非遺市場轉(zhuǎn)化有妙招“故宮以東”激發(fā)文化消費新熱點

　　6月28日，包括景泰藍(lán)制作技藝、箜篌藝術(shù)、便宜坊燜爐烤鴨、都一處燒麥制作技藝、北京面人、毛猴制作技藝等在內(nèi)的東城區(qū)近40項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目及其傳承人齊聚東四胡同博物館，一場針對非遺匠人開展的國際化旅游技能和文化傳播公益培訓(xùn)活動在老北京胡同的這座四合院博物館中拉開帷幕。

　　北京市東城區(qū)文化和旅游局甄選了區(qū)域內(nèi)體驗性、互動性較強的非遺項目，聯(lián)手Airbnb愛彼迎"體驗匠心"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項目共同進(jìn)行旅游體驗化包裝，即將培育形成文化內(nèi)涵豐富、互動性強的東城"非遺"旅游新產(chǎn)品。Airbnb愛彼迎"體驗匠心"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項目于今年6月正式啟動，與北京市東城區(qū)、廣州市越秀區(qū)、成都市、貴州省黔東南州四個城市和地區(qū)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，邀請非遺匠人來擔(dān)任體驗達(dá)人，計劃8月推出多個非遺體驗產(chǎn)品，陸續(xù)上線愛彼迎平臺。

　　東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目眾多，其中國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目21項，占全市23.6%。而此次遴選區(qū)內(nèi)代表性非遺項目上線國際知名文旅類互聯(lián)網(wǎng)平臺正是為了幫助發(fā)掘非遺項目的文化價值、市場價值和可持續(xù)發(fā)展的動力，也讓來到北京的海內(nèi)外游客能夠獲得原汁原味的生活體驗，加深對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識，通過極具魅力的非遺項目更好地傳播中國傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

　　這場面向非遺傳承人開展的旅游技能和文化傳播培訓(xùn)邀請北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉與大家分享文旅融合下非遺發(fā)展的新機遇；來自窮游網(wǎng)的林毅向大師們介紹了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的體驗經(jīng)驗；愛彼迎細(xì)致地教授大師們?nèi)绾伟b和打造高品質(zhì)的體驗產(chǎn)品和服務(wù)以及如何通過愛彼迎平臺做好日常的運營與管理。大師們對培訓(xùn)內(nèi)容十分感興趣，紛紛表示這是一條傳播自己技藝和作品的有效路徑，可以幫助傳統(tǒng)非遺找到與現(xiàn)代生活的契合點。

　　該項目也是北京市東城區(qū)"故宮以東"區(qū)域文化旅游品牌框架下一項重要分支產(chǎn)品，既是持續(xù)豐富"故宮以東"區(qū)域旅游品牌內(nèi)容，又是幫助非遺傳承人的作品進(jìn)行有效市場轉(zhuǎn)化，嘗試"線上＋線下"的傳播模式。激發(fā)非遺新的生命力除了材料、工具的優(yōu)化改造，納入藝術(shù)設(shè)計方法和服務(wù)，還需要商業(yè)模式的跨界融合和社會力量的強力介入，以不斷推陳出新的設(shè)計理念指導(dǎo)非遺領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。非遺的活化不是拷貝和復(fù)制，而是萃取，是轉(zhuǎn)化。東城區(qū)文化和旅游局還將在"故宮以東"區(qū)域文化旅游品牌框架下聯(lián)手更多像愛彼迎這樣的企業(yè)和平臺，真正通過文化資源的產(chǎn)品化與常態(tài)化實現(xiàn)其市場角色的轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)東城文、商、旅的深度融合。（記者 何曉曦）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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