近日，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)非法醫(yī)療廣告其實(shí)并未銷聲匿跡，而是從電腦轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場到了手機(jī)：很多疾病關(guān)鍵詞在搜索網(wǎng)站上沒有任何廣告，但在移動(dòng)端應(yīng)用上，搜索結(jié)果的前幾名全是醫(yī)療廣告。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
這不得不讓人再次提起互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上繞不過的名字——魏則西。2016年，這名21歲青年的死亡把莆田系醫(yī)院和百度送上風(fēng)口浪尖。國家網(wǎng)信辦公開點(diǎn)名“百度競價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競價(jià)權(quán)重過高等問題”，稱其嚴(yán)重影響搜索結(jié)果的公正性和客觀性，要求百度公司立即整改，特別是要清理整頓醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動(dòng)。
兩年過去，道歉承諾言猶在耳，非法醫(yī)療廣告卻依舊猖獗。虛假醫(yī)療廣告換個(gè)地方繼續(xù)忽悠，有了大數(shù)據(jù)的幫忙，甚至能更加精準(zhǔn)地收割用戶。
“我認(rèn)為這種問題短期內(nèi)很難被根除，因?yàn)榛颊哚t(yī)療需求和醫(yī)院服務(wù)推廣之間的信息不對稱問題一直存在。”5月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究中心秘書長吳沈括對科技日報(bào)記者表示。在他看來，這是一對難以平衡的矛盾：患者需要更好的醫(yī)療服務(wù)卻找不到合適的醫(yī)院，而醫(yī)院想要推廣其技術(shù)和服務(wù)又無從下手，再加上信息不對稱，醫(yī)療廣告應(yīng)運(yùn)而生。而互聯(lián)網(wǎng)只是提供了一個(gè)更加便捷的平臺(tái)。
吳沈括認(rèn)為，對于醫(yī)療廣告要辯證看待。一方面，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了醫(yī)療信息的普及與分享，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也將一些虛假信息以更加龐大、迅速、精準(zhǔn)的方式送到用戶手中。“所以我們要做的并不是禁止醫(yī)療廣告，重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是如何構(gòu)建一個(gè)良好的環(huán)境和規(guī)則，讓有用的信息發(fā)揮作用，對有害的廣告信息追責(zé)，讓其承擔(dān)相應(yīng)后果。”吳沈括表示。
“違法的醫(yī)療廣告一本萬利，巨額的收益誘惑，讓不少非法企業(yè)選擇鋌而走險(xiǎn)。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海曾表示。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從監(jiān)管缺位到平臺(tái)逐利，再到用戶失察，各個(gè)環(huán)節(jié)都失守導(dǎo)致了層出不窮的醫(yī)療廣告亂象。
社會(huì)醫(yī)療體系不健全，患者需求在基層醫(yī)院得不到滿足，為虛假廣告提供了巨大的市場。而信息平臺(tái)規(guī)則不合理，既不能為群眾提供高效的信息檢索渠道，又不能排除虛假醫(yī)療廣告的傳播。國家監(jiān)管和法律法規(guī)不到位放大了市場的缺陷，對于違反規(guī)定的企業(yè)也不能及時(shí)追究其責(zé)任。用戶自身的識(shí)別能力也有待加強(qiáng)，“病急亂投醫(yī)”，很容易落入虛假醫(yī)療廣告所設(shè)的圈套。
吳沈括提議：“應(yīng)該逐步建設(shè)一個(gè)虛假醫(yī)療廣告的舉報(bào)平臺(tái)，盡力讓虛假醫(yī)院以及虛假醫(yī)生無所遁形。”
記者采訪到的多位醫(yī)生和專家均表示，非法醫(yī)療廣告的禁絕不能只靠用戶擦亮雙眼，更不能指望發(fā)布廣告者以及刊登廣告者的良知，需要各方的決心和努力。只有求醫(yī)問藥、診療服務(wù)、監(jiān)督管理等等各個(gè)環(huán)節(jié)齊心協(xié)力，同時(shí)把關(guān)，才能真正讓非法的虛假醫(yī)療廣告絕跡。（崔爽）
轉(zhuǎn)自：科技日報(bào)
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