全球快速消費品在電商渠道持續(xù)快速增長

　　盡管全球快速消費品市場整體增長乏力，較去年同期僅增長1.3%，但電商通路持續(xù)蓬勃發(fā)展，對全球快速消費品增長貢獻(xiàn)達(dá)到36％，增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下渠道。凱度消費者指數(shù)11月21日發(fā)布的《快速消費品電商通路的未來》全球報告，再次將電商渠道對快速消費品市場的積極意義作了注解。

 

　　報告指出，中國大陸和美國在電商通路銷售額絕對增量方面遙遙領(lǐng)先，而排名前六的國家均為經(jīng)濟強國。除中美以外，其他表現(xiàn)最好的市場分別為韓國、英國、日本和法國。去年，電商通路在中國大陸銷售額增長了52%，韓國41%，英國8%，法國7%，美國和日本分別增長5%。同時，網(wǎng)購也在延伸到更多起步較晚的市場，這些市場獲得了令人矚目的增長率，如泰國增長了104％、馬來西亞增長88％、越南增長69％。“我們預(yù)測到2025年，快速消費品的網(wǎng)購規(guī)模將達(dá)到1700億美元，且市場份額將達(dá)10%。”凱度消費者指數(shù)全球購物者與零售研究總監(jiān)StéphaneRoger稱，在此期間，韓國與中國大陸市場將持續(xù)保持領(lǐng)先，而亞洲地區(qū)也將繼續(xù)領(lǐng)跑電商通路的發(fā)展。此外，美國市場電商通路的市場份額將有望迅速增長，從2017年的1.5%增至2025年的8%。這主要歸因于線上訂購門店取貨，送貨到家和訂閱模式的繼續(xù)普及和具有顛覆性模式的加速發(fā)展。

 

　　報告還指出，超大城市正在成為電商發(fā)展的溫床。在倫敦、北京與上海，電商通路在快速消費品市場的份額達(dá)到10％。同時，個人護理與母嬰產(chǎn)品將繼續(xù)是電商銷售的重點品牌。年輕家庭生活節(jié)奏快，使得他們在那些必需品的重復(fù)購買上對于便利性有更高的要求。

 

　　在中國大陸市場，電商渠道的高歌猛進依舊不容忽視，最近一年有近60%的城市家庭通過電商通路購買過快速消費品，銷售增量繼續(xù)領(lǐng)先全球各國。凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，中國電商平臺已經(jīng)從原先的線上逐漸走向線下零售終端，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，推動實體零售基礎(chǔ)設(shè)施的改造，提升消費者的購物體驗，為品牌增長帶來了新的機遇。（李子晨）

 

　　轉(zhuǎn)自：國際商報