日前，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院、國(guó)家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)、首都對(duì)外文化貿(mào)易研究基地、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布《文化貿(mào)易藍(lán)皮書：中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。
報(bào)告以2017年中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易理論實(shí)踐發(fā)展為主要研究對(duì)象，在此基礎(chǔ)上細(xì)分行業(yè)篇、專題篇、國(guó)際借鑒篇和實(shí)踐創(chuàng)新篇四個(gè)部分，結(jié)合全球化和"一帶一路"倡議帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分析重點(diǎn)文化行業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弱項(xiàng)，并就未來(lái)發(fā)展提出針對(duì)性措施建議。面對(duì)目前的復(fù)雜形勢(shì)，該藍(lán)皮書對(duì)未來(lái)文化貿(mào)易發(fā)展提出五點(diǎn)展望。
將在應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)和摩擦中成長(zhǎng)壯大。即便是在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，逆全球化及貿(mào)易保護(hù)主義依然對(duì)世界貿(mào)易產(chǎn)生著諸多消極影響，阻礙了國(guó)際貿(mào)易的繁榮發(fā)展。在這種背景下，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易同樣不能獨(dú)善其身。事實(shí)上，隨著新技術(shù)發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，與文化相關(guān)的商品與服務(wù)的劃分界限正日益變得模糊，具體的貿(mào)易模式也在發(fā)生著重大變化，由此導(dǎo)致各國(guó)對(duì)相關(guān)協(xié)定適用性理解的差異和質(zhì)疑，引發(fā)了更多且更加復(fù)雜的貿(mào)易爭(zhēng)端。
報(bào)告認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)看，服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易總額中所占的比重將繼續(xù)大幅增加，爭(zhēng)端發(fā)生的概率也勢(shì)必增加。世界各國(guó)一方面要注意文化的多樣性與國(guó)家文化安全和主權(quán)，另一方面又要謀求更大的文化經(jīng)濟(jì)利益，由此使得競(jìng)爭(zhēng)與保護(hù)之間發(fā)生著更為激烈的對(duì)抗。因而中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的成長(zhǎng)壯大將伴隨更多、更復(fù)雜的貿(mào)易保護(hù)和摩擦。
大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)助力創(chuàng)新發(fā)展。報(bào)告指出，在當(dāng)前中國(guó)深入推動(dòng)科技創(chuàng)新的背景下，大數(shù)據(jù)及"互聯(lián)網(wǎng)+"已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)生產(chǎn)方式和生活方式產(chǎn)生了重大影響。隨著相關(guān)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更加緊密，影響也更加深遠(yuǎn)，不僅文化貿(mào)易領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維將逐步建立，通過利用大數(shù)據(jù)的消費(fèi)主導(dǎo)效應(yīng)也可獲取對(duì)外文化貿(mào)易的價(jià)值認(rèn)可，從而規(guī)避因文化差異、產(chǎn)品同質(zhì)化等供需錯(cuò)節(jié)因素所造成的貿(mào)易損失。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)也將帶來(lái)貿(mào)易模式的變革，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條、價(jià)值鏈條將發(fā)揮重要影響。由此，對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)體空間和虛擬空間將得到空前拓展，線上線下貿(mào)易將進(jìn)一步整合、融合。
文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以料見，未來(lái)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模將不斷擴(kuò)大，在對(duì)外貿(mào)易總量中也將占據(jù)更加重要的地位。報(bào)告認(rèn)為，對(duì)外文化貿(mào)易自身結(jié)構(gòu)將發(fā)生積極變化。
首先，在文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易的對(duì)比上，文化服務(wù)的比重將持續(xù)上升，而文化服務(wù)的四種模式--境外消費(fèi)、跨境支付、商業(yè)存在和自然人流動(dòng)均有不同程度的發(fā)展；其次，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步發(fā)揮，從而為對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和保障；再次，對(duì)外文化貿(mào)易中傳統(tǒng)文化行業(yè)和新興文化行業(yè)所占比重將發(fā)生變化。新興文化行業(yè)將在產(chǎn)業(yè)融合、文化與科技融合的環(huán)境中迎來(lái)快速發(fā)展的新階段。
文化貿(mào)易相關(guān)主體將持續(xù)壯大。未來(lái)，將有愈來(lái)愈多的相關(guān)主體加入到對(duì)外文化貿(mào)易的行列中來(lái)。其中，適應(yīng)對(duì)外文化貿(mào)易特點(diǎn)，不同規(guī)模、不同所有制的文化企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到合適的位置，特別是中小微文化企業(yè)、民營(yíng)文化企業(yè)將在中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中發(fā)揮獨(dú)特而極為重要的作用；作為對(duì)外文化貿(mào)易的渠道和平臺(tái)，文化類社會(huì)組織、文化中介機(jī)構(gòu)也將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇；對(duì)于個(gè)人而言，也會(huì)因文化生產(chǎn)方式的變革而更加順利地找到用武之地，從而在對(duì)外文化貿(mào)易模式的發(fā)展中成為積極的推動(dòng)力量。
對(duì)外文化市場(chǎng)多元化將深入推進(jìn)。對(duì)外文化市場(chǎng)的多元化既是對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的客觀要求，也是應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦、貿(mào)易保護(hù)，提升風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力的必然選擇。隨著"一帶一路"倡議的實(shí)施，中國(guó)對(duì)外文化開放水平進(jìn)一步提升，對(duì)外文化市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。特別是由于中國(guó)與"一帶一路"國(guó)家和地區(qū)之間政治、經(jīng)濟(jì)以及文化聯(lián)系逐步加強(qiáng)，"一帶一路"沿線國(guó)家和地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易市場(chǎng)將受到更多的關(guān)注，包括中東、南美、非洲市場(chǎng)的開拓，東南亞市場(chǎng)的深度開發(fā)等。同時(shí)，與其他國(guó)家和地區(qū)自貿(mào)協(xié)定的落地實(shí)施同樣會(huì)對(duì)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用。（作者：劉昕）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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