漸擴大，面臨的競爭也越來越多，這就需要中國相關(guān)企業(yè)一方面深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，另一方面調(diào)整在國際上的運營方式和策略。
對于中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，多數(shù)專家認(rèn)為，這不僅是主觀推動的結(jié)果，而且是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的大勢所趨。
“從‘一帶一路’文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，一方面，目前，中國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)工作做得越來越好。另一方面，市場營銷盡管起步比較晚，但發(fā)展則較為迅速。”魏鵬舉認(rèn)為，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也是一個熱點，激發(fā)新活力則是關(guān)鍵。
另外，魏鵬舉還從自身研究角度強調(diào)了投資的重要意義。“從‘一帶一路’發(fā)展來看，投資運營應(yīng)該是一個非常有潛力的領(lǐng)域，因為‘一帶一路’建設(shè)的重要內(nèi)容就是金融的‘一帶一路’和資本的‘一帶一路’。”魏鵬舉表示，中國文化產(chǎn)業(yè)在按照“一帶一路”這一模式向國際擴展的過程中，投資是最重要的抓手。（記者 張偉倫）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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