世界杯生意場(chǎng)，究竟能“賺”多少？
隨著比賽的深入，本屆世界杯已經(jīng)提前進(jìn)入“歐洲杯”時(shí)間，但賽場(chǎng)外對(duì)世界杯的熱度和關(guān)注度并沒有減弱。媒體報(bào)道，本屆俄羅斯世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)的總收入預(yù)計(jì)達(dá)到80億美元，主要來自電視轉(zhuǎn)播、市場(chǎng)營(yíng)銷、賽事門票和授權(quán)商品四個(gè)方面，而2026年世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，總收入預(yù)計(jì)將達(dá)140億美元。
世界杯四分之一決賽正酣，球迷、旅游、餐飲、消費(fèi)熱度持續(xù)，體壇盛宴—世界杯經(jīng)濟(jì)圈的蛋糕有多大？世界杯生意經(jīng)誰(shuí)賺了錢？7月7日晚，《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》邀請(qǐng)到商務(wù)部研究院研究員馬宇以及央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠做客演播室，深入解析。
主辦國(guó)能“賺”到多少？
馬宇：提振俄羅斯經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)國(guó)民信心
商務(wù)部研究院研究員馬宇：對(duì)于一些發(fā)展經(jīng)濟(jì)體來說，整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施還不算太完善，這個(gè)時(shí)候需要大型賽事推動(dòng)，一個(gè)多月的旅游帶動(dòng)，對(duì)其他方面的關(guān)聯(lián)效更強(qiáng)一些的。對(duì)于俄羅斯來說，處在現(xiàn)在這樣一個(gè)發(fā)展階段，對(duì)經(jīng)濟(jì)的提振和公民信心的增強(qiáng)是最重要的。
王冠：提升俄軟實(shí)力無(wú)法計(jì)量的價(jià)值更可貴
央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：俄羅斯更看重本屆世界杯對(duì)軟實(shí)力的提升，這種無(wú)法計(jì)量的價(jià)值是更可貴的。俄羅斯全民對(duì)世界杯是非常支持和期待的。莫斯科有很多球迷很希望能夠和世界各地的朋友去拉近距離，這實(shí)際上也是普京總統(tǒng)非常看重的，利用全世界最有流量的世界杯來提升俄羅斯的形象，增加認(rèn)同感和軟實(shí)力。
中國(guó)制造“賺”到多少？
馬宇：世界杯中國(guó)元素?zé)o處不在
商務(wù)部研究院研究員馬宇：中國(guó)企業(yè)要打開國(guó)際市場(chǎng)，在這個(gè)里面做營(yíng)銷就是很好的一個(gè)機(jī)會(huì)。比如，海信從上一屆世界杯到現(xiàn)在，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)展非常好，在國(guó)內(nèi)也有一定的基礎(chǔ)。現(xiàn)在要走向國(guó)際并有自己的品牌，肯定是要在最高端的賽事上出現(xiàn)你的品牌，所以海信電視在國(guó)際市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率非常高。此外，在世界杯的賽場(chǎng)上用中文廣告，實(shí)際上也說明產(chǎn)品的市場(chǎng)幾乎100%是在國(guó)內(nèi)的，它帶來的影響可能就會(huì)稍微差一些。
王冠：中國(guó)企業(yè)花式營(yíng)銷體現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型
央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：還有一個(gè)關(guān)鍵詞就是花式營(yíng)銷，中國(guó)企業(yè)的花式營(yíng)銷這次特別體現(xiàn)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型上。比如，一家賣廚具的企業(yè)，從開賽截止到7月3日法國(guó)獲勝，從線上到線下，整個(gè)該企業(yè)的品牌營(yíng)銷估算不過7900萬(wàn)人民幣，但這實(shí)際上是非常撬動(dòng)社交媒體的點(diǎn)。法國(guó)隊(duì)昨天進(jìn)了四強(qiáng)，這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)就變得很有懸念，這種花式營(yíng)銷體現(xiàn)在我們的消費(fèi)轉(zhuǎn)型上。
國(guó)際賽事經(jīng)驗(yàn)讓大家“賺”到多少？
馬宇：市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制是打造品牌賽事的基礎(chǔ)
商務(wù)部研究院研究員馬宇：世界杯在國(guó)際體育賽事里面價(jià)值是前三位的，其他一些國(guó)家級(jí)別的賽事IP，包括英超，包括美國(guó)NBA，市場(chǎng)價(jià)值都非常高。
所有的賽事都是市場(chǎng)運(yùn)作，遵從市場(chǎng)化規(guī)律，用市場(chǎng)化的機(jī)制來打造品牌賽事，這個(gè)可能是我們下一步要做的。方向讓市場(chǎng)決定資源配置，管辦分離讓它市場(chǎng)化運(yùn)作，這樣才能讓中國(guó)的中超成為像英超、像美西甲這樣的一些品牌賽事。
轉(zhuǎn)自：央視財(cái)經(jīng)
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