母嬰市場投資走強(qiáng)力促產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者注重個(gè)人化，自我意識(shí)強(qiáng)，追求時(shí)尚。所以，未來的產(chǎn)品必須聚焦消費(fèi)者的時(shí)尚需求，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升企業(yè)的盈利能力。”近日，樂瑞嬰童中國區(qū)副總裁鄭展望在第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展上表示。

　　《2017CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，52%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求。羅蘭貝格2016年發(fā)布的《中國母嬰童市場研究報(bào)告》顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達(dá)到15%以上。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長宋昆岡指出，“隨著奶粉新政的出臺(tái)，奶粉品牌總量開始減少，越來越多的企業(yè)瞄向高端及細(xì)分市場。”

　　艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。由剛性需求支撐的母嬰市場不斷引來資本的競相追逐。

　　雅士利集團(tuán)首席運(yùn)營官華力指出，“隨著85、90后消費(fèi)群體崛起，他(她)們不再只考慮價(jià)格因素，轉(zhuǎn)而更加注重選擇更優(yōu)質(zhì)、更細(xì)分專業(yè)的產(chǎn)品，這里也包括三四線市場，因此，近幾年高端奶粉消費(fèi)增幅明顯，消費(fèi)者愿意花更多錢購買更專業(yè)的配方奶粉和原產(chǎn)地質(zhì)量安全更令人放心的產(chǎn)品。”

　　隨著85、90后消費(fèi)群體崛起，新一輪的消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈；同時(shí)隨著奶粉新政的逐步實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉也面臨著新的變局。

　　本報(bào)記者了解到，號(hào)稱史上最嚴(yán)的奶粉“新政”——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》也將于2018年1月1日正式施行。其中，《辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。

　　8月3日晚間，國家食藥監(jiān)總局官方網(wǎng)站公布了首批獲得奶粉配方注冊(cè)企業(yè)名單，包括伊利、君樂寶和飛鶴在內(nèi)的22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng)獲得通過。

　　為此，知名乳業(yè)專家王丁棉指出，過去奶粉企業(yè)經(jīng)常借助配方升級(jí)漲價(jià)，其實(shí)嬰幼兒奶粉配方并沒有太多的差異，新規(guī)會(huì)遏制住這種亂象。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，自2018年1月1日起，所有取得配方注冊(cè)的嬰配產(chǎn)品，都要在標(biāo)簽和說明書中標(biāo)注注冊(cè)號(hào)。

　　雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國剛表示，“這將有利于企業(yè)將更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，通過過硬的產(chǎn)品品質(zhì)做大品牌，提升消費(fèi)者的信任度。”

　　據(jù)悉，母嬰市場投資穩(wěn)步增長，創(chuàng)業(yè)者不斷涌入。據(jù)母嬰行業(yè)依據(jù)市場公開信息整理的《2016年最全母嬰行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年母嬰市場相關(guān)投融資獲得投資的母嬰行業(yè)項(xiàng)目共170起，同比增長逾30%，平均每個(gè)月近14起。

　　博聞中國(杭州)總經(jīng)理龔康康表示，“2017年中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，孕嬰童消費(fèi)者新需求和前沿理念不斷涌現(xiàn)，CBME將繼續(xù)聚焦現(xiàn)在、引領(lǐng)未來，并聯(lián)合權(quán)威部門保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

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