白酒廣告還能這樣拍？水井坊厚積薄發(fā)，顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　對于整個(gè)中國白酒行業(yè)而言，2017注定是不平凡的一年。

　　在沉寂已久之后，白酒行業(yè)迎來了新一輪的復(fù)蘇，尤其是高端白酒一掃往年頹勢，步入量價(jià)齊升階段。而在高端白酒領(lǐng)域，消費(fèi)者所關(guān)注的已不局限于白酒本身，還包括其產(chǎn)生的附加值以及衍生出的文化內(nèi)涵。正是以此為契機(jī)，包括白酒的釀造技藝、歷史沿革、酒瓶酒器、趣味軼事在內(nèi)的白酒文化成為了宴飲場合熱議的焦點(diǎn)，而中國白酒數(shù)千年的傳承，也引發(fā)了廣泛的關(guān)注。在這樣的大環(huán)境之下，作為行業(yè)翹楚，有著“第一坊”之稱的水井坊，也將其一直以來堅(jiān)持讓傳統(tǒng)文化“活”起來的舉措再度進(jìn)行了深入，多方攜手，在這一年中交出了一份不錯(cuò)的答卷。

　　(水井坊·第一坊，首個(gè)向太廟致敬的中國高端白酒品牌)

　　2017年3月伊始，水井坊高端戰(zhàn)略單品“水井坊·典藏大師版”歷經(jīng)1800天時(shí)光醞釀，榮耀面世，將白酒傳統(tǒng)釀造技藝進(jìn)行了延續(xù)與創(chuàng)新;金秋9月，水井坊作為首個(gè)致敬太廟的高端白酒品牌，在久負(fù)盛名的皇家圣地升級品牌戰(zhàn)略，聚焦“600年活著的傳承”，現(xiàn)場還正式宣布將成立業(yè)內(nèi)首支非遺保護(hù)專項(xiàng)基金，這可以看作是其將重心從白酒行業(yè)本身，逐漸轉(zhuǎn)移到更為廣闊的傳統(tǒng)文化領(lǐng)域;11月19日，在廣州地標(biāo)性建筑“第一塔”廣州塔，水井坊推出超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，并正式宣布水井坊成為2017《財(cái)富》全球論壇的獨(dú)家官方白酒，這一舉措已然讓中國傳統(tǒng)的白酒文化，擁有了全球化的視野與格局。

　　臨近歲末，懷揣讓博物館和傳統(tǒng)文化“活”起來的初心，水井坊更是獨(dú)家冠名央視推出的大型文博綜藝節(jié)目——《國家寶藏》，攜手央視聯(lián)袂開創(chuàng)傳統(tǒng)文化活傳承之先河，旨在共同開啟民族文化自信的新篇章，將全年圍繞文化傳承所做的一切，推向了高潮。

　　(水井坊獨(dú)家冠名央視《國家寶藏》，讓傳統(tǒng)文化“活”起來)

　　2018年新年伊始，水井坊在過去一年的基礎(chǔ)上厚積薄發(fā)，憑借自身“雙遺產(chǎn)”優(yōu)勢——物質(zhì)文化遺產(chǎn)水井街酒坊遺址，以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，也為了更好地展示中國白酒在過去、現(xiàn)在、未來，在不同的時(shí)間與空間里的生命活力，推出了一部醞釀近一年的全新TVC，將水井坊在這一年中收獲的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與600年歲月的沉淀，全部濃縮在了這30秒的光影之中。

　　而為了致敬水井坊歷經(jīng)600年的至臻匠心，以最為真實(shí)的鏡頭語言，還原出水井坊600年的傳承之道，TVC導(dǎo)演黃榮生通過挑戰(zhàn)酒液與坊、藝、心之間的物理原理，采用了在白酒行業(yè)中少見的“0”特效、全實(shí)拍的拍攝方式。TVC中呈現(xiàn)的所有內(nèi)容，全都是實(shí)際拍攝得來。這樣的一句話看似簡單，在拍攝過程中卻遇到了不少的困難，因?yàn)槿狈θ魏魏笃谔幚淼目臻g，所以每一幀畫面都需要在拍攝的過程中達(dá)到完美的狀態(tài)，一個(gè)鏡頭拍上數(shù)十遍是家常便飯，只為了力求以更加純粹而寫實(shí)的鏡頭語言，演繹現(xiàn)代東方美學(xué)，更好地詮釋水井坊600年生生不息的傳承。

　　(六百年傳承的坊、藝、心)

　　與行業(yè)過往的TVC不同，這一次TVC中的主角是一滴晶瑩剔透的酒液，從它飛舞的身影開始，一個(gè)值得深思的問題掀開了整部片子的序幕：“活著，究竟意味著什么?”這可以看作是一種對于活著的意義的思考，也可以看作是一種對于生命本質(zhì)的探尋。隨后，跟隨著這一滴酒液游走的路徑，通過場景的變幻，一座歷經(jīng)六百年風(fēng)雨洗禮依舊活著的酒坊，一門歷經(jīng)八代人心口相傳依舊活著的手藝，一顆歷經(jīng)無數(shù)次考驗(yàn)依舊活著的初心，逐一在鏡頭中呈現(xiàn)，并將各自活著的意義進(jìn)行了詮釋。最終，當(dāng)這一滴酒液落入酒杯之中，從這活著的一坊、一藝、一心中，提煉出了水井坊“六百年，每一杯都是活著的傳承”的品牌精髓。

　　(600年，每一杯都是活著的傳承)

　　1月17日，水井坊于北京舉辦了關(guān)于全新TVC的“活著的傳承”媒體沙龍，四川水井坊股份有限公司市場總監(jiān)舒楊、《新周刊》雜志社主筆鄺新華、《糖煙酒周刊》雜志社副總編輯汪社鋒、《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨、DDB中國首席策略官梁婷婷等嘉賓齊聚一堂，共同論道“活著的傳承與文化新生”。站在文化復(fù)興的風(fēng)口浪尖，嘉賓們一致認(rèn)為傳統(tǒng)文化能夠延伸出可以稱作民族信仰的東西，并指引大眾正確的方向。而作為中國傳統(tǒng)文化重要元素的白酒，也迎來了復(fù)興。水井坊在這方面則極具先鋒意識，它不只是著眼于白酒本身，而是希望通過不懈的努力與一系列的舉措，讓所有跨越歷史長河依舊具有生命力的文化精髓，得以一一在這個(gè)時(shí)代獲得新生。另一方面，傳統(tǒng)文化新生在現(xiàn)階段離不開商業(yè)化，唯有越來越多像水井坊一樣的品牌或機(jī)構(gòu)涉足其中，這條路才能走得更加順利。而在此過程中，水井坊等品牌需要去尋找與消費(fèi)者之間的情感連接與溝通之道，并在其中領(lǐng)悟和發(fā)現(xiàn)真正讓傳統(tǒng)文化新生的行之有效的途徑。

　　(水井坊市場總監(jiān)舒楊女士)

　　(水井坊“活著的傳承”媒體沙龍)

　　而當(dāng)天活動中看過這支TVC的觀眾們紛紛表示，水井坊這支TVC早已超越了行業(yè)一直以來“以酒說酒自說自話”的限制，轉(zhuǎn)而將眼光放在了更高的位置，其不僅僅是在傳達(dá)水井坊自身的品牌淵源與卓越品質(zhì)，更多的是在喚醒這個(gè)民族對于傳統(tǒng)文化的記憶。從這些方面看來，水井坊無論在眼界還是格局之上，都已經(jīng)走在了行業(yè)的前沿。

　　相信隨著這支TVC在各大平臺陸續(xù)播出，水井坊600年活著的傳承，將會以更加生動的形式，讓更多的人了解、感受、認(rèn)同。而在這一幀幀的視頻之中，我們能夠看到的是，水井坊正將自己融入到中華五千年的歲月之中，與那些掩映在歷史之中的精湛技藝、文化精髓相互交融，喚醒其原本的生命力，讓其在這個(gè)時(shí)代，得以獲得新生。

　　(水井坊：千里江山賀新歲)

　　轉(zhuǎn)自：東北新聞網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀