福無(wú)雙至禍不單行，抖音在今年入夏以來(lái)受到廣告業(yè)務(wù)整改、微信擋路、海外業(yè)務(wù)受阻的連環(huán)暴擊。不到兩年時(shí)間，抖音就擁有了所向無(wú)敵的日活，卻也遇到了成長(zhǎng)的煩惱。
廣告業(yè)務(wù)暫無(wú)歸期
抖音近期的“水逆”，似乎是從廣告業(yè)務(wù)暫停開(kāi)始的。
不久前，抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少云相關(guān)的內(nèi)容廣告，涉嫌侮辱英烈。之后，抖音運(yùn)營(yíng)方字節(jié)跳動(dòng)方面表示，未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包，出現(xiàn)疏漏，并對(duì)推廣團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作出停職處理。
隨后，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室微信公眾號(hào)“網(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱(chēng)，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會(huì)同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗等5家公司，針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，要求5家公司自約談之日起啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整改。目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局也正在指導(dǎo)北京市工商局對(duì)5家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時(shí)公布。
緊接著，抖音方面表示，將嚴(yán)格按照監(jiān)管部門(mén)要求執(zhí)行，并且自行暫停廣告業(yè)務(wù)，與同行一起，積極落實(shí)主體責(zé)任，學(xué)習(xí)貫徹英烈保護(hù)法。
新金融記者發(fā)現(xiàn)，到目前為止，抖音上還未恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。但是，有不少網(wǎng)紅在抖音平臺(tái)的作品中都推薦一些不知名的化妝品。“能看出來(lái)這種也是廣告，只不過(guò)是軟植入罷了。”一抖音資深用戶(hù)表示：“抖音網(wǎng)紅們帶火了一大撥單品，從化妝品到日用百貨，什么都有，最成功的比如小豬佩奇手表、春餅鍋等。”
2017年8月，彼時(shí)抖音日均播放次數(shù)超過(guò)十億。抖音也由此動(dòng)了商業(yè)化的野心。
之后，抖音開(kāi)放了開(kāi)屏頁(yè)、橫幅等多個(gè)傳統(tǒng)廣告位給品牌廣告主，還創(chuàng)新了“抖音貼”“挑戰(zhàn)賽”“推廣賬號(hào)”等廣告方式。有消息稱(chēng)，抖音在2018年將承擔(dān)“頭條系”一百億元的廣告收入。在直播功能下線(xiàn)的情況下，抖音已實(shí)現(xiàn)日收入千萬(wàn)級(jí)。在廣告方面，抖音吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。
據(jù)悉，抖音上的網(wǎng)紅，一些流量大的會(huì)和抖音簽約，平臺(tái)也會(huì)在流量上向這些網(wǎng)紅傾斜，同時(shí)從這些網(wǎng)紅的廣告中獲取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k，其粉絲量已超千萬(wàn)，每月和廣告商的簽約費(fèi)就超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別。
此前，有短視頻行業(yè)人士透露，廣告是抖音此前最主要的收入來(lái)源。目前，抖音的“經(jīng)濟(jì)支柱”何時(shí)才能恢復(fù)上線(xiàn)，仍未可知。
微信祭出封殺令
在“頭騰大戰(zhàn)”正酣之際，抖音又在火上澆了一把油。
7月3日，抖音在微信里上線(xiàn)了一款名為“抖音好友”的小程序，用戶(hù)可以通過(guò)群鏈接與群內(nèi)成員在抖音上互加好友。然而，這款小程序在上線(xiàn)當(dāng)日就被騰訊叫停。
騰訊給出的封禁理由是，抖音好友所發(fā)布的服務(wù)涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，存在威脅用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私安全的風(fēng)險(xiǎn)，所以被下線(xiàn)處理。但如果該程序整改后還是可以重新發(fā)布的，只要不存在違規(guī)行為就可以恢復(fù)上線(xiàn)。
不知是否因?yàn)榻谛枰幚淼氖虑樘?，目前抖音方面還沒(méi)有對(duì)此做出回應(yīng)。
據(jù)了解，抖音好友小程序的主要功能是讓用戶(hù)授權(quán)登錄，微信登錄抖音后，即可查看群中使用抖音的好友。還可以通過(guò)群鏈接與群中好友在抖音上互加好友。說(shuō)白了，就是在微信里“拉客戶(hù)”，誘導(dǎo)用戶(hù)分享。通俗地說(shuō)，人家都直接到你公司里來(lái)拉客戶(hù)了，換作誰(shuí)也不會(huì)任由其胡來(lái)。
抖音“胡來(lái)”的底氣，來(lái)自于所向無(wú)敵的日活。今年第一季度，抖音下載量達(dá)到4580萬(wàn)，超過(guò)了Facebook、YouTube、Instagram等應(yīng)用，正式成為全球下載量最高的APP。很多留學(xué)在外的人都看到了抖音的廣告，在韓國(guó)地鐵上，很多地方都看到了抖音的身影，澳洲、東南亞很多地方都有男男女女舉著手機(jī)錄抖音的熱鬧景象。
不論是信息流，還是短視頻，二者都是騰訊的硬傷。早在2016年，今日頭條CEO張一鳴就表達(dá)了自己態(tài)度，“我創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工。”這讓曾對(duì)今日頭條拋出資本橄欖枝的騰訊無(wú)比尷尬。
其實(shí)，抖音和整個(gè)頭條系做的是流量生意，這就意味著此處的對(duì)手不僅僅是騰訊，還有更多，比如百度和微博。
國(guó)際版出海折戟
就在“抖音好友”小程序被微信封殺的當(dāng)天，抖音海外版Tik Tok被印尼通信與信息技術(shù)部封鎖。
新金融記者在一些網(wǎng)站上看到，一些印尼用戶(hù)表示：“雖然能夠在蘋(píng)果ios應(yīng)用程序和安卓商店搜索并下載抖音APP，但是無(wú)法查看音視頻內(nèi)容。”
據(jù)外媒報(bào)道，事件的由頭是Tik Tok上最近上傳了一則令人不適的視頻：一個(gè)年輕人在跳舞，然后畫(huà)面被切換到遺體上。
在最近的一個(gè)月，印尼通信與信息技術(shù)部就已開(kāi)始監(jiān)視抖音并收到了2853封投訴信件。在網(wǎng)站change.org上，關(guān)于請(qǐng)求印尼通信與信息技術(shù)部封鎖抖音的請(qǐng)?jiān)敢训玫搅顺^(guò)12.5萬(wàn)人的支持。不過(guò)，印尼通信與信息技術(shù)部稱(chēng)，如果Tik Tok能夠盡快清理平臺(tái)，禁令可能會(huì)被取消。
Tik Tok一度在印尼掀起了旋風(fēng)。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2017年11月起，抖音一直穩(wěn)居印尼視頻播放和剪輯類(lèi)應(yīng)用中的前兩名。印尼抖音最近一個(gè)月的日活用戶(hù)達(dá)到280萬(wàn)，打開(kāi)率也達(dá)到了68%。
在海外遭到封禁，可能會(huì)讓張一鳴感到頭痛，畢竟這距他曬出抖音出海戰(zhàn)績(jī)還不足兩個(gè)月。
全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。今年3月，張一鳴在清華大學(xué)演講時(shí)透露，希望在3年內(nèi)，全球用戶(hù)占比達(dá)到50%。
不太妙的消息是，承擔(dān)著當(dāng)下公司全球化最重要角色的抖音出海遇到了麻煩。不同國(guó)家和地區(qū)的文化和習(xí)俗迥異，擁有國(guó)際化野望的抖音，出海前要做的功課還有很多。（孫翼飛）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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