全力推動“清新福建”品牌走向世界

　　3月29日-4月8日，福建省政府副秘書長詹志潔率領(lǐng)福建省友好交流代表團先后赴墨西哥、巴西、阿根廷開展“美麗中國·清新福建”旅游推廣活動。通過旅游推介、交流座談、圖片展示等多種形式，全力推介“清新福建”品牌，“清新福建”之風(fēng)又一次勁吹海外。

　　在今年的全省旅游市場工作會議上，福建省旅發(fā)委主任吳賢德表示，“清新福建”不僅是一個旅游品牌，更是全省的金字招牌，現(xiàn)在更上升為福建落實中央對閩工作要求，建設(shè)“機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”新福建的具體舉措和重要支撐。作為旅游人，尤其是旅游營銷工作者，要開拓思路、主動作為，打響“清新福建”品牌營銷升級攻堅戰(zhàn)，推動“清新福建”享譽全國、走向世界。

　　構(gòu)建品牌“一盤棋”格局

　　旅游業(yè)面廣、線長、綜合性強的特點，決定了旅游品牌營銷工作必須要加強整合，形成全省營銷“一盤棋”的工作格局，力爭做到全省人人都是“清新福建”的營銷員、宣傳員、導(dǎo)游員。

　　為此，福建身旅發(fā)委積極推動建立“一把手”抓營銷的工作機制。要求各級旅游部門都要把旅游營銷擺在旅游工作的重要位置，極力促成黨政一把手親自抓旅游營銷，親自宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和產(chǎn)品，切實提高旅游營銷工作的重要性和廣泛性。

　　同時，整合資源，積極推動實現(xiàn)深度融合。旅游營銷工作與宣傳、外事、文化、體育等部門深度融合，充分利用好出訪來訪、節(jié)慶展會、演出賽事等載體，強化“清新福建”事件營銷。各地充分發(fā)揮所在地優(yōu)勢，與相關(guān)部門密切配合，積極開展特色主題旅游營銷活動；要整合省、市、縣各級政府、各級企業(yè)和社會媒體資源，采用“聯(lián)合推介、捆綁營銷”的方式，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地域的整合聯(lián)動推廣機制，形成政府引導(dǎo)、政企聯(lián)合、專業(yè)分工、市場運作的立體化整合營銷體系，全面提升“清新福建”品牌的知名度和影響力。

　　此外，福建省旅發(fā)委還積極健全正向激勵機制。強化地市使用“清新福建”標識的績效考核，建立正向激勵機制，采取以獎代補的方式，加強“清新福建”品牌在省內(nèi)推廣應(yīng)用。建立省、市、縣、旅游企業(yè)、主流媒體共同參與的“五位一體”宣傳推介模式，引進競爭機制，鼓勵各市縣及旅游企業(yè)在境內(nèi)外重點客源市場開展“清新福建”營銷活動，對有積極性的地市賦予活動牽頭主辦或協(xié)辦權(quán)限，給予營銷資金和項目支持。

　　為了構(gòu)建全省營銷“一盤棋”，福建省旅發(fā)委還要求各地圍繞2018年全省旅游營銷重點工作，建立任務(wù)清單，層層傳導(dǎo)壓力，實行掛圖作戰(zhàn)，逐項抓好落實。福建省旅發(fā)委將建立“月匯總、季督查”制度，指定專人每季度進行通報，推出一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗，樹立標桿，讓

　　福建樣板走向全國。打造品牌營銷宣傳矩陣

　　為了把“清新福建”品牌叫響唱響，福建將堅持整體形象推廣與旅游產(chǎn)品營銷并重、傳統(tǒng)手段與新媒體并用，形成福建旅游營銷矩陣，構(gòu)建立體化、多元化的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　這兩年來，福建省旅發(fā)委注重頂層設(shè)計，以“清新福建”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，抓好福州、廈門、泉州等城市品牌，推動重點旅游縣市建設(shè)目的地旅游品牌，逐步完善旅游景區(qū)品牌體系、旅游要素品牌體系和節(jié)慶活動品牌體系，形成“清新福建”品牌矩陣；以塑造品牌形象、構(gòu)建品牌體系、整合聯(lián)動推廣三大工程為抓手，全面強化“清新福建”品牌建設(shè)，注重“清新福建”的人文內(nèi)涵挖掘，提升福建旅游在海內(nèi)外的知名度與影響力。同時，各地也在不斷加強使用“清新福建”標識的意識，強化“清新福建”品牌的全域推廣，做到“清新福建”標識與各類公共場所的有機結(jié)合，“清新福建”標識隨處可見。

　　繼續(xù)深挖“清新福建”品牌文化內(nèi)涵，構(gòu)建“清新生態(tài)”“清新人文”“清新美食”“清新好禮”等多元要素組成的“清新福建”品牌宣傳體系，推廣“清新福建·閩式生活”“福建·生活的藝術(shù)”等宣傳要素。開展“清新福建·十全十美”評選活動，系列推出十佳景區(qū)、十佳美食、十佳好禮等，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，將“清新福建”品牌形象化、具體化，讓“清新福建”看得見、摸得著、吃的到，讓“清新福建”更加貼近生活、深入人心。

　　值得一提的是，福建省旅發(fā)委還高度重視新媒體運用，積極打造“兩微一端”新媒體矩陣，用好微信微博等載體，通過“網(wǎng)紅”“大V”、名家、段子寫手講好福建旅游故事，持續(xù)炒熱“清新福建”旅游歌曲；建立“清新福建”品牌標準化營銷體系，規(guī)范推介操作流程，國內(nèi)重點宣傳福建旅游“429”，國外重點宣傳“8T1M”九大獨特元素和講好十個國際故事。

　　隨著大眾旅游時代到來，游客的旅游需求日益多元化、個性化。福建積極細分目標市場和游客群體，施行“滴水灌溉”式精準營銷，做到一地一策，一人一方。充分運用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化手段，制訂個性化的推廣方案，有效實施精準營銷，吸引更多潛在游客走進“清新福建”，感受八閩文化，體驗秀美山水。

　　推動“清新福建”品牌國際化

　　“讓‘清新福建’品牌走向世界，既是我們的工作目標，更是我們的責(zé)任和使命。”福建省旅發(fā)委相關(guān)負責(zé)人介紹，福建將從品牌國際化的戰(zhàn)略高度，積極謀劃“后金磚”時代的“清新福建”品牌營銷，注重突出“清新福建”品牌文化內(nèi)涵，提高“清新福建”的國際知名度和影響力。

　　福建將借助馬來西亞、日本、澳大利亞、菲律賓、美國等海外旅游推廣中心，開展國際旅行商踩線、精品旅游線路策劃等活動，新設(shè)立3個海外旅游推廣中心，建立“清新福建”常態(tài)化推廣機制，精心匯編福建旅游海外推廣素材，將福建旅游“429”和《走進天外飛碟的世界——福建旅游的十個國際故事》列入全省公務(wù)出境出國人員《應(yīng)知應(yīng)會手冊》，講好福建旅游海外故事。

　　為了進一步強化境外市場拓展，福建將積極拓展馬來西亞、日本等十大客源國市場，實施海外推廣“8個100計劃”（即培養(yǎng)100名國際旅游大使，100對國際友城，100名外國記者，100名駐外使領(lǐng)館官員，100名外國駐華使領(lǐng)館官員，100家旅游龍頭企業(yè)，100名小馬可·波羅成長計劃，100家主流媒體）。突出“海絲”營銷主題，充分發(fā)揮“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”平臺作用，繼續(xù)深化與海絲沿線國家和地區(qū)旅游交流合作。組團赴美國、巴西、阿根廷等國家開展旅游推介，提高“清新福建”海外知名度和影響力。

　　在推介的過程中，福建積極創(chuàng)新營銷方式，注重從外國游客視角，科學(xué)分析和把握旅游消費需求，利用國外的當(dāng)?shù)刭Y源和當(dāng)?shù)孛颂貏e是影視明星來推介福建旅游，提升“清新福建”品牌國際營銷的針對性和有效性。在此次墨西哥、巴西、阿根廷旅游推介現(xiàn)場，福建就邀請了當(dāng)?shù)亻}籍華人推介自己的家鄉(xiāng)，讓現(xiàn)場嘉賓深切感受到“清新福建”旅游的獨特魅力，反響強烈。

　　港澳臺市場是福建省最大的境外旅游市場，占全省入境游客人數(shù)的60%以上，福建將在持續(xù)鞏固市場份額的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮港澳臺“清新福建”旅游服務(wù)中心的作用，積極爭取先行先試政策，策劃“一程多站”精品線路，細分游客群體，實施精準營銷，推動“清新福建”品牌走進港澳臺景區(qū)、社區(qū)、校園。完善入閩研學(xué)旅游獎勵措施，吸引更多港澳臺同胞特別是青少年赴閩旅游。（吳健芳 李金枝）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報
 

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