蒙牛牛奶躋身品牌貢獻(xiàn)總榜第一名 連續(xù)四年大放異彩

　　“BrandZ™最具價值中國品牌100強(qiáng)”是目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜，日前正式公布最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單，蒙牛乳業(yè)以品牌價值5364百萬美元和7%的品牌價值增長率，再度入選最具價值中國品牌榜前20強(qiáng)。這是蒙牛牛奶繼2017年成為食品乳品板塊品牌貢獻(xiàn)第一名后，再度發(fā)力成功躋身品牌貢獻(xiàn)總榜第一名。
 

　　“BrandZ™最具價值中國品牌100強(qiáng)”被稱為號稱企業(yè)品牌價值的“試金石”，而蒙牛牛奶連續(xù)四年位列最具價值中國品牌榜前20強(qiáng)，足以說明蒙牛牛奶的品牌力在穩(wěn)健提升。更有數(shù)據(jù)顯示，蒙牛牛奶產(chǎn)品的滲透率比銷量前20的其他牛奶品牌的滲透率總和還要高出5.5倍?？梢?，蒙牛牛奶在消費(fèi)者心中的品牌印象和好感度在穩(wěn)步增強(qiáng)，品牌忠誠度領(lǐng)跑國內(nèi)食品乳品行業(yè)。

　　不忘初心 奮力前行
 

　　從蒙牛乳業(yè)創(chuàng)立之初到現(xiàn)在,品質(zhì)與品牌就是蒙牛最核心的競爭力。蒙牛牛奶在消費(fèi)升級中，蒙牛牛奶堅(jiān)守為消費(fèi)者提供更營養(yǎng)健康、更高品質(zhì)乳品的初心，在質(zhì)量和技術(shù)上都做到盡善盡美。
 

　　蒙牛牛奶在質(zhì)量管控上，引入國際領(lǐng)先的SAP和LIMS信息系統(tǒng)，全面提升了質(zhì)量監(jiān)管的準(zhǔn)確性和效率。同時，蒙牛牛奶在業(yè)內(nèi)率先應(yīng)用了“一包一碼”可追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者能進(jìn)入蒙牛精選牧場生態(tài)圈，了解奶源信息和牛奶加工信息。
 

　　蒙牛牛奶順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，加快國際化進(jìn)程，在全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)上對標(biāo)國際，引入丹麥牧場標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程等國外先進(jìn)技術(shù)，持續(xù)反哺國內(nèi)市場。同時，蒙牛牛奶以全球資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、科技創(chuàng)新為目標(biāo)，與國外多家乳品機(jī)構(gòu)成立研發(fā)中心，并引入美國營養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院為主的國際化的創(chuàng)新研發(fā)體系。
 

　　據(jù)悉，僅在2017年，蒙牛牛奶就研發(fā)超過100種新產(chǎn)品，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了多樣化的乳制品選擇，進(jìn)一步豐富了多元化的“產(chǎn)品矩陣”。為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，蒙牛投資建成了世界領(lǐng)先水平的“高科技研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”，結(jié)合蒙牛自身原有的一流研發(fā)部，形成了一條國際領(lǐng)先的完整研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　跨界前行 合力出擊
 

　　蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放在剛剛過去的2018中國發(fā)展高層論壇上，指出對于中國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)大發(fā)展之路。
 

　　面對乳品行業(yè)正在進(jìn)入4U時代：第一個U是User，用戶。它要求乳制品從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售到營銷都以用戶為核心;第二個U是Universal，國際化。融入世界經(jīng)濟(jì)體系會給企業(yè)提出更高的要求，比如要充分考慮國外市場當(dāng)?shù)氐男枨?，做到產(chǎn)品差異化等;第三個U是Unique，個性化。新的消費(fèi)群崛起，他們更加自我，這要求公司的產(chǎn)品也要個性化;第四個U是United，跨界聯(lián)合。要打破品牌之間的消費(fèi)界限，找到更多的入口去接觸消費(fèi)者。
 

　　而跨界聯(lián)合，打造與消費(fèi)者的情感互動。蒙牛牛奶充分利用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)工具，聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者與企業(yè)之間架起了一座溝通橋梁。不僅如此，蒙牛更著力開拓新的溝通渠道，比如與北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼、NBA、2018 FIFA 世界杯等合作，這是給消費(fèi)者超越產(chǎn)品本身的精神享受。

　　蒙牛牛奶堅(jiān)持4U，始終以消費(fèi)者為核心、著力打造高品質(zhì)產(chǎn)品的蒙牛在未來會帶給消費(fèi)者更多的驚喜。在這以消費(fèi)者為核心的時代，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，奮力前行的企業(yè)一定能夠大放異彩。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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