《2019年非遺新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布

　　從2001年昆曲入選聯(lián)合國教科文組織"人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作名錄"至今，中國以政府為主導(dǎo)的體系化的非遺保護(hù)工作已走過了18年。近日，在文化和旅游部非遺司、廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)與支持下，唯品會公益聯(lián)合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站、文木文化遺產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中心共同發(fā)布了首份聚焦當(dāng)代非遺消費(fèi)的報(bào)告--《2019年非遺新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》。其中，報(bào)告總結(jié)了目前非遺消費(fèi)人群和消費(fèi)品的基本特征。

　　"盡管'80后'仍然是唯品會唯愛工坊的消費(fèi)主力，但'90后'用戶占比達(dá)到17.2%。相較其他年齡段人群，'90后'更以235元的客單價(jià)名列首位。"報(bào)告顯示，在消費(fèi)者行為特征與變化層面，非遺消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化趨勢。而相較于男性，女性消費(fèi)者顯然對非遺消費(fèi)品更感興趣，購買力更強(qiáng)。唯品會唯愛工坊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年77.9%的非遺消費(fèi)人群為女性，人均消費(fèi)金額257元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性消費(fèi)人群的191元。

　　此外，對比城市分布，報(bào)告顯示雖然目前一二線城市人群購買數(shù)量較多，但三線以下城市下沉潛力巨大，且消費(fèi)產(chǎn)品單價(jià)更高。總的來說，非遺消費(fèi)品消費(fèi)單價(jià)高但頻次低，市場內(nèi)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

　　就產(chǎn)品本身而言，目前非遺消費(fèi)品設(shè)計(jì)的非遺技藝種類不斷增加，消費(fèi)者更偏好保留明顯民族元素的產(chǎn)品；但相較于大面積的非遺元素，消費(fèi)者更容易接受小范圍巧妙融合非遺紋樣的產(chǎn)品。其中，首飾配飾、服飾箱包類非遺產(chǎn)品訂單占整體非遺消費(fèi)品品類約82%，首飾配飾更是成為年輕消費(fèi)者最為青睞的品類。

　　在價(jià)位上，親民化產(chǎn)品定價(jià)更受消費(fèi)者歡迎，300元以內(nèi)價(jià)位接受度最高。具體來看，普通配飾百元以下表現(xiàn)佳，精品手表800元以內(nèi)更具銷售力；女裝200元以內(nèi)最暢銷，男裝200~299元價(jià)格段銷售表現(xiàn)更好；400元以下女包最受歡迎，高價(jià)箱包市場仍待培育。

　　為了將非遺消費(fèi)品更快推向消費(fèi)者，非遺營銷傳播手段也愈發(fā)生動化、生活化、社交化。非遺傳播極力創(chuàng)新傳播形式，通過視頻、直播、時(shí)裝大秀等更直觀的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)非遺產(chǎn)品的現(xiàn)代化形象，不斷探索內(nèi)容與媒介融合的可能性以改變非遺傳統(tǒng)刻板形象。此外，非遺元素還從博物館走進(jìn)百姓家，通過藝術(shù)展的櫥窗展示等營銷模式，非遺元素融入通勤、旅行、家居、聚會、購物、親子等各個場景中。微信、抖音等社交媒體傳播締造的"非遺熱"也助力更迅速地建立非遺產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍。（劉蕾）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
 

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