2月4日、2月11日，一場文創(chuàng)盛典，一道文化大餐，北京衛(wèi)視播出的首季《創(chuàng)意中國》畫上了圓滿的句號(hào)。虛擬混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)“邁吉客”、京劇與話劇融合的風(fēng)雷劇社、數(shù)字故宮、線上籃球約戰(zhàn)APP“城市傳奇”、“箱子電視臺(tái)”、時(shí)尚京劇、超級(jí)機(jī)甲、聽松書院、首鋼工業(yè)園區(qū)改造、智能便利店“小麥鋪”——經(jīng)過10場“常規(guī)賽”的比拼，10個(gè)項(xiàng)目挺進(jìn)了《創(chuàng)意中國》年度決賽。最終，北京風(fēng)雷京劇團(tuán)獲得年度文創(chuàng)盛典冠軍，數(shù)字故宮和首鋼工業(yè)園區(qū)改造獲得了“創(chuàng)意引領(lǐng)獎(jiǎng)”。
《創(chuàng)意中國》由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室和北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)共同指導(dǎo)，由北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京電視臺(tái)和大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品，在節(jié)目內(nèi)容上聚焦文創(chuàng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)了精彩的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)業(yè)者的心路歷程。
有形式有內(nèi)容，開辟綜藝新路
以文化和創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)意秀和創(chuàng)投互動(dòng)為形態(tài)——在2017年的電視綜藝節(jié)目中，《創(chuàng)意中國》可謂別樣。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，衛(wèi)視綜藝共推出105檔，網(wǎng)絡(luò)綜藝上線103檔。綜藝節(jié)目數(shù)量漸趨穩(wěn)定，模式依賴漸趨退潮，但市場和觀眾對(duì)節(jié)目新意、質(zhì)量的要求更高。變化與探索，成為2017年綜藝制作的主題詞：娛樂性和思想性如何更好結(jié)合？創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈如何有效整合？
2017年，“文化”成為綜藝制作的熱詞，《見字如面》等文化類綜藝節(jié)目熱度持續(xù)，《創(chuàng)意中國》憑借“文化+創(chuàng)投”模式，成為國內(nèi)首檔大型文化創(chuàng)意創(chuàng)投類電視綜藝節(jié)目。新意有了，但難度也隨之而來。一方面，盡管文化創(chuàng)意已成中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，但文創(chuàng)項(xiàng)目類型多樣，既有依托傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，也有依賴現(xiàn)代科技的研發(fā)，如何選擇項(xiàng)目，并以綜藝的形式呈現(xiàn)？
另一方面，創(chuàng)投節(jié)目并不新鮮。2016年，國內(nèi)就推出了10多檔創(chuàng)投節(jié)目，但由于單純注重商業(yè)結(jié)果、影響限于小眾范圍，大多反響平平。
《創(chuàng)意中國》則不同，其在節(jié)目形式上突破了單純聚焦商業(yè)表達(dá)、投資結(jié)果的局限，不專注于項(xiàng)目的商業(yè)性探討，而是以文化創(chuàng)意為核心，讓創(chuàng)業(yè)節(jié)目與文化深度結(jié)合，提升創(chuàng)業(yè)節(jié)目的厚度、深度和意義。智能機(jī)器人和“創(chuàng)意星球”“能量站”等現(xiàn)代科技元素的使用，使《創(chuàng)意中國》的舞臺(tái)頗具現(xiàn)代感。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，項(xiàng)目創(chuàng)意人在“創(chuàng)意能量站”演講，獲現(xiàn)場嘉賓及觀眾200票以上方可進(jìn)入“創(chuàng)意星球”進(jìn)行項(xiàng)目展示，隨后由“百人投資團(tuán)”進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估，“闖關(guān)”的推進(jìn)形式產(chǎn)生了懸念和張力。
這里有傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。比如：亮相文化帶來的“時(shí)尚京劇”，一場將京劇經(jīng)典曲目《貴妃醉酒》同意大利名曲《Timetosaygoodbye》相融合的表演《當(dāng)東方遇到西方》，讓人切身體會(huì)“音樂不分國界”，更感受到京劇的動(dòng)人力量。
這里有現(xiàn)代科技帶來的生活新體驗(yàn)。比如線上籃球約戰(zhàn)APP“城市傳奇”，可以讓籃球愛好者通過APP線上約戰(zhàn)，并享受專業(yè)級(jí)別的比賽場地、裁判，分享所參與賽事的圖片和視頻。
這里有對(duì)基層文化需求、草根文化需要的關(guān)注。比如，在第8期節(jié)目登臺(tái)的聽松書院、宸冰閱讀和麻糖小課三個(gè)項(xiàng)目。聽松書院是一座鄉(xiāng)村公益圖書館，有免費(fèi)開放的公益閱讀空間，有國學(xué)經(jīng)典誦讀課、原鄉(xiāng)手工藝體驗(yàn)課等。宸冰書坊通過線上線下結(jié)合的方式開展閱讀服務(wù)，線上《宸冰讀書》音頻聚焦人文、歷史和藝術(shù)，線下書坊開展“中國讀書聲”等活動(dòng)，引領(lǐng)社區(qū)居民朗讀經(jīng)典，體會(huì)文學(xué)、藝術(shù)的魅力。麻糖小課則是一檔專注于提升3至12歲兒童中國傳統(tǒng)文化知識(shí)的視頻課程節(jié)目，每一節(jié)小課時(shí)長5分鐘，用兒童容易接受的情景表演方式講解小知識(shí)點(diǎn)。
有情懷有理性，開啟創(chuàng)業(yè)新思維
在“年度文創(chuàng)盛典”上，數(shù)字故宮項(xiàng)目帶來了打開故宮的全新方式，讓文物“活了起來”，比如數(shù)字多寶閣項(xiàng)目，可以讓觀眾與國寶零距離接觸，360度觀看細(xì)部特征。而通過數(shù)字長卷項(xiàng)目，觀眾可以將繪畫作品放大十幾倍，看到細(xì)微之處作者的巧妙構(gòu)思。
“為了讓故宮文化被更多人了解”——作為數(shù)字故宮項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，彭巖道出了創(chuàng)立此項(xiàng)目的初衷。這贏得了現(xiàn)場嘉賓的一致好評(píng)。北京市文投集團(tuán)董事長周茂非評(píng)價(jià)：“這個(gè)項(xiàng)目把故宮的博大精深推向了更廣泛的范圍。”
“情懷”二字，在今天有泛用之憂，但那些發(fā)自于心、持久努力的“情懷”真真動(dòng)人。正如數(shù)字故宮項(xiàng)目推介人、南京師范大學(xué)教授酈波所點(diǎn)評(píng)的：“只有在文化上和科技上引領(lǐng)生活，才能凝聚起全民族的向心力，才能夠迎來民族的偉大復(fù)興。”
談及情感共鳴，面對(duì)首鋼改造項(xiàng)目，導(dǎo)演趙寶剛深有感觸：“十六歲到二十八歲，我的青春正正經(jīng)經(jīng)的都貢獻(xiàn)給了鋼鐵行業(yè)。”他看好這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)?ldquo;既彰顯了中國文化底蘊(yùn)，又突顯了現(xiàn)代工業(yè)的文明和發(fā)展”。IDG資本全球董事長熊曉鴿在湖南湘潭鋼鐵廠出生、長大，直至上大學(xué)才離開，對(duì)鋼鐵行業(yè)的感情也很深。他對(duì)首鋼改造項(xiàng)目很感興趣，希望其成功經(jīng)驗(yàn)可以得到國際社會(huì)的認(rèn)可，將來也可以應(yīng)用于湘潭鋼鐵廠的轉(zhuǎn)型改造。
有情懷、有夢想，是創(chuàng)業(yè)者勇往直前的力量源泉，但創(chuàng)業(yè)不是坦途，難題一個(gè)接一個(gè)。從創(chuàng)意到成功，糾結(jié)、反復(fù)很平常，甚至可能重新打鼓另開張。如何讓好創(chuàng)意落地？如何將創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)向商業(yè)化運(yùn)營？在《創(chuàng)意中國》，諸多文創(chuàng)、創(chuàng)投界的嘉賓給出了理性的建議。
理性建議有的務(wù)虛。比如從央視離職后自主創(chuàng)業(yè)的張泉靈說，成功的創(chuàng)業(yè)者要有“堅(jiān)定的目光，柔軟的腰身”，對(duì)目標(biāo)應(yīng)堅(jiān)定執(zhí)著，面對(duì)情況應(yīng)有靈活韌性。“成功的創(chuàng)業(yè)者，沒有資格訴說自己的苦難。”收藏家馬未都這樣說，“沒有哪個(gè)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程中不曾經(jīng)歷苦難”。
理性建議有的務(wù)實(shí)，比如360集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO周鴻祎，面對(duì)“空氣樂隊(duì)”團(tuán)隊(duì)，建議“可以帶著項(xiàng)目進(jìn)入其他大公司”，面對(duì)超級(jí)機(jī)甲，則提醒“積累用戶本身就是目的”。
有口碑有實(shí)效，架文創(chuàng)新橋
創(chuàng)業(yè)不簡單，當(dāng)三思而后行。數(shù)據(jù)顯示：創(chuàng)業(yè)公司中的70%會(huì)在第一年倒閉，熬過5年的不過5%。
創(chuàng)業(yè)很艱難，享得時(shí)歡暢，更要耐失時(shí)悲傷——創(chuàng)業(yè)者需要“逆商”，需要為自己搭建強(qiáng)大的支持系統(tǒng)。
無論是之于提高創(chuàng)業(yè)成功率，還是之于助力創(chuàng)業(yè)者成長，《創(chuàng)意中國》的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，12期節(jié)目播出后，收獲了口碑和實(shí)效的雙贏。節(jié)目首播就獲得0.63的收視率，在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二。從《創(chuàng)意中國》錄制開始，短短3個(gè)月，就有12家創(chuàng)業(yè)公司和現(xiàn)場投資機(jī)構(gòu)確定了合作意向。
對(duì)于登臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者，《創(chuàng)意中國》帶來了各不相同的改變與影響。在《創(chuàng)意中國》第二期亮相的“慧美衣櫥”，提供衣櫥解決方案，讓用戶能躺在床上“秒找”衣服。“慧美衣櫥”創(chuàng)始人譚曉明已經(jīng)遇到了“幸福的煩惱”，訂單從全國各地大量飛來，“人手不夠”。
在2月4日的年度文創(chuàng)盛典上，邁吉客創(chuàng)始人伏英娜透露，其人臉識(shí)別和虛擬動(dòng)畫技術(shù)有可能登陸央視春晚，向全國觀眾展示科技的魅力。
不管是春晚給予的全國性舞臺(tái)，還是客戶帶來的“幸福的煩惱”，文創(chuàng)業(yè)者的故事，在創(chuàng)新的中國，每天都有新變化。
文創(chuàng)與綜藝的故事，也是剛剛開始，《創(chuàng)意中國》還將帶來哪些精彩？令人期待。
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