健康、品質(zhì)、極簡(jiǎn)，中國(guó)白酒消費(fèi)呈現(xiàn)輕奢趨勢(shì)

　　瀘州老窖日前發(fā)布2020年三季報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.99億元，同比增長(zhǎng)1.06%，歸母凈利48.15億元，同比增長(zhǎng)26.88%。其中，第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.64億元，受益于高端酒產(chǎn)品停貨提價(jià)等一系列市場(chǎng)措施，瀘州老窖迎來(lái)單季度收入同比恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　在目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，國(guó)窖仍是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主力。而近日瀘州老窖也在上海推出全新戰(zhàn)略品牌，將高端光瓶酒定位為瀘州老窖“十四五”布局的一個(gè)重要抓手，旨在布局中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、輕奢消費(fèi)崛起的新消費(fèi)時(shí)代。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼表示，回顧瀘州老窖的發(fā)展史，瀘州老窖特曲是瀘州老窖的第一曲線，國(guó)窖1573則是瀘州老窖的第二曲線，而最新發(fā)布的“高光”品牌將會(huì)是瀘州老窖的第三曲線。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示：“新時(shí)代白酒產(chǎn)業(yè)的重要特征是不缺酒、缺好酒。因此，只釀好酒、只賣好酒、只喝好酒必將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。美好生活的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)層面的更加理智，消費(fèi)者越來(lái)越注重好酒的內(nèi)涵。消費(fèi)者也樂(lè)見透明的品質(zhì)、透明的價(jià)格、透明的服務(wù)?！?/p>

　　發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手瀘州老窖、巨量引擎發(fā)布了《中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，通過(guò)大數(shù)據(jù)強(qiáng)勢(shì)賦能，深度解析了前沿消費(fèi)形態(tài)，率先定義“新奢族”消費(fèi)人群，洞察到中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)。

　　巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂提出：“\'輕奢族\'白酒消費(fèi)標(biāo)簽逐步明顯，這將促進(jìn)白酒輕奢化規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)容?！彼硎荆拜p奢族”的興趣第一大類是酒水。在白酒消費(fèi)層面，他們更看重品牌和品質(zhì)，也在不斷增加新的飲用場(chǎng)景，例如旅行。因此，大品牌、好品質(zhì)、高顏值、多場(chǎng)景將會(huì)幫助中國(guó)白酒在輕奢化的浪潮中迎來(lái)“高光”時(shí)刻。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布還帶來(lái)了《中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，輕奢消費(fèi)的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念變化均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，輕奢化成為消費(fèi)趨勢(shì)。“現(xiàn)在正在進(jìn)行中的\'消費(fèi)升級(jí)\'，不僅是\'花更多的錢\'的\'量變\'，更主要的是消費(fèi)理念升級(jí)的\'質(zhì)變\'——更理性、更持續(xù)、更健康。消費(fèi)者們會(huì)要求產(chǎn)品更適合其自身的需求，單純以炫耀為目的的消費(fèi)潮流逐漸逝去，健康、品質(zhì)、極簡(jiǎn)等成為新的關(guān)鍵。”（記者 張鈺蕓）

　　轉(zhuǎn)自：新民晚報(bào)

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