“故宮文具”即將亮相 天貓喜提故宮文創(chuàng)“全家桶”

　　8月12日，故宮博物院與人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合宣布，雙方攜手打造的戰(zhàn)略級(jí)IP"故宮文具"將于8月下旬首發(fā)，并將天貓作為全網(wǎng)首發(fā)平臺(tái)，而這也是天貓?zhí)詫氂瓉?lái)的第六家故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品成立旗艦店。

　　即將600歲的北京故宮近年來(lái)一直是網(wǎng)友們心中當(dāng)之無(wú)愧的"網(wǎng)紅"。它試水文創(chuàng)之路的伊始即是與阿里巴巴合作，這也開(kāi)創(chuàng)了博物館與電商企業(yè)合作的先河。2008年12月，"故宮淘寶"上線，成為國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)淘寶店的博物院。"奉旨旅行"行李牌、"朕就是這樣漢子"折扇等爆款商品隨后火遍大江南北。

　　11年來(lái)，除創(chuàng)造月銷2000件雍正御批折扇等紀(jì)錄的"故宮淘寶"外，月銷6500件故宮日歷的"故宮出版"、月銷2200件海錯(cuò)圖讀書(shū)燈的"故宮文創(chuàng)"、初雪鹽罐還沒(méi)上市就被千萬(wàn)網(wǎng)友求購(gòu)的"故宮食品"、把真絲睡衣賣(mài)成爆款的"上新了故宮"紛紛"生"在天貓?zhí)詫毑⑦B創(chuàng)銷售佳績(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，"故宮文創(chuàng)"天貓店的粉絲超過(guò)300萬(wàn)、"故宮淘寶"粉絲超過(guò)500萬(wàn)，在天貓上"逛"故宮的消費(fèi)者超過(guò)一半是90后，人數(shù)也已是去故宮博物館參觀人數(shù)的3倍。

　　故宮文具總裁申健表示，此次故宮文具和天貓的聯(lián)姻，看中的不只是天貓?jiān)诰€上零售的優(yōu)勢(shì)，更有其洞察市場(chǎng)需求，反向賦能品牌的數(shù)據(jù)能力。

　　"故宮也是天貓新文創(chuàng)的起源地。"天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，天貓擁有品牌運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈打造和海量消費(fèi)者用戶的多重優(yōu)勢(shì)。目前，已促成100個(gè)品牌與博物館展開(kāi)IP合作，未來(lái)天貓還將促成與1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌展開(kāi)合作，"我們希望通過(guò)跨界，讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花"。 （李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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