創(chuàng)新公益：做社會(huì)和時(shí)代的創(chuàng)變者

　　相對(duì)于“商業(yè)企業(yè)家”，“社會(huì)企業(yè)家”是那些為理想驅(qū)動(dòng)、有創(chuàng)造力的個(gè)體，他們質(zhì)疑現(xiàn)狀、開拓新機(jī)遇、拒絕放棄，最后要重建一個(gè)更好的世界。

 

 

　　商業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)著社會(huì)的創(chuàng)新。盡管商業(yè)是時(shí)代的標(biāo)志，但商業(yè)的精神絕不只是金錢。把商業(yè)看成一種責(zé)任：負(fù)責(zé)任的商業(yè)，就是一種文明。沒有文明的商業(yè)，就沒有文明和諧的社會(huì)。

 

　　當(dāng)我們耳畔充斥技術(shù)如何改變營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷界的一股清流讓人眼前一亮——鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益，依靠合適的商業(yè)規(guī)則的設(shè)計(jì)，以可持續(xù)的方式解決社會(huì)問題，把企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、品牌營(yíng)銷與社會(huì)問題的真正解決有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)多贏。

　　多贏局面的開始就異常精彩：北京時(shí)間6月22日上午，戛納國(guó)際廣告節(jié)官方正式對(duì)外發(fā)布媒介獅（MediaLion）類別獲獎(jiǎng)名單。由鳳凰創(chuàng)新公益實(shí)踐中心、蘇寧、鳳凰公益共同打造的項(xiàng)目——承諾膠帶（TheTapePledge），擒獲Charities&Non-profit、UseofAmbientMedia：SmallScale兩只銅獅。

 

　　鳳凰網(wǎng)也成為國(guó)內(nèi)唯一獲得媒介類獎(jiǎng)項(xiàng)（Media類別）的媒體公司，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)媒體參賽最強(qiáng)記錄，也讓基于社會(huì)設(shè)計(jì)(SocialDesign)概念下的鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益打法與思維在國(guó)際舞臺(tái)獲得肯定。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每時(shí)每刻都在發(fā)生連續(xù)、即時(shí)的變化?？焖俚淖兓癁楦鱾€(gè)相互重疊的體系帶來了壓力，像高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器需要潤(rùn)滑劑一樣，我們需要一群人用心發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中不斷出現(xiàn)的問題，并采取行動(dòng)來補(bǔ)充和完善。

 

　　在中國(guó)，公益是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的事業(yè)。我國(guó)公益的土壤日益肥沃，專業(yè)性也在不斷提升。對(duì)于專業(yè)性的渴求，恰恰就是媒體的機(jī)遇，順時(shí)順勢(shì)而動(dòng)，鳳凰網(wǎng)勇敢地承擔(dān)起了責(zé)任：為公益呼吁發(fā)聲，將公益正能量放大；同時(shí)，向社會(huì)傳達(dá)更為先進(jìn)的公益觀念。

 

　　對(duì)鳳凰網(wǎng)來說，公益的第一步，就是慢慢讓外界去轉(zhuǎn)變公益觀念。公益不是一種想當(dāng)然，中國(guó)公益的專業(yè)化操作與可持續(xù)發(fā)展，就要從現(xiàn)在開始，需要逐步培養(yǎng)出一支支專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。鳳凰網(wǎng)作為中國(guó)媒體代表，以其獨(dú)一無(wú)二的媒體氣質(zhì)，與愛同行，將公益的感染力與穿透力，通過鳳凰網(wǎng)這一領(lǐng)先的媒體平臺(tái)，向全中國(guó)乃至全世界發(fā)聲。

 

　　傳統(tǒng)的公益需要在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中變化升級(jí)，鳳凰網(wǎng)的愿景是聚合各方的力量，用創(chuàng)意的方式解決問題?；诖耍P凰網(wǎng)成立了鳳凰創(chuàng)新公益實(shí)踐中心，搭建起一個(gè)平臺(tái)，圍繞社會(huì)的公平、誠(chéng)信、環(huán)保問題以及對(duì)弱勢(shì)人群、特殊人群的關(guān)懷方面，發(fā)起創(chuàng)意，運(yùn)用商業(yè)的手法把公益行動(dòng)做起來，最終實(shí)現(xiàn)問題的解決，創(chuàng)新公益應(yīng)運(yùn)而生。

 

　　創(chuàng)新公益基于社會(huì)設(shè)計(jì)（SocialDesign）+SDG（可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)）理念，倡導(dǎo)全新的廣告?zhèn)鞑ド虡I(yè)模式。通過創(chuàng)造共享價(jià)值，運(yùn)用創(chuàng)意思維，改變?nèi)藗兊纳瞽h(huán)境，進(jìn)行可持續(xù)、可盈利的公益活動(dòng)。事實(shí)上，創(chuàng)新公益給人們帶來的是理念、手段、方式的轉(zhuǎn)變，通過推動(dòng)更多企業(yè)、公益組織、公益人士以及明星等各類型資源參與進(jìn)來，聚合促成公益與商業(yè)價(jià)值雙贏的公益行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)公益營(yíng)銷的升級(jí)。鳳凰網(wǎng)希望，這不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是一個(gè)多方合力展示、助力公益的大舞臺(tái)。

 

 

　　引入品牌的商業(yè)力量，構(gòu)建公益與商業(yè)的雙贏，讓公益有平臺(tái)的助力，幫助更多需要幫助的人，讓品牌的商業(yè)價(jià)值在公益的洗禮下更加感人入心，這是創(chuàng)新公益的使命與未來。鳳凰網(wǎng)用實(shí)際行動(dòng)證明，公益和商業(yè)價(jià)值之間本就沒有鴻溝。

 

 

　　縱觀鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷發(fā)展，從心營(yíng)銷到營(yíng)銷3.0再到原生營(yíng)銷，始終走在創(chuàng)新營(yíng)銷的路上。在營(yíng)銷過度依賴技術(shù)的今天，鳳凰網(wǎng)搭建的基于“社會(huì)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新公益平臺(tái)，可謂是浮躁的互聯(lián)網(wǎng)文化中的一股清流。

 

　　過度依賴技術(shù)的營(yíng)銷其實(shí)是沒有溫度的，這種冰冷的營(yíng)銷某種程度很可能是對(duì)品牌的一種傷害。鳳凰網(wǎng)認(rèn)為，至始至終，還是要靠人去掌握營(yíng)銷的內(nèi)容；技術(shù)，始終只是為人服務(wù)的工具。創(chuàng)新公益，恰恰是透過一個(gè)個(gè)公益項(xiàng)目、一件件公益實(shí)事，凸顯人的智慧，呈現(xiàn)人性的溫情，最終為中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步、為中國(guó)營(yíng)銷的正向發(fā)展帶來值得思索的東西，并留下寶貴的實(shí)踐財(cái)富。

 

 

　　品牌的公益化及品牌社會(huì)責(zé)任的傳播，是當(dāng)今時(shí)代品牌傳播的大趨勢(shì)，同時(shí)品牌社會(huì)責(zé)任應(yīng)該體現(xiàn)品牌的“善良”，而不是僅考慮影響力和帶來改變的意愿。

 

　　從市場(chǎng)需求來看，也到了中國(guó)的企業(yè)開始重視品牌的時(shí)候。中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)正在逐漸覺醒、升級(jí)，不再單純地追求傳播或精準(zhǔn)到達(dá)。品牌開始尋求感性的訴說，想向消費(fèi)群體去表達(dá)品牌的故事。而如何動(dòng)情地講述品牌故事？如何通過品牌故事來傳遞品牌的價(jià)值從而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴？公益恰恰就是那座水到渠成的橋，能夠完美地表達(dá)中國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任與價(jià)值追求。

 

 

　　越來越多的廣告主注意到了鳳凰網(wǎng)在創(chuàng)新公益方面的努力，鳳凰網(wǎng)約五分之一的廣告主都已經(jīng)具體參與到鳳凰創(chuàng)新公益實(shí)踐中心平臺(tái)的各大公益項(xiàng)目之中。大愛無(wú)疆，營(yíng)銷有情。鳳凰網(wǎng)所打造的創(chuàng)新公益，其實(shí)是還原了公益的本質(zhì)，并以商業(yè)的力量去維系生態(tài)圈的正能量循環(huán)。

 

　　鳳凰網(wǎng)的創(chuàng)新公益運(yùn)作模型，是從普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)所在，而后通過創(chuàng)意力量的加入，打造富有執(zhí)行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機(jī)構(gòu)及其他社會(huì)力量的共同作用下，帶來富有實(shí)質(zhì)性、影響力的變化。

 

 

　　鳳凰網(wǎng)所倡導(dǎo)的創(chuàng)新公益，有四點(diǎn)非常重要：第一通過創(chuàng)意而非說教解決問題；第二通過技術(shù)和科技推動(dòng)問題解決，而不是盲目號(hào)召和抱怨；第三打開了傳播的界限，所有參與的各方都能成為媒介；第四在角色轉(zhuǎn)化上，不是贊助方花錢做秀，而是讓每個(gè)參與其中的平臺(tái)都能從中都受益，實(shí)現(xiàn)共贏。

 

　　以愛的名義，做社會(huì)和時(shí)代的創(chuàng)變者。鳳凰網(wǎng)的創(chuàng)新公益是在傳統(tǒng)公益打下的穩(wěn)固基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、技術(shù)、傳播、角色四個(gè)層面對(duì)公益行動(dòng)進(jìn)行升級(jí)。

 

　　首先，在創(chuàng)意方面，發(fā)現(xiàn)社會(huì)普遍存在的痛點(diǎn)，告別說教，以誠(chéng)感人；

 

　　其次，在技術(shù)方面，遍覽大數(shù)據(jù)，洞悉熱點(diǎn)背后的趨勢(shì)，告別盲目，以理服人；

 

　　第三，在傳播方面，廣泛利用一切可用之載體，告別霸屏，以情動(dòng)人；

 

　　第四，在角色方面，企業(yè)不再是單一的金錢、物資供應(yīng)商、贊助商，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、傳播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也可憑借自身優(yōu)勢(shì)，參與其中。

　　創(chuàng)意人到公益創(chuàng)意人，創(chuàng)新公益用智慧鏈接無(wú)限可能；從內(nèi)容優(yōu)先，鳳凰網(wǎng)傾所有資源支持創(chuàng)新公益。尋找社會(huì)痛點(diǎn)，按人群分類推進(jìn)創(chuàng)新公益商業(yè)化。鳳凰網(wǎng)對(duì)公益營(yíng)銷的理念是有洞察、有意愿、有行動(dòng)、有韌性：基于洞察，從社會(huì)上急需解決的問題入手，不盲目行動(dòng)；有意愿真正的改變和解決問題，不跟風(fēng)處理；時(shí)刻保持行動(dòng)力，并在行動(dòng)的過程中收獲巨大能量，不報(bào)功利之心；在遇到困難、誤解或目的與我們的初衷不相符的情況時(shí)，我們保持韌性，從不放棄。

 

　　創(chuàng)新公益是鳳凰網(wǎng)全新進(jìn)行的營(yíng)銷布局，劍指鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷矩陣的下一個(gè)五年。鳳凰網(wǎng)作為中國(guó)創(chuàng)新公益的淵藪，正在形成一個(gè)可持續(xù)的機(jī)制和公益生態(tài)系統(tǒng)，催化更多的商業(yè)、政府、社會(huì)力量加入，匯聚成可以共同發(fā)揮作用的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)改變。

 

 

　　當(dāng)我們腳下的土地迸發(fā)出越來越多為愛而生的創(chuàng)造力時(shí)，我們或許可以更自信地讓產(chǎn)值成為真正的價(jià)值，創(chuàng)造出讓世界為之尊重、為之欣賞、為之喜愛的品牌，讓新的商業(yè)模式、新的產(chǎn)品模式從根本上有利于中國(guó)與世界的發(fā)展。

 

　　公益之路很長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)解決公益中問題的決心也很堅(jiān)決。未來，以創(chuàng)新公益為主要輸出口，鳳凰網(wǎng)會(huì)聯(lián)合企業(yè)、公益組織，將創(chuàng)新公益的平臺(tái)以更具年輕化視野、更有趣的方式呈獻(xiàn)給大眾，解決社會(huì)中切實(shí)的問題，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

 

　　我們都?jí)粝胗幸粋€(gè)更加公平，更加和平與安全的世界，對(duì)于所有這樣的人們，鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益平臺(tái)發(fā)出一個(gè)個(gè)熱情的邀請(qǐng)，讓大家得以傾聽世界各地創(chuàng)變者的聲音。這是一次激動(dòng)人心的“獻(xiàn)愛”之旅，可以讓我們充滿希望。