騰訊音樂欲打造全球化新音樂生態(tài)

　　今年3月，西南偏南音樂節(jié)（SXSW）如期在美國奧斯汀舉辦。除了多次參加這一音樂節(jié)的MTA、草臺回聲、摩登天空及滾石電音等中國音樂廠牌，騰訊音樂娛樂集團（下稱騰訊音樂）作為中國音樂團隊的新面孔也在此亮相。這是騰訊音樂上市后首次在國際舞臺亮相。對于此次參展，剛剛回國的騰訊音樂市場部負責人林娜在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹，騰訊音樂在此次音樂節(jié)上以獨立參展商身份設(shè)置了“新民韻計劃”展臺，以供海外觀眾體驗中國傳統(tǒng)民族音樂，同時還組建并帶領(lǐng)來自中國演出行業(yè)協(xié)會、中國傳媒大學等的國內(nèi)業(yè)界代表團隊與海外同行展開交流活動，并舉辦了專場論壇。論壇上，與會嘉賓普遍關(guān)注騰訊音樂的盈利情況、中國用戶對音樂的選擇，以及音樂版權(quán)引進與輸出等問題。借此機會，騰訊音樂向外界展示其新音樂模式和理念，希望能與更多的海外機構(gòu)合作，助推全球化布局，推動中國音樂“走出去”。

　　盈利模式獲青睞

　　西南偏南音樂節(jié)創(chuàng)始于1987年，起初只是一個小型先鋒音樂節(jié)，現(xiàn)已發(fā)展成為全球最受關(guān)注的“音樂+科技”創(chuàng)意盛會之一。在為期一周的時間里，不同風格的音樂人帶來數(shù)百場演出，大大小小的創(chuàng)意小組討論層出不窮，同時還展示了許多具有突破性的音樂產(chǎn)品，讓嘉賓與觀眾一窺音樂科技的前沿趨勢動態(tài)。

　　林娜介紹，騰訊音樂此次參展主要目的在于交流和學習，也為海外的版權(quán)、科技領(lǐng)域合作伙伴以及潛在用戶提供了一個體驗騰訊音樂產(chǎn)品的機會。據(jù)了解，在上市之前，騰訊音樂就已開啟了海外傳播布局，分別參與了新加坡的“世界唱片展（All That Matters）”和法國戛納的“MIDEM唱片工業(yè)展”，前者活動偏重于版權(quán)交易和渠道合作，后者則聚集來自世界各地的唱片公司和獨立音樂廠牌進行內(nèi)容展示與交易。

　　作為一家音樂科技公司，騰訊音樂自上市以來，被市場普遍對標于國際公認的最大流媒體播放平臺——瑞典在線音樂服務商聲田（Spotify）。雙方公開財報顯示，目前，騰訊音樂總市值達到272.47億美元，已超過聲田260.25億美元的市值。為此，在西南偏南音樂節(jié)展演期間，騰訊音樂的商業(yè)模式成為海外同行最關(guān)心的話題。林娜介紹，在騰訊音樂專場論壇上，騰訊音樂娛樂集團高級顧問吳偉林表示，由于中國數(shù)字音樂市場正版化進程起步較晚，歐美等娛樂產(chǎn)業(yè)成熟區(qū)域起初并不看好類似聲田的“廣告+付費訂閱”盈利模式在中國市場的適用度，認為該種模式不能覆蓋高昂的版權(quán)內(nèi)容支出成本。有關(guān)報告也指出，截至2017年底，中國數(shù)字音樂訂閱付費率僅為4%左右，但具備較大的提升空間。在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂等國內(nèi)數(shù)字音樂平臺紛紛開始創(chuàng)新多渠道盈利模式，力圖打造“音樂+”泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈?；谟脩粜枨?，目前，騰訊音樂主要提供在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務，已形成包括付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會員在內(nèi)的多元盈利模式。

　　騰訊音樂娛樂集團法務及政府事務總經(jīng)理楊奇虎此前在接受記者采訪時介紹，騰訊音樂一直秉持著“用戶為先，持續(xù)創(chuàng)新，豐富內(nèi)容，善用技術(shù)”的發(fā)展方針，目前在商業(yè)運營方面已打通旗下QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂和全民K歌這四大業(yè)務平臺，涵蓋了付費訂閱、演藝直播、音樂社交等業(yè)務場景，已形成一套多元化、個性化的產(chǎn)品組合。其中，從2018財年騰訊音樂正式實現(xiàn)盈利以來，虛擬禮物等社交消費在騰訊音樂每季度收入的占比已平均超過7成。

　　對于海外唱片公司、獨立音樂人等版權(quán)內(nèi)容方和渠道合作方而言，中國用戶的歌曲偏好、怎樣讓自己的廠牌及作品觸及中國用戶等問題是他們最關(guān)注的。對此，吳偉林表示，在騰訊音樂用戶喜好方面，流行音樂依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場占比達73.36%，但電子、R&B/Hip-Hop、搖滾等音樂類型的市場份額在逐步擴大，這得益于海外先鋒音樂和潮流音樂的帶動，多元化將是中國音樂發(fā)展趨勢之一，這些趨勢和反饋也將助推騰訊音樂打造全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈新音樂生態(tài)。

　　民族音樂受關(guān)注

　　在此次音樂節(jié)現(xiàn)場，騰訊音樂“新民韻計劃”展臺吸引了大批參觀者。林娜介紹，不同于傳統(tǒng)的歐美流行音樂，來自中國的羌族笛聲、苗族蘆笙、赫哲漁歌、侗族大歌等帶給參觀者新奇的體驗。據(jù)了解，“新民韻計劃”是2018年8月騰訊音樂攜手中國演出行業(yè)協(xié)會打造的第四期音樂創(chuàng)意人才扶持項目，自上線以來共征集到500余首民族音樂人的參賽作品，經(jīng)過近一年的甄選后，最終有來自6個少數(shù)民族的10首優(yōu)秀作品脫穎而出，并已收錄制成首張民族音樂數(shù)字專輯《新民韻——尋韻山水間》，該專輯將于3月24日在騰訊音樂旗下三大數(shù)字音樂平臺上正式發(fā)布。此后，該專輯還將在Apple Music和Spotify等海外數(shù)字音樂平臺上發(fā)行。

　　“隨著盈利模式的開拓、版權(quán)秩序的鞏固，騰訊音樂等國內(nèi)數(shù)字音樂平臺更加注重原創(chuàng)音樂的扶持。”楊奇虎表示。騰訊音樂對于原創(chuàng)音樂人的扶持主要從兩方面著手：其一，開放QQ音樂、酷我音樂及酷狗音樂三大平臺的線上渠道，使得音樂人能夠自主上傳其作品，并提供一定的宣推資源，音樂人在入駐三大平臺的后臺客戶端后，還能及時了解自己作品的收聽情況及收入來源；此外，騰訊音樂還會在線下策劃一系列小型演出，為音樂人提供現(xiàn)場演出機會，促進音樂人與觀眾互動。其二，騰訊音樂會定期策劃原創(chuàng)音樂人才扶持專項，例如“覓樂行動”“新民韻計劃”等，目前該系列專項計劃已開展了四期，反響較好。

　　林娜表示，民族音樂是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，“新民韻計劃”則是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播方式的一種結(jié)合。這次將“新民韻計劃”帶到西南偏南音樂節(jié)的舞臺，是希望向世界展示中國音樂的一些新產(chǎn)品和新嘗試，同時也展示出騰訊音樂、中國數(shù)字音樂體系能為全球新音樂市場拓展巨大增量空間的能力。（實習記者 李楊芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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