濰坊：文旅惠民消費季提振市場信心

濰坊當(dāng)?shù)孛癖娡ㄟ^直播推介本地文旅資源

　　疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，文旅產(chǎn)業(yè)亟待復(fù)蘇。在山東省濰坊市，為積極應(yīng)對疫情影響，充分發(fā)揮文化和旅游消費對市場的引導(dǎo)帶動作用，當(dāng)?shù)貙⒃ㄓ?月舉辦的第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，提前至4月底啟動。問渠那得清如許，為有源頭活水來。目前，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的系列舉措，對培育消費理念、引導(dǎo)消費行為、推動消費升級、釋放消費潛力正發(fā)揮積極作用。

　　更大的支持力度

　　5月18日，作為第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的一部分，“周末免費游濰坊”活動拉開帷幕。濰坊市級財政多方籌集450萬元資金，用6周的時間，發(fā)放惠民旅游定向消費券。全市金寶樂園等25家收費景區(qū)讓利消費者，憑消費券免門票入園;45家旅行社共同組織了8條一日游、二日游旅游線路優(yōu)惠讓利于民。

　　熟悉濰坊文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，這是當(dāng)?shù)赝苿游穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展史上“史無前例”的支持力度，目的也非常明確：激發(fā)消費潛力，提振市場信心。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的主題是“惠享文化 暢游濰坊”。

　　根據(jù)此前濰坊市文化和旅游局公布的方案，活動將按照“政府引導(dǎo)、文旅融合、市場運作、普惠大眾”原則，堅持政府力量和市場力量相結(jié)合，全面加強文化和旅游及相關(guān)消費的深度融合。從供給和需求兩端發(fā)力，采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣和社會支持等方式，創(chuàng)新開發(fā)文化和旅游消費新業(yè)態(tài)，打造跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的文化和旅游消費新熱點，共享文化和旅游資源，共品文化和旅游盛宴。

　　濰坊市提出，要在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，加快文化和旅游企業(yè)有序復(fù)工達(dá)產(chǎn)。通過構(gòu)建“六大板塊支撐、線上線下聯(lián)動、四級協(xié)同推進(jìn)”的活動體系，將第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季與濰坊市第五屆市民文化節(jié)緊密結(jié)合，相互促進(jìn)，實現(xiàn)全民共同參與，以高質(zhì)量供給側(cè)服務(wù)提升人民群眾的獲得感、幸福感。

　　多方合力，為民謀利

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，濰坊市級用于發(fā)券的財政資金總額是600萬元，并且根據(jù)活動的推進(jìn)和市民要求可以繼續(xù)追加。而在幾年前，這一數(shù)字僅為十分之一。資金的增加，凸顯了濰坊市對文旅產(chǎn)業(yè)的重視。而在消費季的運行模式上，當(dāng)?shù)匾策M(jìn)行了諸多創(chuàng)新。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，旨在整合市有關(guān)部門、單位和各縣市區(qū)特色活動，市縣鎮(zhèn)村各司其職，四級聯(lián)動，廣泛開展旅游推廣、藝術(shù)講座、沙龍論壇等各類文化旅游活動。深入機關(guān)、學(xué)校、社區(qū)開展文化和旅游消費志愿服務(wù)，不斷優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境，擴大城鄉(xiāng)居民文化和旅游消費。

　　同時，濰坊市還提出要線上線下聯(lián)動。整合參與消費季活動的文化和旅游資源，強化信息發(fā)布傳播和平臺消費。線上通過簽約電商平臺、公益文化活動平臺和旅游推介平臺，線下依托旅游景區(qū)、文化旅游消費集聚區(qū)、各類文化旅游場館、消費季活動現(xiàn)場及影院、書店、文體廣場等，集中開展消費季主題活動、文化旅游產(chǎn)品展銷、公益文化活動推介，推動線下消費。線上線下立體聯(lián)動，著力打造優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的文化旅游消費新體驗。

　　濰坊市文化和旅游局黨組成員、四級調(diào)研員宿立軍介紹，當(dāng)?shù)剡€以山東文化和旅游惠民消費季云平臺、“美非遺”專業(yè)商城、云閃付等線上平臺為依托，不斷完善文化和旅游消費券發(fā)放、消費情況實時監(jiān)測、消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等功能，逐步建立文化和旅游消費大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。比如，線上鏈接文化旅游、特色商城、跨境電商等平臺，線下開展景區(qū)游覽、文旅產(chǎn)品展銷、文化藝術(shù)體驗、定向券消費等活動，建立符合市場規(guī)律的文化和旅游消費運行機制，形成長期運營、市場化運作的文化和旅游消費新模式，打造永不落幕的文化和旅游惠民消費季。

　　文旅產(chǎn)品觸手可及

　　豐富文旅市場業(yè)態(tài)，最根本的是要提供對接消費需求的文旅產(chǎn)品。在活動安排上，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季設(shè)計了六大“濰美”板塊。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長田素英告訴記者，六大板塊的活動，均是根據(jù)民眾的實際需求設(shè)計。

　　比如，“疫散花開 暢游濰美”旅游消費板塊，開發(fā)春季踏青百花游、夏季消暑山水游、秋季拜壽紅葉游、冬季滑雪溫泉游等四季特色旅游產(chǎn)品，發(fā)動全市旅游景區(qū)和旅行社積極舉辦活動，打折促銷，提升服務(wù)，活躍市場?！扒伤嚢俟?非遺濰美”文創(chuàng)消費板塊，組織各級非遺保護組織和生產(chǎn)企業(yè)，開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演等活動;深入挖掘濰坊元素，推動文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，提升濰坊文創(chuàng)設(shè)計水平，推廣濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品。大力發(fā)展數(shù)字文旅，發(fā)揮“美非遺”專業(yè)電商平臺作用，舉辦網(wǎng)上非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展銷會，推廣線上文創(chuàng)消費。

　　而在“星光燦爛 舞夜濰美”夜間文旅消費板塊，濰坊市提出要加快推動景區(qū)夜間開放，培育夜間演藝精品，增加夜間經(jīng)濟文旅業(yè)態(tài)，舉辦夜間藝術(shù)展覽、非遺展演等文旅活動。依托中心城區(qū)設(shè)施和重點景區(qū)，培育一批集夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物于一體的夜間文旅消費集聚區(qū)。在“文旅扶貧 共享濰美”脫貧攻堅板塊，當(dāng)?shù)靥岢鲆M織貧困地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)，在網(wǎng)上設(shè)立專門的扶貧產(chǎn)品門店，組織發(fā)放文旅扶貧專用消費券，加大對貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品的宣傳推廣力度，把濰坊文化和旅游惠民消費季打造成為推動精準(zhǔn)扶貧、脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的重要品牌。

　　記者手記

　　文旅消費，大有可為

　　5月23日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平看望參加全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員，并參加聯(lián)組會，聽取意見和建議。他強調(diào)，要努力在危機中育新機、于變局中開新局，發(fā)揮我國作為世界最大市場的潛力和作用，明確供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略方向，鞏固我國經(jīng)濟穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢，鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)性地位，落實“六穩(wěn)”“六?！比蝿?wù)，確保各項決策部署落地生根，確保完成決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅目標(biāo)任務(wù)，推動我國經(jīng)濟乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。今年全國兩會上，政府工作報告指出，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動線上線下融合。

　　文旅是朝陽產(chǎn)業(yè)，是推動經(jīng)濟方式轉(zhuǎn)變的藍(lán)海動能。如果一個城市，既有豐富厚重的文旅資源底蘊，又有無可比擬的政府支持力度，其文旅產(chǎn)業(yè)可否就勢騰飛?山東省濰坊市的發(fā)展范例，可以帶給業(yè)內(nèi)思考。

　　與前幾屆相比，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季出現(xiàn)了很多新變化。

　　比如，補貼范圍進(jìn)一步擴大。今年是文旅消費季融合第一年，原來的濰坊文化惠民消費季改名為濰坊文化和旅游惠民消費季。在原有文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、工藝美術(shù)品、文創(chuàng)互動體驗等補貼領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，濰坊將旅游景區(qū)、特色旅游線路等旅游產(chǎn)品納入補貼范圍。

　　同時，提升完善了“山東文化和旅游惠民消費季云平臺”，鏈接文化旅游、在線數(shù)字產(chǎn)品、跨境電商等特色平臺，完善消費券發(fā)放、消費情況實時監(jiān)測、消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等功能，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的線上文化和旅游消費新體驗。

　　尤為值得關(guān)注的是，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季還設(shè)置了扶貧攻堅板塊，計劃對經(jīng)市扶貧辦認(rèn)定的扶貧類文化和旅游產(chǎn)品，在平臺設(shè)立專門的欄目，給予消費券扶持。

　　文旅消費，大有可為。在文旅融合態(tài)勢不斷向好的時代背景下，期待有更多對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立體扶持、支持的政策，真正把消費的潛力激發(fā)出來，把消費的水平提升上去，助力全社會新舊動能轉(zhuǎn)換。（蘇 銳）

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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