戶外行業(yè)升級亟待彎道超車

　　“在工業(yè)4.0浪潮下，中國如何從制造大國升級為制造強國，是整個戶外行業(yè)都值得思考的問題。”近日，南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿在2017中國戶外品牌聯(lián)盟高峰論壇上指出。

　　從相關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，2017年和2018年將成為戶外行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，而品牌與制造將成為這個市場的主力。

　　中國戶外品牌聯(lián)盟最新發(fā)布的《2016年度中國戶外用品市場調(diào)查報告》顯示，我國戶外用品市場在經(jīng)過最初階段的瘋狂發(fā)展之后已經(jīng)趨于平靜，中國戶外產(chǎn)業(yè)將在2017年逐步增長，并于2019年回到良性態(tài)勢中來。

　　黃耿分析，轉(zhuǎn)型升級之戰(zhàn)不會一帆風(fēng)順，大數(shù)據(jù)信息化、高端定制、大型智能生產(chǎn)取代人工、創(chuàng)新設(shè)計能力、小創(chuàng)造大制造的理念以及新技術(shù)的彎道超車能力，是轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)最可行的路徑。

　　關(guān)于中國戶外產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?，黃耿認為中國戶外產(chǎn)業(yè)擁有廣闊前景：隨著大體育、大健康成為生活方式，戶外細分運動也蓬勃興起，比如發(fā)展輕戶外、休閑戶外就是一個方向，2022年的冬奧會也為國內(nèi)戶外行業(yè)尤其是這一方向帶來了非常大的機遇。

　　本報記者了解到，目前，不僅許多戶外品牌開始著力于發(fā)展輕戶外、休閑戶外，而且還有很多體育品牌及休閑品牌也加入了這個戰(zhàn)場，這也是業(yè)內(nèi)人士極為看好的一個方向。

　　行業(yè)內(nèi)專家李洋君表示，“從全世界公認的高端戶外品牌的始祖鳥；到中端的，國內(nèi)的比較領(lǐng)先的探路者、思凱樂等等品牌都在向著這個思路去轉(zhuǎn)變；還包括一些后起之秀，也在投入很多的研發(fā)在保證戶外功能性的前提下，在外觀、配色、設(shè)計上投入很大精力。因此，我認為短期內(nèi)這一領(lǐng)域勢必帶領(lǐng)戶外行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

　　這一過程中如何整合國外品牌呢？行家中國有限公司總裁孔衛(wèi)紅提出要做到以下幾點：整合善用國際品牌的開發(fā)、市場優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為更適合中國人的裝備產(chǎn)品；提升供應(yīng)鏈，更快的反應(yīng)市場；獨特的個性化定制；創(chuàng)意、工藝、設(shè)計等完美組合；精心制作每一道工序，確保品質(zhì)。

　　據(jù)了解，國外品牌在國內(nèi)面臨水土不服，追根究底是來自于消費者對品牌產(chǎn)品的不了解。

　　孔衛(wèi)紅表示，要對自己代理的國外品牌有信心，同時也要與國外品牌深入合作，讓他們更加了解中國市場。

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