少兒圖書碼洋穩(wěn)居第一 動(dòng)畫、游戲IP帶熱童書銷售

　　圖書是許多父母送給孩子的“六一”禮物首選。根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)，每年6月1日所在的前后3周，少兒圖書銷售碼洋都會(huì)有不同程度的增長(zhǎng)，特別是近兩年，兒童節(jié)所在當(dāng)周的銷售碼洋更是增長(zhǎng)明顯。與此同時(shí)，節(jié)日的購(gòu)書熱潮往往會(huì)延續(xù)到節(jié)日的后一周。

　　電商渠道增長(zhǎng)明顯

　　基于1998年建立的開卷“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”的采樣數(shù)據(jù)，開卷日前發(fā)布了近20年少兒圖書市場(chǎng)分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，少兒圖書在整體圖書市場(chǎng)中的碼洋比重超過30%，穩(wěn)居第一。20年來，少兒圖書從探索階段走向成熟階段，成為圖書市場(chǎng)中最為引人注目的版塊之一。在2016年更是超過社科，成為圖書零售碼洋規(guī)模第一大版塊。

　　在銷售渠道方面，2014-2019年，電商渠道中少兒圖書的碼洋比重高于實(shí)體店渠道，且保持明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。少兒圖書在實(shí)體店渠道中的碼洋比重則穩(wěn)定在15%-20%。

　　報(bào)告指出，少兒圖書在電商渠道中的占比一路走高，究其原因，一是近幾年電商購(gòu)物迅速發(fā)展，各大平臺(tái)都把圖書視為一種重要商品，教育“重要物資”少兒圖書則往往占據(jù)首頁；二是當(dāng)代少兒群體的父母多是80后、90后，網(wǎng)購(gòu)是他們買書的首要方式；三是電商平臺(tái)購(gòu)書折扣優(yōu)勢(shì)明顯，涵蓋的圖書品種更全，選購(gòu)性價(jià)比高的圖書更便捷。

　　網(wǎng)購(gòu)的折扣與便捷的物流配送雖然是許多年輕家長(zhǎng)喜歡線上購(gòu)書的原因，但近幾年，家長(zhǎng)們?cè)絹碓阶⒅嘏c孩子的互動(dòng)，兒童活動(dòng)場(chǎng)所與書店的結(jié)合為實(shí)體店帶來更多的機(jī)會(huì)。線上線下的進(jìn)一步融合發(fā)展，也將為未來少兒市場(chǎng)帶來更多的服務(wù)和體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　少兒繪本異軍突起

　　報(bào)告顯示，在細(xì)分市場(chǎng)，少兒文學(xué)連續(xù)20年占據(jù)銷售榜首。特別是2000-2012年，隨著《哈利·波特》叢書的引進(jìn)與國(guó)內(nèi)少兒文學(xué)作品的崛起，少兒文學(xué)在少兒圖書中的碼洋比重呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但在2012年之后，由于優(yōu)秀新品略有不足，同時(shí)少兒科普百科回升、少兒繪本市場(chǎng)崛起，導(dǎo)致少兒文學(xué)碼洋占比逐步下降。

　　值得注意的是，卡通/漫畫/繪本由于引進(jìn)較多暢銷書顯示出較好的成長(zhǎng)性。自2010年開始，卡通/漫畫/繪本碼洋占比增長(zhǎng)迅速，到2016年超過少兒科普百科，躍居第二位。特別是少兒繪本，以國(guó)際獲獎(jiǎng)作品、大師系列作品、經(jīng)典作品等為主，親子繪本閱讀蔚然成風(fēng)，需求量大。

　　從2003年動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗纷呒t開始，少兒圖書市場(chǎng)就掀起了動(dòng)畫周邊熱潮，一系列關(guān)于動(dòng)畫片的卡通圖書開始占據(jù)少兒暢銷榜單前列，包括《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《哆啦A夢(mèng)》《快樂星球》《賽爾號(hào)》等。除影視作品外，少兒游戲周邊也熱度相當(dāng)，2012年《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲火爆，引發(fā)“植物大戰(zhàn)僵尸”系列圖書熱銷。此外，近幾年動(dòng)畫片《小豬佩奇》深受小朋友們的喜愛，周邊圖書也表現(xiàn)不俗。

　　IP改編和衍生已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在少兒圖書市場(chǎng)中也是隨處可見，小朋友因?yàn)橄矚g一部動(dòng)畫、一個(gè)動(dòng)畫人物，從而愿意購(gòu)買一本圖書，為圖書市場(chǎng)帶來了新的需求點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，隨著出版融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步提升，少兒市場(chǎng)出版方向?qū)⒏佣鄻踊?，聽書、電子書、線上教育、知識(shí)付費(fèi)等各種形式齊開花，IP的打造和運(yùn)營(yíng)也馬力全開，除圖書外，也衍生出各類相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的充分開發(fā)和利用，沉淀核心讀者，增強(qiáng)讀者的粘性。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家提倡加大對(duì)兒童教育的投入，同時(shí)80后、90后也越來越重視對(duì)孩子的教育，閱讀成為兒童成長(zhǎng)過程中必不可少的一環(huán)，少兒圖書市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于讀者群體相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在一定程度上加劇，也必將淘汰一批低質(zhì)量的圖書產(chǎn)品，助力少兒圖書質(zhì)量的不斷提升。（記者 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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