前段時間，中國天舟一號貨運飛船與天宮二號空間實驗室自主快速交會對接試驗順利完成，耗時僅6.5個小時，網友紛紛調侃“中國宇航員未來可以叫外賣了”。外賣巨頭餓了么有先見之明，抓住NASA中國首秀的機會，首次將太空與外賣聯(lián)合，打造國內首家太空沉浸式快閃餐廳“宇宙食力能量站”。
熱點+洞察，創(chuàng)意構建餓貨星球
9月30日，餓了么在《星球奇境》宇宙特展（NeighborhoodEarth）正式啟動“宇宙食力能量站”。這個展覽來自NASA馬歇爾太空中心，美國太空和火箭中心，帶領觀眾零距離觸摸外太空，親身體驗人類一步步走出地球，探索太陽系的歷程。餓了么取“NASA中國首展”熱點，創(chuàng)意構建“餓貨星球”，并在其2個月展期內同步展出主題展區(qū)。
餓了么深挖用戶饑餓癥狀，成功構建一個“餓貨星球”。餓了么通過星球居民展示“餓了就會哭”“餓了就會幻想”“餓了就會撒嬌”等癥狀，讓用戶能夠對號入座，使“餓貨”形象更為飽滿。同時在星球設定上融合了自身企業(yè)的信息點，如星球年齡是2008年，源自于餓了么成立年份；表面溫度是冷熱隔離，則源自其冷熱分離箱，以創(chuàng)意形式露出品牌，將“饑餓“與“餓了么”完美結合，引導用戶「餓了就要」。
結合宇宙IP，太空沉浸式體驗
針對餓貨癥狀，餓了么結合深入人心宇宙IP，將太空搬進餐廳，通過開設「宇宙食力能量站」太空快閃店，為餓貨補充“太空能量”。
餓了么在現場還原太空環(huán)境，定制太空主題創(chuàng)意菜，融合太空知識點重新為菜品命名，如“漫步星河帝國”、“宇宙甜心塵埃”、“來自M78的粉色問候”，將吃和宇宙強關聯(lián)，#一口一宇宙#，吃無邊界。
餓了么在店內還動用黑科技，利用語音識別等技術實現智能點餐等功能，使用戶仿佛置身宇宙，邊品嘗太空美食邊調戲機器人，使用餐過程充滿科技感。除此之外，在餐廳內特設未來物流展區(qū)，展示可以吃的環(huán)?？曜拥刃缕嫖锲罚o予用戶沉浸式太空用餐體驗。
同時，線上也結合餓了么晚餐、周末、夜宵場景，為用戶定制酷炫宇宙外賣，聯(lián)合棒約翰等大牌餐廳，打造星晚餐酷炫太空餐、周末送你飛（免）船（運）票（費）、夜店奇妙餓宇宙專屬福利星球！穿梭在餓星球里，無論是菜品還是優(yōu)惠力度都是優(yōu)惠滿滿，帶你嗨出科技感，讓叫外賣也變成一件奇妙的事情！
作為太空體驗的延伸，餓了么設置衍生品區(qū)「餓貨補給站」，與《星球奇境》聯(lián)合推出周邊生活品，如“一肚子壞水”馬克杯、“地平線護衛(wèi)隊”杯墊、“高冷小妖精”冰箱貼，深度探索太空美食，提升餓了么整體品牌科技形象。
整合多元資源，持續(xù)性精神溝通
餓了么充分利用《星球奇境》的資源，借助其全球首個360度穿越太陽系的全景影像展，并聯(lián)手光合作用發(fā)起人趙又廷，在10月1日-3日連續(xù)三晚打造宇宙奇妙夜，實時直播凌晨宇宙，明星傾情獻聲，帶領觀眾探索宇宙。
餓了么此次與《星球奇境》合作，整合多元資源，結合宇宙IP打造“宇宙食力能量站”，傳遞餓了么高科技的平臺業(yè)務，塑造最強宇宙外賣的品牌形象。
從剖析餓貨到治愈餓貨，餓了么自始至終緊抓用戶“饑餓”痛點，以高質量的內容性場景營銷完美結合今年「餓了就要」的品牌策略，從生理饑餓出發(fā)，和用戶進行持續(xù)性的精神溝通。
今年餓了么開啟一月一次的創(chuàng)意熱店營銷模式，每次都能結合時下熱點和熱門IP帶來快閃驚喜。從喪茶，愛無能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店，天生敢愛七夕快閃店到這次的“宇宙食力能量站”太空快閃餐廳，餓了么的差異化營銷愈發(fā)成熟。
轉自：中國網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
