提檔、洗牌、歸位…中國(guó)電影2019十大關(guān)鍵詞

　　600多億，跟房地產(chǎn)、金融等板塊相比，電影產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值實(shí)在“小巫見大巫”，但沒(méi)有人會(huì)忽視它的力量。《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等，一年過(guò)去了，這些影片帶給觀眾的感動(dòng)和思考依然縈繞。

　　642.66億，2019年中國(guó)內(nèi)地電影總票房交出了全年成績(jī)單。

　　5.4%的增長(zhǎng)率，增速放緩明顯。2019年的影視圈，大家繞不開的話題依然是“寒冬”，年底之前，1800多家影視公司倒閉的有關(guān)報(bào)道，更是在“寒冬”之下又罩了一層陰霾。

　　2018年底，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉提到，未來(lái)12個(gè)月，估計(jì)至少會(huì)有四分之一到三分之一的公司退出或者基本退出這個(gè)行業(yè)；五年之內(nèi)，這個(gè)行業(yè)里剩下的公司應(yīng)該不超過(guò)1000家。

　　如今一年過(guò)去，影視行業(yè)越來(lái)越走向這樣的趨勢(shì)。

　　這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟必須要經(jīng)歷的“陣痛”。2019年的電影市場(chǎng)盡管艱難，但行業(yè)依然透露出一些樂(lè)觀信號(hào)：一來(lái)中國(guó)與北美票房差距進(jìn)一步縮小，距離世界第一電影大國(guó)又近了一步；二來(lái)2019年中國(guó)電影市場(chǎng)爆款頻出，各類型題材均有亮眼之作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好時(shí)代到來(lái)。

　　600多億，跟房地產(chǎn)、金融等板塊相比，電影產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值實(shí)在“小巫見大巫”，但沒(méi)有人會(huì)忽視它的力量?！读骼说厍颉?、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等，一年過(guò)去了，這些影片帶給觀眾的感動(dòng)和思考依然縈繞。

　　這就是電影行業(yè)的魅力，它的潛在作用力，它的軟實(shí)力，會(huì)迸發(fā)出無(wú)窮的力量。那么，在剛剛過(guò)去的2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)又透露出哪些行業(yè)信號(hào)呢？

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)總結(jié)了以下十大關(guān)鍵詞，讓我們一同來(lái)看看2019年中國(guó)電影的浮沉。

　　頭部效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)

　　很多行業(yè)都是“二八法則”，電影行業(yè)這個(gè)情形更加明顯，2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)，更是達(dá)到“一九法則”的態(tài)勢(shì)，并且這樣的頭部效應(yīng)呈現(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)的趨勢(shì)。

　　2019年，票房上了20億的影片共有6部，分別是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《瘋狂的外星人》。而這6部影片，總共貢獻(xiàn)了近36.0%的票房，并且占比持續(xù)提升。而1000萬(wàn)以下的電影僅占比0.8%。

　　與此同時(shí)，有近50%的電影票房低于200萬(wàn)，過(guò)千萬(wàn)的影片數(shù)量?jī)H占30%。也即是說(shuō)，按照一般的電影分賬原則，2019年過(guò)半數(shù)的影片回款不會(huì)超過(guò)百萬(wàn)，或連基本成本也收不回。

　　可以預(yù)見的是，隨著人們的娛樂(lè)方式變得越來(lái)越多樣化，觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)將會(huì)越來(lái)越傾向選擇頭部項(xiàng)目，高投資高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)，將會(huì)有越來(lái)越多的影片淪為“炮灰”。

　　國(guó)產(chǎn)片歸位

　　2019年，國(guó)產(chǎn)電影的上映數(shù)量和票房占比均有上升。

　　根據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年—2019年，國(guó)產(chǎn)片票房占比分別為53.8%、62.2%和64.1%，占比持續(xù)攀升。

　　2018年，進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)就令行業(yè)發(fā)出“好萊塢大片不行了”的聲音。2019年，進(jìn)口片的票房占比再創(chuàng)新低，而這背后，也是好萊塢制片廠的調(diào)整期。

　　2019年，迪士尼以713億美元收購(gòu)福斯，“好萊塢六大”變成“五大”，流媒體巨頭Netflix憑借《羅馬》和《愛爾蘭人》在電影行業(yè)嶄露頭角，但依然未能被列入排位，“新六大”并未形成。

　　與此同時(shí)，中國(guó)電影工業(yè)正在逐步崛起，無(wú)論是視覺(jué)特效還是題材開發(fā)，國(guó)產(chǎn)片都隨著觀眾審美多元化發(fā)展的趨勢(shì)在進(jìn)步，跟風(fēng)扎堆同類型影片的現(xiàn)象逐漸消退，中國(guó)電影正在帶給觀眾越來(lái)越多的驚喜。

　　新舊更替

　　2018年，新人導(dǎo)演文牧野憑借《我不是藥神》一戰(zhàn)成名；2019年，《流浪地球》導(dǎo)演郭帆、《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子，越來(lái)越多新人的涌現(xiàn)，給市場(chǎng)注入新的活力。

　　2019年7月28日，在第13屆First青年電影展閉幕式上，海清喊話年輕導(dǎo)演多給中年女演員機(jī)會(huì)，一時(shí)間引發(fā)眾多討論。

　　在新人們爆款頻出的2019年，“老導(dǎo)演”們卻連連失利，周星馳春節(jié)檔的《新喜劇之王》，票房、口碑均不及預(yù)期；李少紅導(dǎo)演的《媽閣是座城》，票房?jī)H過(guò)5000萬(wàn)；馮小剛的《只有蕓知道》同樣表現(xiàn)平平。

　　長(zhǎng)江后浪推前浪，屬于任何人的時(shí)代都會(huì)過(guò)去。

　　所謂科幻元年

　　《流浪地球》在2019年春節(jié)檔爆發(fā)出強(qiáng)勁的表現(xiàn)力，目前以46.75億的票房成績(jī)位列中國(guó)影史第三，并且由此開啟了中國(guó)電影“科幻元年”的概念。

　　然而，僅僅過(guò)去半年時(shí)間，《上海堡壘》的“撲街”又讓行業(yè)吐槽“《流浪地球》開啟的‘科幻元年’大門，被《上海堡壘》關(guān)上了”。

　　對(duì)于科幻元年期待的背后，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)重工業(yè)視效的進(jìn)步。

　　《流浪地球》導(dǎo)演郭帆曾說(shuō)道：“《流浪地球》也許不代表中國(guó)科幻元年，但卻是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，讓懷疑的聲音少了一些，信任多了一些，讓更多人愿意參與進(jìn)來(lái)。”

　　其實(shí)，與其打上“元年”的概念，不妨從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看待問(wèn)題。近些年，一個(gè)類型爆了、同類型影片便扎堆的現(xiàn)象得到改善，從業(yè)者更加務(wù)實(shí)，不再喧鬧跟風(fēng)。

　　對(duì)于科幻影片也一樣，一部《流浪地球》爆了，并不代表科幻元年就此開啟，科幻片能夠成熟穩(wěn)定立足市場(chǎng)，才是正確的看待問(wèn)題之道。

　　國(guó)漫的崛起

　　2019年最大的黑馬是《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)。

　　12月28日，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒》總票房突破50億大關(guān)，成為繼《戰(zhàn)狼2》后中國(guó)電影市場(chǎng)第二部單片票房破50億的電影，目前排在中國(guó)內(nèi)地影史第二位。

　　《哪吒》將中國(guó)動(dòng)畫電影的票房推向新高度，一時(shí)間，國(guó)漫崛起的聲音再次響起。其實(shí)自2015年《大圣歸來(lái)》獲得近10億票房以來(lái)，國(guó)漫崛起便時(shí)常被提及。

　　但其實(shí)，國(guó)漫崛起還在漫漫途中，《大圣歸來(lái)》和《哪吒之魔童降世》的爆發(fā)，仍然存在偶然性。

　　《哪吒之魔童降世》出品方光線彩條屋CEO易巧在接受財(cái)新網(wǎng)采訪時(shí)表示，“中國(guó)有一部50億票房的動(dòng)畫只能叫國(guó)漫開始，要有5個(gè)10億票房的動(dòng)畫電影才能叫崛起。”

　　的確，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)背后依然存在諸多問(wèn)題，制作周期長(zhǎng)、資金不到位、動(dòng)畫人才匱乏等，都讓這個(gè)行業(yè)舉步維艱。但是行業(yè)依然在砥礪前行，任何事情都不是一蹴而就，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)已完成從低幼市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)的進(jìn)擊，未來(lái)將會(huì)以更加成熟的態(tài)勢(shì)立足中國(guó)電影主流市場(chǎng)。

　　主旋律商業(yè)片

　　2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)，獻(xiàn)禮片勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)慶檔的三部主旋律題材影片《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》領(lǐng)跑整個(gè)國(guó)慶檔，7天黃金周共計(jì)收獲43.85億票房，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔，也給全年總票房做出了突出貢獻(xiàn)。

　　主旋律題材和商業(yè)片的融合，在今年國(guó)慶檔的三部獻(xiàn)禮片上體現(xiàn)得淋漓盡致。一直以來(lái)，主旋律能夠收高票房的例子甚少，而近些年，主旋律電影越來(lái)越顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，《湄公河行動(dòng)》、《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》一次次刷新主旋律電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)主旋律電影也能賣座已成為公眾共識(shí)。

　　青春片的“大格局”

　　《少年的你》15.4億的票房，讓市場(chǎng)看到青春片新的表達(dá)方式。

　　《致青春》開啟了國(guó)產(chǎn)青春片市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，青春片摒棄了過(guò)去扎堆的疼痛、狗血、撕逼，有了更多現(xiàn)實(shí)的探討。

　　《少年的你》聚焦校園暴力，有了更加深厚的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，帶給青春題材更大的格局。經(jīng)歷了撤檔再突發(fā)上映，《少年的你》幾乎“裸宣”，但依然憑借高質(zhì)感成為2019年的爆款。

　　提檔

　　2019年，我們見識(shí)了“拍了不一定能定檔、定檔了不一定不會(huì)撤”的行業(yè)“亂象”，而“提檔”現(xiàn)象更是在這一年輪番上演。

　　當(dāng)然，提檔大多數(shù)在于片方選擇，為的是讓影片口碑提前發(fā)酵。

　　2019年的暑期檔，提檔現(xiàn)象被推向高潮。原定于7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，原定于7月26日上映的《銀行補(bǔ)習(xí)班》提檔至7月18日，原定于8月中上映的《哪吒之魔童降世》提檔至7月26日……

　　這些提檔的影片，均提前收獲了較好的票房成績(jī)，同時(shí)避開了原定日期的熱門大片的擠壓。對(duì)于質(zhì)量過(guò)硬的影片來(lái)說(shuō)，提檔是一門好生意，它是片方制造話題、口碑發(fā)散的宣傳手段。但提檔也存在風(fēng)險(xiǎn)，它是宣發(fā)方對(duì)于影片信心的一場(chǎng)“賭局”。

　　線上宣發(fā)

　　2019年11月5日晚間，電影《受益人》主演大鵬和柳巖走進(jìn)薇婭的直播間，進(jìn)行了一場(chǎng)線上直播。半小時(shí)，超過(guò)11萬(wàn)張電影票被賣出，網(wǎng)紅直播賣貨創(chuàng)造的紀(jì)錄，首次打入了電影領(lǐng)域。

　　之后，《南方車站的聚會(huì)》和《只有蕓知道》也紛紛效仿，先后去薇婭和李佳琦直播間進(jìn)行線上賣票，一場(chǎng)直播下來(lái)，十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)張電影票被賣光。

　　直播，成為電影行業(yè)新的宣發(fā)模式。

　　相比傳統(tǒng)宣發(fā)受制于成本、物料、空間等因素，線上直播打破了限制，不僅僅是賣出多少?gòu)堧娪捌?，其宣發(fā)效應(yīng)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得以發(fā)酵。

　　有了第一個(gè)吃螃蟹的人，相信2020年將會(huì)有更多片方走進(jìn)直播間，線上+線下的宣發(fā)模式，將越來(lái)越成為行業(yè)常態(tài)。

　　影視公司洗牌

　　2019年年底之前，媒體有關(guān)影視公司倒閉的報(bào)道被業(yè)內(nèi)頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，“影視寒冬”論在這個(gè)冬季依然籠罩。

　　而這背后，影視公司的排位也在發(fā)生著悄然改變。2019年，阿里影業(yè)以101億的總票房成績(jī)，成為影視公司出品總票房排名第一。而像十月文化、可可豆動(dòng)畫，憑借《哪吒之魔童降世》一舉進(jìn)入榜單。而前十榜單中，未見華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影等老牌巨頭。

　　可見，頭部影視公司正在洗牌，阿里影業(yè)拔得頭籌，一方面在于出品數(shù)量的提升，另一方面在于影片質(zhì)量的提升。阿里影業(yè)2019年共出品28部影片，包括《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》、《流浪地球》、《少年的你》等，題材涵蓋范圍廣，其中不乏該年的爆款。

　　對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，押中爆款可以提升行業(yè)地位，而不斷探索多元化類型，也是必由之路。

　　從來(lái)沒(méi)有永遠(yuǎn)的冬天，影視寒冬過(guò)后便是春天。以最好的狀態(tài)迎接春天，厚積薄發(fā)，中國(guó)電影便無(wú)懼寒冬。

　　轉(zhuǎn)自：時(shí)代財(cái)經(jīng)

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