農(nóng)村生態(tài)電商持續(xù)賦能 匯通達欲助百縣農(nóng)特產(chǎn)上行

　　2017年11月，贛州市信豐縣彭倫富和周妃夫妻倆經(jīng)營的臍橙果園大豐收，興奮之余卻又為銷售發(fā)起了愁——自家果園沒有什么品牌競爭力、走批發(fā)零售渠道物流成本高，且耗時費力。抱著試一試的想法，周妃聯(lián)系了匯通達當(dāng)?shù)胤止?，想看看耳聞已久的電商售賣方法。匯通達贛州負責(zé)人獲悉后迅速在“匯掌柜APP”上架臍橙進行省市內(nèi)預(yù)售，隨后發(fā)起開通面向全國會員店銷售的“臍橙綠色通道”，朋友圈+社群霸屏模式啟動。短短幾天內(nèi)，彭倫富的臍橙賣出了15000多斤，占到了整個果園產(chǎn)量的30%！老板娘直呼匯通達幫了大忙……

　　彭倫富的臍橙還僅僅是匯通達2017年50余個農(nóng)特產(chǎn)上行中的一個，諸如清江的椪柑、碭山的酥梨、嵊州桃形李等均在匯通達的力推下作為地方代表品牌快速崛起，也成為了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的鮮活樣本。

　　近年來農(nóng)產(chǎn)品電商2C市場快速發(fā)展，但橫亙在行業(yè)面前的反向物流、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等問題并未實際解決，反而因電商運營能力的高要求，加大了廣大后進地區(qū)種養(yǎng)殖者們進入電商的門檻。但如果將農(nóng)特產(chǎn)上線從直接面向消費者轉(zhuǎn)為面向賣家或線下零售商，則顯然不需要那么精細的要求且產(chǎn)業(yè)化市場巨大。

　　匯通達正是發(fā)現(xiàn)了這樣一片藍海，80000家的會員店規(guī)模和本地化的服務(wù)模式在其中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。它們希望將自身的“S2B2C”模式在農(nóng)村生態(tài)電商領(lǐng)域放大，利用分部全國的會員店面和垂直兩層的經(jīng)銷體系，為各地農(nóng)特產(chǎn)龍頭企業(yè)或種養(yǎng)殖大戶進行賦能孵化，幫助他們觸網(wǎng)，將農(nóng)特產(chǎn)品銷售給線上匯通達用戶或線下零售商，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和再造。

　　“在農(nóng)村電商的3.0階段，1.0、2.0的事情我們一如既往地在深化去做，而現(xiàn)在更多的，我們的生態(tài)平臺迅速孵化了精準農(nóng)產(chǎn)品上行、微物流等一系列創(chuàng)新項目，而且每一個都取得了很好商業(yè)價值和社會價值。”匯通達總裁徐秀賢如是說。

　　在農(nóng)產(chǎn)品上行過程中，匯通達扮演的并不是單純進行采購和銷售的角色，而是通過當(dāng)?shù)貢T店介入農(nóng)業(yè)上游，推動農(nóng)民以標準化形態(tài)進行生產(chǎn)。2017年匯通達嘗試將平臺內(nèi)的大數(shù)據(jù)，也就是消費者的需求量級和形態(tài)，與農(nóng)特產(chǎn)生產(chǎn)種植進行精準匹配。供需精準匹配的模式，在某種程度上透明了農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。這意味著，一方面匯通達了解了前端產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，為后期產(chǎn)業(yè)化打造品牌農(nóng)產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)；另一方面基本實現(xiàn)了產(chǎn)銷一體化，全鏈路的運營效率迅速提升。

　　2017年助力50多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)反向銷售特色農(nóng)產(chǎn)品后，匯通達給自己定下了18年實現(xiàn)從50到500個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“小目標”。繼鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，匯通達立足“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村實體經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)大層面，在由80000鄉(xiāng)村夫妻點構(gòu)成的生態(tài)3.0平臺上，推動農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了村鎮(zhèn)域經(jīng)濟的“下沉上行”“供血輸血”促成城市文明和農(nóng)村文明的雙向流通。

　　2017年四季度，匯通達“匯掌柜商城”為農(nóng)產(chǎn)品上行開通“農(nóng)品匯”頻道，開放自有的線上流量。各縣鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)時令上架，以圖文并茂的形式展現(xiàn)在消費者眼前。一批批農(nóng)產(chǎn)品通過這條“高速公路”實現(xiàn)了出色的銷量，其中不乏多個上線1天、銷售3000-5000斤不等的爆款案例。

　　匯通達的農(nóng)產(chǎn)品上行以其高效、高銷成為諸多扶貧模式中一匹黑馬，為社會大力倡導(dǎo)的“電商企業(yè)助力農(nóng)產(chǎn)品進城”提供了一條全新且高效的解決路徑。2018年，匯通達在“讓農(nóng)民生活得更美好”這一企業(yè)愿景下，將把助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品上行作為電商扶貧、生態(tài)發(fā)力的重點之一來部署，在這一領(lǐng)域持續(xù)深耕。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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