4月22日，主題為“向愛(ài)而生”的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)UP大會(huì)）在北京舉辦。騰訊首次對(duì)外提出“新文創(chuàng)”的全新戰(zhàn)略構(gòu)思，并邀請(qǐng)11位來(lái)自全球各地的作家、導(dǎo)演、編劇、影視制片人、游戲制作人、設(shè)計(jì)師、視覺(jué)藝術(shù)家、作詞人等知名人士，在現(xiàn)場(chǎng)分享他們關(guān)于文化創(chuàng)作、IP打造的經(jīng)驗(yàn)與思考。
新文創(chuàng)：面向未來(lái)的數(shù)字文化生產(chǎn)方式
“什么是新文創(chuàng)？概括來(lái)講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開(kāi)場(chǎng)致辭中說(shuō)。
程武認(rèn)為，對(duì)人類(lèi)社會(huì)而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來(lái)。
為什么說(shuō)進(jìn)入新階段？程武認(rèn)為理由有三。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入全新階段。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過(guò)50%，中國(guó)已經(jīng)達(dá)到55.8%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。程武認(rèn)為，這種普及和覆蓋還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)正在與更多人的生活緊密結(jié)合在一起。其次，在互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)高度普及的基礎(chǔ)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形，這一方面普及了IP的概念，讓產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識(shí)；另一方面，隨著胡來(lái)那我的創(chuàng)意接入平臺(tái)，也改善了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生活。第三，是新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力加大。
“以上三個(gè)緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。”程武表示，“在這里，我想稱(chēng)它為新文創(chuàng)。”
對(duì)于新文創(chuàng)的構(gòu)思與理解，程武介紹了自己的三點(diǎn)思考：
第一，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，核心要從內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，而且同時(shí)還要有好的形式。第二，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。第三，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。
程武最后表示，“一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)能為世界帶來(lái)什么？最直觀的，就是一個(gè)個(gè)具有中國(guó)文化特色的故事、形象，一個(gè)個(gè)有感染力的IP。”
專(zhuān)家齊發(fā)聲：文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需內(nèi)容為王
在UP大會(huì)上，還有多位嘉賓分享了他們關(guān)于文化創(chuàng)作、IP打造的經(jīng)驗(yàn)與思考。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者注意到，他們都非常重視內(nèi)容在推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。
英國(guó)作家，美劇《紙牌屋》執(zhí)行制片人MichaelDobbs表示，現(xiàn)在是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。他認(rèn)為，科技的發(fā)展并沒(méi)有影響傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如電影產(chǎn)業(yè)、表演戲劇等都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。”他還表示，在好萊塢之前，中國(guó)就已經(jīng)推出了很好的文娛作品，他也希望未來(lái)能欣賞到更好的中國(guó)作品，“就像中國(guó)的觀眾喜歡我們的作品一樣。”
日本株式會(huì)社KADOKAWA專(zhuān)務(wù)執(zhí)行董事井上伸一郎分享了大量自己曾經(jīng)參與的經(jīng)典IP的相關(guān)故事，包括《五星物語(yǔ)》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《高達(dá)》系列、《穿越時(shí)空的少女》、《秒速五厘米》和《妖貓傳》等，其中很多作品都是經(jīng)典作品。對(duì)此，井上伸一郎強(qiáng)調(diào)：“做內(nèi)容最重要有三樣方針，那就是對(duì)作者的愛(ài)、對(duì)作品的愛(ài)和對(duì)粉絲的愛(ài)”。
《阿凡達(dá)》視覺(jué)特效動(dòng)畫(huà)師AndrewR.Jones在演講中講到，“其實(shí)在我們大片當(dāng)中有兩點(diǎn)非常重要，一個(gè)就是視覺(jué)效果，還有就是故事情節(jié)。故事情節(jié)是對(duì)于一個(gè)電影成功來(lái)說(shuō)是非常重要的，如果你的視覺(jué)效果很好，故事一點(diǎn)不吸引的人，這部電影是一個(gè)巨大的失敗。但是你這個(gè)故事情節(jié)非常引人入勝，但是視覺(jué)效果乏善可陳，同樣也不會(huì)吸引觀眾到電影院去觀影。”
好萊塢知名編劇、導(dǎo)演和制片人DavidGoyer做了名為《從IP到大熒幕：如何讓角色更鮮活》的演講，分享了如何去塑造蝙蝠俠這個(gè)超級(jí)英雄形象。DavidGoyer說(shuō)：“好的故事情節(jié)，人物和現(xiàn)實(shí)當(dāng)中建立共鳴和聯(lián)系，不管是超級(jí)英雄，或是反派人物，必須要與人有共鳴。”
蝙蝠俠系列作品開(kāi)創(chuàng)者M(jìn)ichaelE.Uslan在《全球化驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)》談及如何找到好的故事。Uslan表示，在不同的國(guó)家、不同的文化的童話故事或者歷史中，都有很好的故事素材。“中國(guó)有五千年的燦爛文化，我們可以從中汲取好的素材，展現(xiàn)給世界。”Uslan還提到，現(xiàn)在全世界需要中國(guó)的超級(jí)英雄角色，我們也希望聽(tīng)到中國(guó)除了《西游記》以外，其他超級(jí)英雄的完美故事。
此外，“新東方主義”視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計(jì)師“鬼蟹”、“吃雞之父”《絕地求生》游戲制作人BrendanGreene、好萊塢知名編劇DavidS.Goyer、“偶像劇教母”柴智屏、知名作家馬伯庸、著名作詞人方文山也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
另?yè)?jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，4月23日，騰訊還將集中發(fā)布旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視和電競(jìng)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)策略與最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。（記者邵希煒）
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