實體書店香正濃 “黃金屋”迎新時代

　　2019年，或許將有更多的人在一座城市的時尚集散地或網(wǎng)紅地標建筑內(nèi)找到一片安靜的書海，尋得半日清閑。

　　種種跡象表明，實體書店在經(jīng)歷了各種波折之后，回暖似乎成為了一股潮流。更值得關(guān)注的是，與這樣難得的暖流息息相關(guān)的是政府部門的有形之手送來及時雨，對公共文化政策大力助推，讓實體書店如沐春風。讓書店這個文化符號以高顏值、高體驗感的形式，重新回到人們的生活中。

　　及時雨之當春乃發(fā)生

　　近年來，國家和各地相關(guān)部門推出的一項項政策如及時雨般讓實體書店茁壯成長。

　　2018年末，上海三聯(lián)書店的最大實體店以“上海三聯(lián)書店READWAY”的新內(nèi)涵開門迎客。這家書店集文化、藝術(shù)、社交于一體，面積近3000平方米。

　　在北京朝陽大悅城，人們可以從八層乘坐一個直通上海三聯(lián)書店的扶梯來到書香飄飄的世界。這個獨具匠心的設(shè)計空間是相對獨立的，不同維度的臺階一層層向上延伸，令人們在進入書店的同時似乎能真切感受到高爾基名言“書籍是人類進步的階梯”的魅力。

　　無獨有偶，在上海三聯(lián)書店北上之前，24小時不打烊的三聯(lián)韜奮書店也已經(jīng)進駐北京的時尚潮流之地三里屯。在上海，很多網(wǎng)紅地標也出現(xiàn)了實體書店的身影。在深圳，市區(qū)財政均加大投入，街道藝術(shù)吧不斷涌現(xiàn)。在四川，當?shù)貙嶓w書店納入公益性文化設(shè)施范疇加以建設(shè)。傳統(tǒng)的新華書店也在很多地方以全新的面貌展現(xiàn)出勃勃生機。

　　在當下寸土寸金的商業(yè)中心，實體書店卻如雨后春筍般悄悄成長。這樣美好的現(xiàn)實，首先來自于近年來國家和各地相關(guān)部門的一次次政策及時雨。

　　據(jù)報道，2013年以來，面對實體書店倒閉潮，原國家新聞出版廣電總局協(xié)調(diào)財政部、發(fā)改委、國家稅務總局等部門持續(xù)推出扶持政策。據(jù)統(tǒng)計，僅圖書批發(fā)零售環(huán)節(jié)五年免征增值稅，每年就可為書店減免稅負50多億元；財政部五年累計安排實體書店獎勵資金達6.7億元。

　　2016年6月，中宣部、原國家新聞出版廣電總局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，隨后《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也頒布。

　　不僅如此，地方政府的支持力度也在加大。據(jù)報道，2019年北京市將投入1億元扶持實體書店。據(jù)悉，2018年北京市實體書店扶持資金相比2017年增長了近三倍，共有151家實體書店獲得總計5000萬元的專項資金扶持。截至目前，2018年北京市共新建實體書店126家。根據(jù)統(tǒng)計，2018年北京市全民閱讀綜合閱讀率達到93.48%，遠高于全國平均水平。

　　與此同時，來自官方的力量也為營造城市文化氛圍起到了積極作用。在我國，逛書店、看書、參加讀書會正成為很多居民生活中的一部分。

　　商業(yè)需求之潤物細無聲

　　網(wǎng)絡(luò)書店亟須借助實體店的體驗優(yōu)勢實現(xiàn)引流導流，未來線上線下協(xié)同發(fā)展的模式將日益凸顯。

　　上海市作協(xié)副主席孫甘露曾公開表示，租金壓力讓很多實體書店面臨運營困境，但現(xiàn)在也有越來越多商業(yè)體有意識地引進能聚集人氣的文化場所，并愿意給予租金優(yōu)惠。其實，這背后不僅有政策扶持的春風，也有人們對物質(zhì)文化生活更高追求的商業(yè)需求。

　　據(jù)了解，一些成功的實體書店品牌甚至成為商業(yè)體眼中的“香餑餑”。隨著消費升級帶來的更高大眾文化需求，這些因素為實體書店的發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。

　　事實上，有專家表示，大型商業(yè)體在網(wǎng)購沖擊下有了融入更多業(yè)態(tài)的需求，書店也成為商場轉(zhuǎn)型、提升品位的重要因素。

　　相關(guān)報道稱，商業(yè)地產(chǎn)引入書店是這一輪書店復蘇的另一個重要動力。以往，中小型的獨立書店、民營書店往往選擇房租較便宜的地段，很少會開在大型商城里。但在2016年全國新開業(yè)的465個購物中心里，有30余家引入書店，并為之提供房租減免、裝修補貼等優(yōu)惠政策。

　　另一方面，網(wǎng)絡(luò)書店增速放緩也減輕了實體書店的生存壓力。據(jù)統(tǒng)計，從2010年到2015年，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售額連續(xù)五年保持50%以上的增速。但2016年，其增速僅達到8.7%，與以前相比是大大放緩了。業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)書店放緩，既有傳統(tǒng)電商遭遇流量天花板、倉儲和物流費用難以承受等因素的困擾，也有網(wǎng)絡(luò)書店缺乏“現(xiàn)場感”“體驗感”的深層原因。他們亟須借助實體店的體驗優(yōu)勢實現(xiàn)引流導流。專家表示，未來線上線下協(xié)同發(fā)展的模式將日益凸顯。

　　“黃金屋”迎新時代

　　實體書店已經(jīng)不是簡單的媒介，它提供的現(xiàn)場感等各種復合方式打造了一種現(xiàn)代時尚的新的生活方式。

　　書中自有黃金屋。今天，實體書店的黃金屋正在進入一個全新時代。

　　與傳統(tǒng)書店規(guī)整的格局相比，“高顏值”的新一代書店處處洋溢著創(chuàng)意和時尚。書、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品成為新一代書店的標配。很多年輕消費者逛書店的目的也不再停留于買書，喝咖啡、見朋友，甚至是通過拍照發(fā)朋友圈來彰顯自己的文化青年個性。

　　同濟大學人文學院教授王國偉說，現(xiàn)在很多實體書店提供的是“組合消費”，走進書店的人不僅僅是消費書，也在消費空間、氣氛、人與人交流的滿足感。

　　眼下，各種“書店+”的模式正成為這一輪實體書店發(fā)展的主基調(diào)。在上海，“書店+美術(shù)館”的新華書店“光的空間”、“書店+藝術(shù)展覽”的衡山·和集、“書店+文創(chuàng)”的百新書局尚悅灣書店、“書店+旅游”的“山腳下的書店”等新的實體書店業(yè)態(tài)應運而生。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，實體書店回暖是多方面因素的重合。首先，實體書店提供的不僅是出版物的賣場，還提供了復合式的精神文化體驗空間，是城市的文化生活中心，以滿足多樣化的閱讀文化消費，與文化名人相遇，參與文化活動，這種場所感本身就是其他行業(yè)尤其是網(wǎng)上書店無法比擬的。

　　此外，圍繞書店形成了特定盈利模式，即出版物的銷售和各類活動的舉辦帶來人氣，實體書店通過轉(zhuǎn)移這些人流給所出租的物業(yè)而實現(xiàn)收益，這與傳統(tǒng)傳媒的二次銷售理論相同。

　　由此，實體書店已經(jīng)不是簡單的媒介，它提供了實體性、體驗性、精神性、綜合性的消費，以營造的主題場景、提供的現(xiàn)場感等各種復合方式打造了一種現(xiàn)代時尚的新生活方式，這也和現(xiàn)代人的更高文化需求緊緊相扣。所以，實體書店應該得到更好更大的發(fā)展。

　　不過，也有專家表示：“我們必須清醒地認識到實體書店發(fā)展仍面臨諸多深層次問題，如宏觀層面的城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡、行業(yè)總體質(zhì)效不高、信息化建設(shè)較為滯后等。如果實體書店不能夠帶來預想的引流效果，或是流量紅利趨于減弱，那么資本的幫助可能要減退”。

　　但無論如何，從世界范圍看，越來越多的實體書店正努力實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)書店的業(yè)態(tài)互補。據(jù)悉，美國巴洛書店一方面推出網(wǎng)上書店，一方面研發(fā)自有閱讀器，建設(shè)電子書銷售渠道。英國眾多獨立書店開發(fā)了電子商務模式。2016年，在韓國銷售排名前六位的書店當中，實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店各占半壁江山。這對于現(xiàn)階段謀新、謀變、謀生存的傳統(tǒng)實體書店來說，應該是好消息。（記者王琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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