海外劇價值凸顯 視頻平臺大洗牌

　　美劇界流行一句話：“世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權(quán)力的游戲》。”這部由美國HBO電視網(wǎng)出品的影視劇，被譽為全球范圍內(nèi)最火暴的美劇，實屬黃金時代的巔峰之作。

　　作為全球現(xiàn)象級的頂級美劇IP，GOT自帶諸多話題性標簽——世界上被盜版次數(shù)最多的美劇，艾美獎100多次提名、38次獲獎創(chuàng)下歷史紀錄，第八季預告24小時點擊破8100萬……無論是商業(yè)價值還是影響力，《權(quán)力的游戲》都堪稱頂級。據(jù)了解，《權(quán)力的游戲》主要收入來源為訂閱收費和全球版權(quán)，外界估算，該IP至少已為HBO帶來80億~100億美元的收入。

　　如今，這部陪伴了觀眾8年的神一般的美劇終于即將揭開最終的神秘面紗，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站也早已盯上了這塊“肥肉”，紛紛與HBO進行版權(quán)等方面的合作，試圖在國內(nèi)市場分一杯羹。

　　騰訊視頻獨攬版權(quán)

　　論眼光最長遠的視頻平臺，非騰訊視頻莫屬。早在2014年，騰訊視頻就與HBO達成戰(zhàn)略合作引進《權(quán)力的游戲》，成為國內(nèi)獨家授權(quán)播放平臺。在與《權(quán)利的游戲》進行版權(quán)合作的多家國內(nèi)公司中，騰訊視頻作為《權(quán)力的游戲》第八季的獨家播出方，是較早與HBO達成合作的公司之一。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該系列影視劇的前7季國內(nèi)總播放量共計18億，目前最新的第8季已于2019年4月15日首播，截至4月23日，《權(quán)力的游戲》第八季在騰訊視頻的累計播放量為1.2億。

　　據(jù)《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》顯示，當時美劇引進國內(nèi)的價格只有平均3萬美元/集，《權(quán)力的游戲》前6季共60集總共也只有180萬美元，折合人民幣1200余萬元。這與國內(nèi)熱門IP劇每集價格達數(shù)百萬元，整體需要數(shù)千萬甚至上億元相比，算是“白菜價”。相比國內(nèi)的頭部影視劇而言更是“爛白菜價”。根據(jù)研究報告顯示，頭部網(wǎng)絡劇的價格從2011年開始飛漲，已經(jīng)從10萬元/集漲到2018年破千萬元/集。

　　盡管騰訊視頻方面沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但從平臺的播放點擊量來看，《權(quán)力的游戲》著實為平臺帶來了不小的商業(yè)價值。騰訊視頻已經(jīng)進入到一個IP連續(xù)成功的時期。

　　騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，不但老用戶會自動續(xù)費去看，還會吸引一些新用戶。借助于這些連續(xù)的、優(yōu)秀的IP不斷地推出新的一季，騰訊視頻也在逐漸向美國成功的視頻付費模式靠攏。“我想，這個就是為什么我們的業(yè)務發(fā)展這么好的原因吧。”

　　此外，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對于騰訊視頻的會員數(shù)量也會有影響。“今年有不少人都會先去騰訊視頻看一遍（防止劇透）然后再刷一遍字幕組的版本（無刪減），所以騰訊視頻的會員數(shù)量應該是會隨著權(quán)游的開播有提升的。”美劇劇評人依依在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

　　據(jù)媒體報道，2016年11月，騰訊視頻的付費會員數(shù)剛突破2000萬，而截至2018年底，騰訊視頻付費會員數(shù)已經(jīng)達到8900萬，短短2年，付費會員凈增量逼近了7000萬。

　　拿下《權(quán)利的游戲》的騰訊視頻意氣風發(fā)，對于版權(quán)問題，騰訊視頻方面明確表示，接下來不會考慮《權(quán)力的游戲》版權(quán)的二次分銷。據(jù)悉，后續(xù)這款IP還將推出手游以及電影版，其中手游由游族研發(fā)，騰訊發(fā)行。

　　對此，中研普華研究員孫金鋒在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，《權(quán)力的游戲》在國內(nèi)市場的火暴，騰訊作為國內(nèi)的獨家代理，可以深度挖掘這一IP將會為騰訊帶來豐厚的回報；2018年，游族網(wǎng)絡發(fā)布公告稱，由華納兄弟/HBO授權(quán)、游族研發(fā)的正版手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》與騰訊展開深度合作，騰訊獲得《權(quán)力的游戲：凜冬將至》手游的獨家代理權(quán)，可以看出騰訊將會在《權(quán)力的游戲》這一IP中不斷延伸，擴展市場。

　　在美劇劇評人依依看來，騰訊視頻的做法是正常的。網(wǎng)絡播放方面騰訊視頻肯定是要抓緊獨家播放的，其他播放形式的話（電視播放）國內(nèi)也應該由鼎級劇場獨家代理（和besttv合作），目前已經(jīng)知道有一個手游已經(jīng)發(fā)行，一個手游待發(fā)行。畢竟大IP遲早會走到這一步的。只是IP很重要，手游的開發(fā)水平也很重要，如果不夠有吸引力的話很快就會被人遺忘的。

　　海外劇商業(yè)價值顯現(xiàn)

　　根據(jù)犀牛娛樂統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)騰訊視頻以1188部美劇、120部獨播美劇成為國內(nèi)最大美劇平臺；優(yōu)酷位列第二，總量為1039部，獨播43部；搜狐視頻減少至196部，以18部獨播劇墊底；愛奇藝美劇60部，獨播27部。

　　有意思的是，最早重視海外影視版權(quán)的視頻平臺并不是騰訊視頻，而是曾經(jīng)的“美劇第一平臺”、如今的海外劇獨播數(shù)量墊底的搜狐視頻。誰都不曾想到，搜狐視頻在海外影視版權(quán)方面竟會“一落千丈”。

　　除了《權(quán)力的游戲》，騰訊視頻與HBO合作引進的劇集還包括《新聞編輯室》《大西洋(4.360,-0.06,-1.36%)帝國》等在內(nèi)的20余部經(jīng)典美劇。另外，優(yōu)酷也通過跟迪士尼的合作拿到了漫威多部美劇的網(wǎng)絡播放權(quán)。而早前，愛奇藝也與Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片等領域的內(nèi)容授權(quán)合作，合作影視項目包括《黑鏡》《怪奇物語》等。合作的背后，三大平臺HBO、Netflix、迪士尼也曲線進入中國的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場掘金。

　　“2014年，騰訊視頻搶先跟HBO合作，打包引進包括《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的900集美劇，成為HBO在中國的獨家授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)播放平臺。曾經(jīng)的“美劇第一平臺”搜狐視頻，核心優(yōu)勢正是豐富的美劇資源。但在內(nèi)容審查和投入資金的限制之下，搜狐視頻的美劇內(nèi)容采購有所萎縮。目前騰訊聯(lián)手HBO、愛奇藝牽手Netflix、優(yōu)酷攜手迪士尼的強強聯(lián)合模式開始崛起，逐漸侵蝕搜狐視頻的市場份額。”孫金鋒表示。

　　現(xiàn)如今，《權(quán)力的游戲》的大火讓各大視頻平臺又重新看到了海外影視劇的價值和潛力。

　　3月，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽透露，盡管在美劇上投入產(chǎn)出比不太均衡，但仍要繼續(xù)平臺的美劇傳統(tǒng)，買一些好的美劇。日前，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負責人李捷也表示，優(yōu)酷在海外劇的引進上也有自己的計劃，目前有一個專門團隊在談美劇的合作。

　　對于海外劇的發(fā)展，孫金鋒認為，一是網(wǎng)上播出的境外影視劇必須取得相應許可證，《關于加強微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》強調(diào)，利用微博、微信等各類網(wǎng)絡社交平臺傳播的電影、電視劇，相關影視劇應當具有《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》。二是網(wǎng)上境外影視劇必須取得相應版權(quán)，《通知》要求，網(wǎng)上境外影視劇必須取得著作權(quán)人授予的信息網(wǎng)絡傳播權(quán)。對境外影視劇有內(nèi)容要求并實行先審后播制，境外影視劇的內(nèi)容審核標準要與電影、電視劇內(nèi)容審核標準尺度一致。

　　另外，在《權(quán)力的游戲》的帶動下，海外劇風生水起的同時，我們也不難看到，海外劇的發(fā)展也面臨著很多困難與挑戰(zhàn)。

　　“首要的挑戰(zhàn)便是來自于文化壁壘，近幾年的現(xiàn)實題材作品在市場上一往直前，觀眾也樂于觀看此類彰顯民族自信的作品。而海外作品雖然大多內(nèi)容不錯，但在文化上的確與國民情況相去甚遠，無論是從受眾范圍還是影響深度來說，海外劇都喪失了文化高地的地位。”孫金鋒坦言。

　　其次，政策把控的限制也讓海外劇在中國國內(nèi)注定不能成就規(guī)模，從國家文化安全的角度來思考，外國文化產(chǎn)品是不能大量涌入國內(nèi)對文化安全造成威脅，形成文化入侵問題。即使已播出的海外劇也面臨下架的風險，如此前下架的《生活大爆炸》等劇。海外劇這筆好生意，雖然能為視頻平臺帶來巨大的收益，但也會因為各種原因被阻斷。

　　依依還告訴記者，對于海外劇的引進，最大的門檻還是審查制度?，F(xiàn)在引進美劇的基本要求都是一部美劇播完一季之后才能送到官方進行審查，審查完了才能上視頻網(wǎng)站播放，這個和追劇的觀眾及時看更新的習慣完全不符合。視頻網(wǎng)站的刪減其實也是無奈之舉，可以理解，但是一些劇集的刪減對于觀眾來說非常不友好，有些明顯的地方算是直接跳過了重要情節(jié)，感覺甚至完全改變了一些劇的風格，看著也沒有太大意義。當然這些都是視頻網(wǎng)站無法避免的，也只能說非常遺憾了。

　　因此就有很多觀眾因為騰訊視頻引進的非完整版而選擇了尋求盜版資源。據(jù)記者了解，目前有多個公眾號可以免費觀看《權(quán)游》第八季的第一集和第二集。而在騰訊視頻播出的《權(quán)游》第八季第二集中，視頻時長為55分41秒，在公眾號中，該劇集的時長卻為59分28秒。

　　除此之外，對于中國人來說，看國產(chǎn)電視劇的人數(shù)還是遠遠多于看美劇的人。李捷坦言，美劇情況比較復雜，不光是內(nèi)容引進的問題，從國內(nèi)大數(shù)據(jù)看，美劇英劇用戶比例很小，只集中在一二線城市的高知白領層面，大多數(shù)中國老百姓喜歡看國產(chǎn)的劇集和電影。（記者 于淼）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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