Viral Access談2017年度營銷關(guān)鍵詞：Influencer Marketing

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  　　回顧2017年品牌營銷領(lǐng)域的風(fēng)風(fēng)雨雨，Viral Access 認(rèn)為其始終繞不開一個(gè)關(guān)鍵詞：Influencer Marketing（影響者營銷）。
  
  　　3月底，亞馬遜推出了“亞馬遜網(wǎng)紅計(jì)劃（Amazon Influencer Program）”以吸納網(wǎng)紅進(jìn)行營銷；12月19日據(jù)西班牙《國家報(bào)》報(bào)道，目前，中國有約300個(gè)直播平臺(tái)，600萬主播，2.5億用戶；另據(jù)易觀國際預(yù)測(cè)，2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或?qū)⑦_(dá)到1000億元人民幣。
  
  　　在這剛過去的2017年里，Viral Access看到以網(wǎng)紅為代表的Influencer們將正Influencer Marketing（影響者營銷）演繹得風(fēng)風(fēng)火火。
  
  
  　　網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，因自身特質(zhì)而有意或無意的在網(wǎng)絡(luò)空間上被大眾關(guān)注走紅，是Influencer Marketing（影響者營銷）中的影響力施加者——影響者。其中除網(wǎng)紅型影響者之外，影響者還包括明星型影響者（如演藝明星），行業(yè)專家型影響者（如知乎大V）等，而Influencer Marketing（影響者營銷）正是利用這些影響者在社交平臺(tái)上的強(qiáng)大影響力形成了一個(gè)高效品牌推廣市場(chǎng)。
  
  　　Influencer Marketing（影響者營銷）風(fēng)潮現(xiàn)已席卷各行各業(yè)，利用“網(wǎng)紅”講段子、賣情懷、聚粉絲的品牌比比皆是，其背后的原因源于社交媒體下消費(fèi)者行為模式的轉(zhuǎn)變。
  
  　　隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，消費(fèi)者總能按照自己的興趣找到一些組織，這些組織中有話語權(quán)的影響者很容易就通過推薦和建議讓消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)行為。對(duì)于品牌營銷者而言，如何找到并利用這些影響者，對(duì)消費(fèi)者展開針對(duì)性的影響力營銷成了Influencer Marketing（影響者營銷）的第一步。
  
  
  　　拿Viral Access Influencer Marketing（影響者營銷）來說，正是意識(shí)到影響者的重要性，Viral Access建立了覆蓋各亞洲市場(chǎng)最大的影響者資源庫，這讓Viral Access能夠以最快的速度為所服務(wù)品牌匹配合適的影響者，制定品牌營銷方案，以快速反應(yīng)市場(chǎng)，攫取用戶流量。
  
  　　但是這并不意味著可以過度夸大，甚至妖魔化影響者的作用。回顧2017年Influencer Marketing（影響者營銷）領(lǐng)域，盡管“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”花團(tuán)錦簇，然而火爆的風(fēng)潮并不能支撐網(wǎng)紅品牌們走得更遠(yuǎn)，其中很重要的一方面就是缺乏持續(xù)有吸引力的內(nèi)容輸出。
  
  　　亞馬遜網(wǎng)紅計(jì)劃（Amazon Influencer Program）要求只有擁有大量粉絲群、與粉絲互動(dòng)積極、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)并與亞馬遜有一定相關(guān)性的網(wǎng)紅方可加入，這意味著亞馬遜在進(jìn)行網(wǎng)紅營銷時(shí)將不斷優(yōu)化營銷內(nèi)容，以迎合消費(fèi)群體。
  
  
  　　Viral Access 認(rèn)為，轟轟烈烈的影響者推廣只是觸達(dá)消費(fèi)者的一個(gè)方式，好產(chǎn)品和內(nèi)容才是留住顧客的關(guān)鍵。
  
  　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，單純靠顏值、個(gè)性等博眼球的方式吸引用戶的影響者勢(shì)必都難以留住粉絲，長(zhǎng)久保持熱度。對(duì)于他們來講，只有與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能提升自身流量和持續(xù)變現(xiàn)的能力。
  
  　　因而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)相結(jié)合也成了Viral Access Influencer Marketing（影響者營銷）中的重要內(nèi)容。Viral Access強(qiáng)調(diào)品牌與用戶之間的互動(dòng)，重視消費(fèi)者在內(nèi)容信息端的參與感，致力于根據(jù)影響者的屬性和各自粉絲群體特點(diǎn)進(jìn)行性針對(duì)性文案內(nèi)容輸出，風(fēng)格或?qū)I(yè)化，或生活化，或娛樂化或其他所需形式，讓品牌向用戶傳遞價(jià)值。
  
  
  　　回顧2017年不難發(fā)現(xiàn)，Influencer Marketing（影響者營銷）已經(jīng)站在了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷的行業(yè)風(fēng)口，作為亞洲影響者市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，Viral Access 相信只要運(yùn)用得當(dāng)，就一定可以助力品牌飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。
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•     轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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