游戲直播行業(yè)邁入成熟期 整體行業(yè)向良性競爭方向發(fā)展

　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，2019年游戲直播行業(yè)發(fā)展進入成熟期，平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力；頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體游戲直播市場規(guī)模增長；行業(yè)更加規(guī)范，整體行業(yè)向著良性競爭方向發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，新興技術(shù)的加持帶動服務(wù)新形態(tài)的出現(xiàn)，為游戲直播行業(yè)的發(fā)展帶來全新的機遇，雖然當前游戲直播行業(yè)發(fā)展勢頭猛進，但還存在一定的制約因素，隨著監(jiān)管的逐步完善，未來，如何進一步促進整個行業(yè)健康發(fā)展，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才是關(guān)鍵，同時要注意規(guī)避版權(quán)著作風(fēng)險。

　　穩(wěn)步向前產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

　　事實上，我國游戲直播行業(yè)自2014年之后逐步進入了成熟發(fā)展階段，現(xiàn)階段與發(fā)展初期相比，從競爭格局、內(nèi)容產(chǎn)出到收入模式等層面，都已發(fā)生了巨大的變化。

　　艾瑞咨詢分析師李抑揚在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，目前我國游戲直播行業(yè)發(fā)展進入成熟期，市場中頭部平臺格局明顯，其中已經(jīng)有2個成功登錄海外股市。

　　“與此同時，業(yè)內(nèi)整合也在持續(xù)中。今年熊貓直播的退出進一步證明了游戲直播市場競爭激烈。同時，外部仍有新的玩家尋求加入戰(zhàn)局，如快手等短視頻平臺也在朝游戲直播市場進軍。”李仰楊補充道。

　　雖然當前不斷有新的入局者加入游戲直播行業(yè)大軍，但也有許多競爭者被迫提前出局，目前市場已經(jīng)形成較高的集中度。

　　從整體行業(yè)價值來看，游戲直播行業(yè)已成為推動直播、游戲、電競?cè)螽a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要紐帶，它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，國家發(fā)改委于2016年4月發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》中明確指出，開展電子競技游戲游藝賽事活動。加強組織協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理，在做好知識產(chǎn)權(quán)保護和對青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。

　　2016年9月，教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》增補了“電子競技運動與管理”專業(yè)。2016年10月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健康休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出推動電子競技項目健康發(fā)展，培育相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)市場。

　　某游戲公司推廣部經(jīng)理王超群向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，游戲行業(yè)帶動了電子競技的興起，對于我國電子競技市場而言，除了政策的加持以外，游戲直播平臺的崛起則進一步促進了我國電子競技行業(yè)的發(fā)展。另外，用戶需求和資本助力也是推動游戲直播行業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　李抑揚指出，游戲直播行業(yè)與電子競技行業(yè)是相輔相成的，具體看來，電子競技提供內(nèi)容，游戲直播提供渠道與觀眾，兩者互贏互惠、協(xié)同發(fā)展。

　　此外，艾瑞咨詢認為，中國游戲直播行業(yè)，正按照自身的升級節(jié)奏，一步一個腳印的穩(wěn)步向前。游戲主播這個新興職業(yè)，已逐漸被社會各階層普遍認可。另一方面，以游戲直播平臺作為主辦方的各類線下活動、自制賽事層出不窮，這既符合游戲直播市場渠道下沉的戰(zhàn)略趨勢，也讓更多人認識到了游戲直播平臺的社會價值。

　　從市場收入規(guī)模來看，艾瑞咨詢認為，隨著游戲直播平臺不斷開發(fā)新的收入模式，通過廣告、游戲聯(lián)運等方式帶來的營收能力都已經(jīng)初見成效，并會在未來幾年內(nèi)不斷加強。而從最新的市場規(guī)模分布來看，打賞收入仍占據(jù)著主要的市場份額和比例，并保持可觀的增長力度；且收入結(jié)構(gòu)正逐步趨向多元化發(fā)展，這也是一個行業(yè)保持長期穩(wěn)定健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而中國游戲直播行業(yè)則正處于收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。在未來的一段時間內(nèi)，這將會是各大直播平臺的重點戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　科技賦能健康發(fā)展

　　事實上，新興技術(shù)與游戲直播的深度“聯(lián)姻”將為行業(yè)的發(fā)展帶來廣闊前景，其中，VR概念就備受市場關(guān)注，它在電子競技中具有美好的應(yīng)用前景，在游戲直播中可進一步提升用戶體驗。

　　對此，中研普華研究員姜開玉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，VR游戲直播現(xiàn)場的景象與信息都是實時獲取，有身臨其境的感覺，帶來無與倫比的視覺沖擊和立體感受。凸顯游戲場景，大大提升用戶游戲體驗?，F(xiàn)階段，游戲玩家更注重體驗，這種VR游戲直播更能吸引玩家，全方位教學(xué)，游戲技術(shù)提升也較明顯。無疑是游戲直播行業(yè)未來發(fā)展的新機遇。

　　值得注意的是，隨著移動終端設(shè)備的高速發(fā)展，手游直播也隨之崛起，未來手游直播將成為游戲直播行業(yè)的重要組成部分。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%，達131.9億元，預(yù)計2020年增長至接近250億規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進程中。

　　雖然游戲直播行業(yè)未來發(fā)展規(guī)模不容小視。但是還存在一定的制約因素。對此，姜開玉分析指出，雖然游戲直播行業(yè)火暴，但行業(yè)發(fā)展中也存在許多的問題，其中著作權(quán)問題尤為突出。而應(yīng)對當前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲直播，玩家操作游戲過程中產(chǎn)生的動態(tài)畫面只要具有較高的獨創(chuàng)性，理應(yīng)構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，理論上屬于“視聽作品”。為平衡社會的整體利益，游戲玩家的直播行為可構(gòu)成對原作品的“合理使用”。

　　未來如何進一步健康發(fā)展，規(guī)范化是重要前提。據(jù)了解，2018年，多部委出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，對平臺在監(jiān)管和處置方面的責(zé)任做了明確要求，規(guī)定遏制了網(wǎng)絡(luò)直播低俗化等問題，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，傳播健康向上的價值觀。

　　姜開玉表示，《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)》規(guī)定，一些內(nèi)容的播送需要取得許可。游戲主播在相關(guān)條例的約束下，勢必會日漸規(guī)范，規(guī)范化是整個直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　此外，騰訊在2019年2月推出的《關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》針對騰訊游戲畫面的直播行為進行規(guī)范化。

　　姜開玉分析稱，一個行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷從最初的野蠻生長，到逐漸規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化是有一個過程的。目前，游戲直播行業(yè)正處在規(guī)范化發(fā)展階段。隨著一系列的法規(guī)、政策出臺，逐漸從各方面完善制度，達到一定的約束。

　　“未來行業(yè)的發(fā)展，要在專業(yè)化人才培養(yǎng)方面下功夫，一個具有專業(yè)素養(yǎng)的游戲主播，所傳達出來的觀念會起到積極的影響作用。同時在著作權(quán)方面進行合理的規(guī)避風(fēng)險。”姜開玉補充道。

　　總體來看，《報告》指出，隨著一系列直播行業(yè)法規(guī)的推出，行業(yè)整體朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展。一方面，行業(yè)的發(fā)展也在不斷促進相關(guān)法規(guī)的完善；另一方面，未來行業(yè)對違規(guī)直播內(nèi)容的寬容度也會進一步降低。只有做好平臺內(nèi)容監(jiān)督，建立完善的監(jiān)控與明確的獎懲機制，才能保障平臺自身與整個行業(yè)健康發(fā)展。（記者 韓鵬栓）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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