海外劇價(jià)值凸顯 視頻平臺(tái)大洗牌

　　美劇界流行一句話：“世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權(quán)力的游戲》。”這部由美國(guó)HBO電視網(wǎng)出品的影視劇，被譽(yù)為全球范圍內(nèi)最火暴的美劇，實(shí)屬黃金時(shí)代的巔峰之作。

　　作為全球現(xiàn)象級(jí)的頂級(jí)美劇IP，GOT自帶諸多話題性標(biāo)簽——世界上被盜版次數(shù)最多的美劇，艾美獎(jiǎng)100多次提名、38次獲獎(jiǎng)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，第八季預(yù)告24小時(shí)點(diǎn)擊破8100萬(wàn)……無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是影響力，《權(quán)力的游戲》都堪稱頂級(jí)。據(jù)了解，《權(quán)力的游戲》主要收入來(lái)源為訂閱收費(fèi)和全球版權(quán)，外界估算，該IP至少已為HBO帶來(lái)80億~100億美元的收入。

　　如今，這部陪伴了觀眾8年的神一般的美劇終于即將揭開最終的神秘面紗，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也早已盯上了這塊“肥肉”，紛紛與HBO進(jìn)行版權(quán)等方面的合作，試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分一杯羹。

　　騰訊視頻獨(dú)攬版權(quán)

　　論眼光最長(zhǎng)遠(yuǎn)的視頻平臺(tái)，非騰訊視頻莫屬。早在2014年，騰訊視頻就與HBO達(dá)成戰(zhàn)略合作引進(jìn)《權(quán)力的游戲》，成為國(guó)內(nèi)獨(dú)家授權(quán)播放平臺(tái)。在與《權(quán)利的游戲》進(jìn)行版權(quán)合作的多家國(guó)內(nèi)公司中，騰訊視頻作為《權(quán)力的游戲》第八季的獨(dú)家播出方，是較早與HBO達(dá)成合作的公司之一。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列影視劇的前7季國(guó)內(nèi)總播放量共計(jì)18億，目前最新的第8季已于2019年4月15日首播，截至4月23日，《權(quán)力的游戲》第八季在騰訊視頻的累計(jì)播放量為1.2億。

　　據(jù)《2014年騰訊娛樂(lè)白皮書電視篇》顯示，當(dāng)時(shí)美劇引進(jìn)國(guó)內(nèi)的價(jià)格只有平均3萬(wàn)美元/集，《權(quán)力的游戲》前6季共60集總共也只有180萬(wàn)美元，折合人民幣1200余萬(wàn)元。這與國(guó)內(nèi)熱門IP劇每集價(jià)格達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，整體需要數(shù)千萬(wàn)甚至上億元相比，算是“白菜價(jià)”。相比國(guó)內(nèi)的頭部影視劇而言更是“爛白菜價(jià)”。根據(jù)研究報(bào)告顯示，頭部網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)格從2011年開始飛漲，已經(jīng)從10萬(wàn)元/集漲到2018年破千萬(wàn)元/集。

　　盡管騰訊視頻方面沒(méi)有公布具體的數(shù)據(jù)，但從平臺(tái)的播放點(diǎn)擊量來(lái)看，《權(quán)力的游戲》著實(shí)為平臺(tái)帶來(lái)了不小的商業(yè)價(jià)值。騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)IP連續(xù)成功的時(shí)期。

　　騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，不但老用戶會(huì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)去看，還會(huì)吸引一些新用戶。借助于這些連續(xù)的、優(yōu)秀的IP不斷地推出新的一季，騰訊視頻也在逐漸向美國(guó)成功的視頻付費(fèi)模式靠攏。“我想，這個(gè)就是為什么我們的業(yè)務(wù)發(fā)展這么好的原因吧。”

　　此外，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對(duì)于騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量也會(huì)有影響。“今年有不少人都會(huì)先去騰訊視頻看一遍（防止劇透）然后再刷一遍字幕組的版本（無(wú)刪減），所以騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量應(yīng)該是會(huì)隨著權(quán)游的開播有提升的。”美劇劇評(píng)人依依在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2016年11月，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)剛突破2000萬(wàn)，而截至2018年底，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到8900萬(wàn)，短短2年，付費(fèi)會(huì)員凈增量逼近了7000萬(wàn)。

　　拿下《權(quán)利的游戲》的騰訊視頻意氣風(fēng)發(fā)，對(duì)于版權(quán)問(wèn)題，騰訊視頻方面明確表示，接下來(lái)不會(huì)考慮《權(quán)力的游戲》版權(quán)的二次分銷。據(jù)悉，后續(xù)這款I(lǐng)P還將推出手游以及電影版，其中手游由游族研發(fā)，騰訊發(fā)行。

　　對(duì)此，中研普華研究員孫金鋒在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，《權(quán)力的游戲》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火暴，騰訊作為國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理，可以深度挖掘這一IP將會(huì)為騰訊帶來(lái)豐厚的回報(bào)；2018年，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，由華納兄弟/HBO授權(quán)、游族研發(fā)的正版手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》與騰訊展開深度合作，騰訊獲得《權(quán)力的游戲：凜冬將至》手游的獨(dú)家代理權(quán)，可以看出騰訊將會(huì)在《權(quán)力的游戲》這一IP中不斷延伸，擴(kuò)展市場(chǎng)。

　　在美劇劇評(píng)人依依看來(lái)，騰訊視頻的做法是正常的。網(wǎng)絡(luò)播放方面騰訊視頻肯定是要抓緊獨(dú)家播放的，其他播放形式的話（電視播放）國(guó)內(nèi)也應(yīng)該由鼎級(jí)劇場(chǎng)獨(dú)家代理（和besttv合作），目前已經(jīng)知道有一個(gè)手游已經(jīng)發(fā)行，一個(gè)手游待發(fā)行。畢竟大IP遲早會(huì)走到這一步的。只是IP很重要，手游的開發(fā)水平也很重要，如果不夠有吸引力的話很快就會(huì)被人遺忘的。

　　海外劇商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)

　　根據(jù)犀牛娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)騰訊視頻以1188部美劇、120部獨(dú)播美劇成為國(guó)內(nèi)最大美劇平臺(tái)；優(yōu)酷位列第二，總量為1039部，獨(dú)播43部；搜狐視頻減少至196部，以18部獨(dú)播劇墊底；愛(ài)奇藝美劇60部，獨(dú)播27部。

　　有意思的是，最早重視海外影視版權(quán)的視頻平臺(tái)并不是騰訊視頻，而是曾經(jīng)的“美劇第一平臺(tái)”、如今的海外劇獨(dú)播數(shù)量墊底的搜狐視頻。誰(shuí)都不曾想到，搜狐視頻在海外影視版權(quán)方面竟會(huì)“一落千丈”。

　　除了《權(quán)力的游戲》，騰訊視頻與HBO合作引進(jìn)的劇集還包括《新聞編輯室》《大西洋(4.360,-0.06,-1.36%)帝國(guó)》等在內(nèi)的20余部經(jīng)典美劇。另外，優(yōu)酷也通過(guò)跟迪士尼的合作拿到了漫威多部美劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。而早前，愛(ài)奇藝也與Netflix正式達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作，合作影視項(xiàng)目包括《黑鏡》《怪奇物語(yǔ)》等。合作的背后，三大平臺(tái)HBO、Netflix、迪士尼也曲線進(jìn)入中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)掘金。

　　“2014年，騰訊視頻搶先跟HBO合作，打包引進(jìn)包括《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的900集美劇，成為HBO在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)。曾經(jīng)的“美劇第一平臺(tái)”搜狐視頻，核心優(yōu)勢(shì)正是豐富的美劇資源。但在內(nèi)容審查和投入資金的限制之下，搜狐視頻的美劇內(nèi)容采購(gòu)有所萎縮。目前騰訊聯(lián)手HBO、愛(ài)奇藝牽手Netflix、優(yōu)酷攜手迪士尼的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式開始崛起，逐漸侵蝕搜狐視頻的市場(chǎng)份額。”孫金鋒表示。

　　現(xiàn)如今，《權(quán)力的游戲》的大火讓各大視頻平臺(tái)又重新看到了海外影視劇的價(jià)值和潛力。

　　3月，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)透露，盡管在美劇上投入產(chǎn)出比不太均衡，但仍要繼續(xù)平臺(tái)的美劇傳統(tǒng)，買一些好的美劇。日前，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷也表示，優(yōu)酷在海外劇的引進(jìn)上也有自己的計(jì)劃，目前有一個(gè)專門團(tuán)隊(duì)在談美劇的合作。

　　對(duì)于海外劇的發(fā)展，孫金鋒認(rèn)為，一是網(wǎng)上播出的境外影視劇必須取得相應(yīng)許可證，《關(guān)于加強(qiáng)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽節(jié)目管理的通知》強(qiáng)調(diào)，利用微博、微信等各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播的電影、電視劇，相關(guān)影視劇應(yīng)當(dāng)具有《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》。二是網(wǎng)上境外影視劇必須取得相應(yīng)版權(quán)，《通知》要求，網(wǎng)上境外影視劇必須取得著作權(quán)人授予的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。對(duì)境外影視劇有內(nèi)容要求并實(shí)行先審后播制，境外影視劇的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)要與電影、電視劇內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)尺度一致。

　　另外，在《權(quán)力的游戲》的帶動(dòng)下，海外劇風(fēng)生水起的同時(shí)，我們也不難看到，海外劇的發(fā)展也面臨著很多困難與挑戰(zhàn)。

　　“首要的挑戰(zhàn)便是來(lái)自于文化壁壘，近幾年的現(xiàn)實(shí)題材作品在市場(chǎng)上一往直前，觀眾也樂(lè)于觀看此類彰顯民族自信的作品。而海外作品雖然大多內(nèi)容不錯(cuò)，但在文化上的確與國(guó)民情況相去甚遠(yuǎn)，無(wú)論是從受眾范圍還是影響深度來(lái)說(shuō)，海外劇都喪失了文化高地的地位。”孫金鋒坦言。

　　其次，政策把控的限制也讓海外劇在中國(guó)國(guó)內(nèi)注定不能成就規(guī)模，從國(guó)家文化安全的角度來(lái)思考，外國(guó)文化產(chǎn)品是不能大量涌入國(guó)內(nèi)對(duì)文化安全造成威脅，形成文化入侵問(wèn)題。即使已播出的海外劇也面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)，如此前下架的《生活大爆炸》等劇。海外劇這筆好生意，雖然能為視頻平臺(tái)帶來(lái)巨大的收益，但也會(huì)因?yàn)楦鞣N原因被阻斷。

　　依依還告訴記者，對(duì)于海外劇的引進(jìn)，最大的門檻還是審查制度?，F(xiàn)在引進(jìn)美劇的基本要求都是一部美劇播完一季之后才能送到官方進(jìn)行審查，審查完了才能上視頻網(wǎng)站播放，這個(gè)和追劇的觀眾及時(shí)看更新的習(xí)慣完全不符合。視頻網(wǎng)站的刪減其實(shí)也是無(wú)奈之舉，可以理解，但是一些劇集的刪減對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)非常不友好，有些明顯的地方算是直接跳過(guò)了重要情節(jié)，感覺(jué)甚至完全改變了一些劇的風(fēng)格，看著也沒(méi)有太大意義。當(dāng)然這些都是視頻網(wǎng)站無(wú)法避免的，也只能說(shuō)非常遺憾了。

　　因此就有很多觀眾因?yàn)轵v訊視頻引進(jìn)的非完整版而選擇了尋求盜版資源。據(jù)記者了解，目前有多個(gè)公眾號(hào)可以免費(fèi)觀看《權(quán)游》第八季的第一集和第二集。而在騰訊視頻播出的《權(quán)游》第八季第二集中，視頻時(shí)長(zhǎng)為55分41秒，在公眾號(hào)中，該劇集的時(shí)長(zhǎng)卻為59分28秒。

　　除此之外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，看國(guó)產(chǎn)電視劇的人數(shù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看美劇的人。李捷坦言，美劇情況比較復(fù)雜，不光是內(nèi)容引進(jìn)的問(wèn)題，從國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)看，美劇英劇用戶比例很小，只集中在一二線城市的高知白領(lǐng)層面，大多數(shù)中國(guó)老百姓喜歡看國(guó)產(chǎn)的劇集和電影。（記者 于淼）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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